“堰塞湖效应”已形成 空调行业高库存“赔本赚吆喝”

suerboss

刚刚过去的周末，空调市场再次迎来“千元机”。不过，这场事先造势充分，参战阵容豪华的对抗战，虽然带来了量涨额涨的喜人局面，但“贴地飞行”的底价让空调厂商并不会从中得到更多利益。

    每卖10台空调 8台特价机

    999元。没错，这是一台国产一匹冷暖空调在上周末的售价。不过，一夜回到10年前的促销价在大战开始后不到一天时间就销售见底。昨日，记者甚至在该品牌促销柜台前找不到促销员的身影。

    就在上周末，国内空调市场迎来被外界形容为“史诗般”的促销对决。家电卖场的空调促销员会对每一位驻足的客户亮出底牌：这是全年最底价。售价跌破2000元的1.5匹变频空调重现江湖。1匹冷暖空调降至1399元低位，比平日拉低300元左右。而售价在万元左右的高端柜机，更是砍去数千元。“几乎市场上所有主卖型号，平均售价拉低30%，这在近年前所未有。”家电卖场空调负责人倪先生告诉记者。

    此前，有关这场大战的所有焦点都集中在两大渠道商：苏宁和国美身上。前者号称是最近10年以来，中外空调巨头“首次在同一时间，选择同一零售巨头促销”。后者携手分分钟就造出了手机的董大姐放出大招，号称要创造“50万套的世界纪录”，让空调价格回到6年前。价格战为渠道商带来了销售量和销售额同比500%的增长。“每卖10台空调，有8台是特价机”，某国产品牌促销员这样告诉记者。

suerboss

4000万台库存压顶 只为清货

    依行业惯例，每年进入3月中下旬，行业便进入旺季开盘期。厂家开始出台旺季政策，引导终端商、经销商为旺季备战囤货。但在今年旺季开盘之际，空调市场却以一场价格战开局，似乎旺季开盘阻力重重。

    奥维云网品牌部总经理张彦斌表示，今年空调行业旺季前的困局，是行业发展历史上极为少见的。正常情况，春节过后，厂家就开始逐步收紧返利比例，加码生产储备“弹药”，以便代理商和终端商逐级提货、囤货，迎接旺季的到来。但在今年春节后，出现的不是商家的提货、囤货现象，而是各大品牌集体进行的一场价格对抗。

    高库存是空调开盘首轮价格战的直接诱因。各工厂和部分渠道受制于高库存压力，不得不拉低空调价格，清理库存。截至2014年年底，空调行业库存总量超过4000万台，堰塞湖效应已经形成。而业内不愿透露姓名的代理商说，目前行业库存远超4000万套。

    4000万套以上库存是什么概念？按照行业统计，这是国内将近一年的销售总量。

    行业或现负效应 今年不挣钱？

    “价格战目前来看是没有找到更好办法的无奈之举”，某空调厂商无奈地向记者表示。自去年来，空调高增速时代将一去不返的声音不绝于耳。更重要的是，空调市场需求结构已经发生根本转变。

    奥维云网张彦斌认为，空调行业已不是普及性需求占主导地位。单靠更新换代需求，显然无法满足企业增长的野心。

    在价格战的整体基调下，今年空调市场销量会有所增长。“但如果销量增幅不超过15%，销售额就会不增反降，行业整体利润也会明显下滑。”张彦斌说。

    监测数据显示，2014年9-12月空调价格战期间，空调整体市场销量同比下滑7.3%，零售额下滑7.5%；到2015年，截至3月15日，前11周的空调整体市场销量同比下滑4.1%，销额同比下滑10.7%。

    从数据来看，2014年的价格战应该是雷声大雨点小，销额销量下滑基本相当，价格战并不明显。从2015年前11周来看，零售额相比零售量大幅下滑，且下滑幅度高出6.6个百分点，价格战可谓实打实，不忽悠。

    有业内人士形容，这场价格战是空调行业黄金时代落幕前的最后狂欢。甚至因为促销提前透支未来几个月的旺季需求，可能产生类似“家电下乡”政策过度刺激消费需求的负面效应，厂家并不会从中得到更多利益。“最后很可能是双输，今年挣不到钱，明年卖不出去”。（完）

mxstrive

最终，劣币驱逐良币！

被迫生活

日本人民正跃跃欲试前来我朝抢购空调，发誓要把中国游客在日本电饭煲马桶盖捡到的便宜再捡回去

被迫生活

刚开始，还没到底，一定要厚德住啊，俗话说，厚德载物。。。。

thermal_mode

降价要保质，这才是最重要的。
过去几年，不求技术只求短期利益，把这行业做烂了。
空调行业死掉一匹是正常的，现在就看谁能撑到最后。

被迫生活

期待出现预存电费，满10000送空调，预存加油卡，满10000送空调的活动。

让降价风暴来的更猛烈些吧，被迫家族今年有很多空调要添加，从去年就开始等了。

chopin

没有“核心科技”，或早或晚，就是这个结果！

被迫生活

大家一定要hold住，拖过8月份，到时候厂家吃不消就要跳楼价了。现在的价格，只是毛毛雨。

lugangqiang

每年都是如此，3-8是旺季，

石锅伴饭

这两天富士通日立价钱都不错，厂家都在放利清库了。

石锅伴饭

这两天富士通日立价钱都不错，厂家都在放利清库了。

knock3

被迫生活 发表于 2015-3-31 09:17
大家一定要hold住，拖过8月份，到时候厂家吃不消就要跳楼价了。现在的价格，只是毛毛雨。

被迫的意思是先耐住性子，过了旺季还会有跳楼价？