存量市场巨头争霸 四大趋势助推冰箱行业升级

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　　　　2015年上半年，冰箱总零售额同比增长5.5%，2014年中国GDP增速滑落到了1990年以来的新低7.4%，国内宏观经济发展从促增长向调结构转变，冰箱行业与时俱进，市场饱和的情况下也进入了结构调整周期阶段。

　　冰箱市场平稳增长 转型升级待“渡劫”

　　根据奥维云网统计数据显示，2015年上半年，冰箱市场零售量为1856万台，零售额498亿元，同比增加分别为2.7%和5.5%

　　中国冰箱市场经过了2004年到2012年的高速增长期，之后几年进入平稳增长状态，在城镇和农村的百户拥有冰箱数量分别达99台和70台，未来的冰箱市场发展主要依靠更新换代。

　　冰箱的使用年限一般为12—15年，据调查，用了超过十年的冰箱耗电量是原来的两倍，制冷效果变差，噪音变强，保鲜和杀菌功能会退化，导致食物串味，危害健康。大家电的耐用属性在降低，正朝向消费家电转变，老冰箱换新是目前冰箱市场的主要突破点。

　　近几年来，随着85后、90后逐渐成为家电消费的主流人群，这一代人开始构建他们的新家庭，他们追逐科技，更青睐与高科技用品，智能化家电符合他们的口味，冰箱能够成功转型升级，那对它们来说就是一次“涅槃”。

　　存量市场巨头争霸 中小品牌份额压缩

　　根据奥维云网统计数据显示，在2015年上半年，冰箱线下市场TOP 5，TOP 10品牌集中度分别提升1.9%和1.6%，在线下市场各品牌销额份额中海尔拿下26.2%，西门子拿下12.5%，容声10.2%，美的10%，三星8.0%，美菱7.9%，海信3.8%，松下3.1%，LG3.0%，博世2.9%，前五一共占据67%的份额。

　　冰箱线上市场TOP 5，TOP 10品牌集中度分别提升2.2%和3.7%，在线上市场各品牌销额份额中海尔拿下22.3%，美的拿下12.6%，西门子12.0%，容声9.5%，美菱6.2%，奥马6.0%，TCL5.2%，康佳4.7%，格兰仕3.8%，松下3.4%，前五一共占据62.7%的份额。

　　海尔、西门子、容声、美的线上线下双领先，奥马、TCL、康佳从线上做突破，无论是线上还是线下市场，大品牌销额份额均超过了85%以上，大家电领域，消费者品牌意识强烈，中小品牌不被人了解，用的人更少，只能采用价格优势取得微量的份额，中小品牌生存空间被大品牌压榨。

　　转型剑指四大方向 智能化进程差强人意

　　根据奥维云网统计数据显示，在2015年上半年,冰箱分价格段销售额结构中，0-3K元价位的冰箱占比小于2014年，而3K+的冰箱占比均超过2014年。3K+高价位的冰箱销售额占比逐渐拉大，冰箱开始前进在高价位、高端化之路。在容积段销售额结构中，300L成为临界点，相对于2014年，低于300L的冰箱份额减少，超过300L的份额变大。

　　2015年上半年风冷冰箱销额份额为61.8%，同比增长10.6%，变频销额份额为45.3%，同比增长4.1%，两者都有一定数量的涨幅。

　　据悉，目前行业内智能冰箱销售渗透率仅仅为0.2%，美的、海尔准备打造冰箱生态圈，受阻于平台和内容方面短板，冰箱智能不能切实解决用户真正的痛点，想发挥生态圈的威力，还必须需要京东、天猫等生鲜平台和厂家共同打造，以现在的市场环境来看，并不是一件简单的事情。