激光来袭 LED光源投影机市场又将如何？

suerboss · 发表于 2015-5-20 17:38

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激光光源可以说已圈定一线“明星”，LED光源和混合光源（激光+LED光源）正式退居二三线，那么未来新光源发展趋势如何？激光光源凭借着身兼诸多优势，恐有望统领投影机市场光源。但任何新事物的发展都需要一个过程，不可能一蹴而就。尤其是对于当下LED光源来说，更替同样也需要时间，况且如今的LED光源亮度一路提升，实用性大大增强，现在不仅应用于微型投影机，家用投影机产品也在增多，同时，也可进军商用投影机。不过，从目前国内LED光源市场来看，由于国产品牌的加入，价格战、虚标严重、夸大宣传等等不良手段，让市场变得前景堪忧。而今年LED投影机或微型投影机市场又将有何变化？未来的发展趋势又将是如何？是走向消失还是与激光光源共存？

市场潜力大但过渡“消费”

LED光源之所以兴起，主要得益于微型投影机的发展，也或者说微型投影机也是借助于LED光源，才可做到小巧的体积，使得博得消费者的亲睐。而过去由于技术的因素，LED光源亮度一直无法得到很好的提升，让微型投影机背上了“玩具”的包袱。但随着近年来技术难关的攻克，亮度有了大幅提升，现在亮度一直升到了1000流明以上，彻底脱掉了较为沉重的包袱，实用性越来越强，这也正是为什么，近几年来国产品牌加入市场的所在原因。

然而，在诸多国产品牌加入的同时，微型投影机市场也有了新的改变。一方面在狂轰滥炸的宣传，让更多的消费者知道了LED微型投影机产品，也促进了市场发展及成长。据相关机构数据报告显示，投影机市场规模一直在成长，2014年约800万台，年复合成长率达3至4成，而其中LED小型投影机市场量约80万～100万台，随著LED流明度增加，LED投影机的比例将逐年攀升。

但另一方面，由于竞争者居多，国产品牌更多的是将重心放在了价格上，以低价格博得眼球，吸引消费者购买欲。同时，为了能够更具诱惑力，甚至夸大产品的性能，亮度虚标严重，实际不到几百流明亮度的机器，在宣传彩页上能标称高达2000左右的亮度，再加上在淘宝上页面上所做的产品介绍中，效果图更是PS严重，与实际画面效果相差甚远，就是为了让购买者看到就想买的欲望，而这样的过渡“消费”用户的心理，不仅严重损害品牌形象，而且这无疑不利于行业的健康发展。

品牌众多用心做产品少

虽然，微型投影机市场看着挺大，但整体销量与品牌数量则不成比例，目前国内涉及微型投影机或LED光源投影机市场的品牌，多大数十家，知名的品牌包括明基、奥图码、Vivitek(丽讯)、宏碁、优派、LG、NEC、雅图、ASK、中光学、3M、飞利浦、戴尔、华硕等，近年来刚进入的国产品牌有美高、酷乐视、智歌、极米、坚果、实益达、神画、华谊、山水、华阳、魔影、瑞视达等等，全球市场不到100万台的LED小型投影机，国内市场数量又能占多少，按照平均分的话，如此多的品牌，一年的利润又能有多少，再加上价格战。

没有足够的资金，何谈研发？那么又哪来有好的产品上市？一环扣一环，所以这就导致，市场上在售的LED投影机产品，不仅有些外观相似，而且性能功能方面，更是你有我有大家有，同质化严重，也就说换一个壳，就可成为另一个品牌拿去卖。

而且为了打出差异化性，一些国产品牌在产品叫法上也变得并不统一，如智能投影、电影机、无屏电视等等，而更多的则是在产品宣传上夸大口，八核高速、超高清4K、两百寸大画面等等，其中高性价比是应用最多词语，那究竟真的如商家所说，恐怕他们自己心里最清楚不过。还是那句话，便宜没有好货，好货不便宜。

其实，去淘宝上搜LED投影机，不难发现，只要价格很便宜，多数产品不仅外观丑，而且对比相同价位机种，各方面均相同，同质化相当严重。可以说，用心做产品的甚少。但相反，主流投影机品牌，则更多的是脚踏实地做产品，虽然价格上高于国产品牌，不过实际效果确实是令人满意，这也与品牌本身有着一定关系，他们要长久的深耕市场，需要维护品牌形象及价值。

市场空间需挖掘走应用路线

激光光源虽然正在崛起，但不可能一蹴而就，对于LED光源来说，市场挖掘空间依旧很大。每个产品都有其自己的特性优势所在，LED光源自然也不例外。尤其是现在的LED光源日趋成熟化，亮度的大幅提升。同时技术上有了显著的提升，在克制发光区面积时，使光展度更佳；在高亮度方面，则是采用高电流密度(high current density)设计，使产品在高电流操作下能产生高亮度。目前所开发的产品亮度，芯片发光尺寸1.1x1.63 mm单晶封装可做到300流明；2.3x1.63 mm双晶封装可达 600 流明。而且上游厂商现正研发可达1000流明亮度的尺寸，这也将为微投市场带来新的里程碑。

此外，一旦TI将微型芯片再次升级，体积再变小点，将会为微型投影机带来无限的应用空间。LED光源的导入，让投影技术能以更轻薄短小的形式存在，这也开启了更多的创新应用可能性。对于厂商来说，同样要将重心点转移至应用上，而非只是一味的宣传参数及功能，毕竟消费者看完后，并不知道是否是自己所需的产品，只有将性能与用户实际使用需求相结合，为用户提供应用案例，才可触动消费者。

同时，厂商还需要走精品化、定制化路线，产品量不要追求多要精，要让升级的用户体验到必要性，对于微型投影机来说，外观同样也是尤为重要，这将是影响购机的第一要素，这也是象征用户的品位，也是品牌形象的提升。总之对于LED光源来说，现在更多的需要创新应用，多去挖掘消费者潜在的需求将会带来无限的市场。