索尼计划退出中国市场

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由于业务越来越不景气，索尼正在计划从中国大陆撤退。这在索尼内部员工中，已经是公开的秘密了

法治周末特约撰稿 云浮

在索尼中国总部工作多年的晓梅(化名)近日内心十分纠结，公司给她两个选择：如果想继续留在索尼，有一份体面的工作和不菲的收入，那就得去日本或者美国的索尼工作，与老公和年幼的孩子两地分居；如果想继续留在中国，那就得结算工资和赔偿金，卷铺盖从索尼走人。

晓梅的处境是很多索尼中国员工都在面对或者即将要面对的状况。由于业务越来越不景气，索尼正在计划从中国大陆撤退。这在索尼内部员工中，已经是公开的秘密了。

消费电子业务：从支柱到包袱

消费电子是索尼的支柱性产品，占到索尼总体业务的六成以上。索尼曾在电视机、照相机、游戏机、手机、电脑等领域傲视群雄，特别是个人音乐播放器和光盘领域，其在全球范围内都是当之无愧的领跑者，为索尼的业绩增长和品牌价值提升立下了汗马功劳。

但最近十多年，索尼就像一个患上癌症病的老者，情况在不断恶化，连续多年持续亏损。而“肿瘤”正是生长在索尼的核心业务电子产品上。

资料显示，2011财年，索尼净亏损4570亿日元(约57亿美元)。2012财年，索尼虽实现5年来首次扭亏为盈，净利润为430亿日元(约4.58亿美元)，但这种利好消息不是靠核心电子业务的业绩，而是通过变卖固定资产和业务来实现——索尼出售了在美国纽约总部的办公大楼和东京的办公大楼及其持有的网络医疗服务供应商M3的部分股份，筹集了数十亿美元。

作为索尼核心业务的消费电子业务此后仍然继续深陷在亏损泥潭中：2012财年，索尼电视机业务亏损696亿日元(约6.5亿美元)，连续9年亏损；手机业务亏损972亿日元(约9亿美元)。游戏机和相机业务虽然略有盈利，但相对于电视机和手机的亏损来说，完全可以忽略不计：游戏机业务利润为17亿日元(约0.16亿美元)，相机业务利润为14亿日元(约0.13亿美元)。

2013财年，索尼净亏损1284亿日元(约12.5亿美元)。索尼公司预告称，2014财年还将出现500亿日元(约4.8亿美元)亏损。索尼财务曾作出预测称，2014财年最大亏损有可能扩大到2300亿日元(约21亿美元)。

消费电子业务俨然已成索尼未来的巨大包袱，影响索尼的良性运营和发展。据美国《商业周刊》估计，曾经是索尼标志性业务的电视机，在过去十年中，已经累计给索尼带来了近80亿美元的亏损。

平井一夫上台后，为实现扭亏为盈，不断在做减法，固定资产和业绩欠佳的业务是首先考虑要出售变现的部分。值得观察的是，平井一夫会不会把消费电子业务逐步出售掉。如果没有消费电子业务的索尼，还算是消费者记忆中的索尼品牌吗？

缺乏创新性拳头产品

平井一夫坐上索尼掌门人宝座时，曾经表示要实现扭亏为盈。这是一个很有意思的目标，在中国企业家看来，这个目标可以解读为平井一夫先生太没有雄心壮志了。但在索尼看来，这很实际，也很艰巨——从当初全球标杆企业沦落到今天这种处境是索尼的一种悲哀。

虽然日元贬值让这家以外销为主的跨国巨头获益匪浅，但平井一夫要实现自己的“日本梦”还是比较困难的。我们看到，对于快速下滑的索尼，平井一夫回天乏术，其惯用手段，一是出售固定资产；二是收缩战线，出售业务板块，如索尼最近还把电子书业务出售给了加拿大电子阅读器制造企业KOBO；三是裁员，最近索尼又公布要全球裁员5000人，其中移动部门裁员1000人。

其实，索尼核心问题就是产品。这些年来，索尼就没有推出具有里程碑意义的创新性拳头产品，这也使得索尼产品基本上无法做到行业数一数二。而其定位又比较高端，难以打开市场，做到规模化销售。由于创新性产品匮乏，使得其产品难以支撑起其高昂的价格。

目前，索尼全球主要市场为日本、美国、欧洲和中国。据其2014年第一季财报，索尼在中国市场实现营收1330.41亿日元(约13.3亿美元，76亿元人民币)，占索尼全球市场总营收的7.4%。这个数勉强算得上中国一个中型企业的销售收入，比起三星在中国的销售，以及中国海尔、联想、格力来，算是很小的了，不在一个重量级别上——他们早就不把索尼当竞争对手看了。

除了在中国市场，索尼在欧洲市场的业绩也不乐观。今年早些时候，索尼宣布从伦敦证券交易所正式退市，股票只在东京和纽约交易所持续交易。这也被理解为索尼将来要退出欧洲市场的一个强烈信号。

当然，为实现改善经营现状，索尼也推出了不少新品，包括游戏机PS4和新旗舰机Xperia Z3。这对改善索尼运营起到了一些积极作用，但无法改变索尼决策缓慢、主打产品缺乏创新激情、竞争力不足、市场应对僵化的症结，从而无法从根上改变索尼经营困境

zjxs

这种SB消息都有人信？  {:soso_e120:}

这个和年年传SONY破产是一个性质的，缺乏起码的常识！{:soso_e120:}

chncwk

退出家电和手机行业是迟早的事了，松下、夏普都走了，他也不可避免的要被淘汰的。

zjxs

报道这个记者首先是个一点经济常识都不懂的“经盲”！   它的数据只会列所谓的单季销售数据，这个是没有意义的， 数据要前后年，前后季对比才有参照性。

我给你列个 SONY有价证券报告书上的详细说明：

第一幅图是：2014年4月---6月的，日本公司第一财季的报表数据中，分地域的销售收入 和 上一年同一财季的销售收入的对比：

请看清楚， SONY在中国的业务， 2014年第一季相对 2013年第一季同期是增长了：8%！

第二幅图是SONY去年（2013年全年）的业绩分地域相对 2012年（前年）全年的业绩对比。

同样请看清楚，2013年，SONY在中国的销售收入相对2012年增长幅度是：12%！

对于这样一个连续处于业绩增长的销售地域来说，除非公司的领导层脑袋被驴踹了，否则怎么可能退出呢？！  分析问题请有点起码的逻辑！

而且平井一夫马上要到中国来，亲自主持PS4在中国大陆的行货正式发售！  请有点起码的常识哈！{:soso_e120:}

至于文章中提到的SONY接下来要退出欧洲市场，这更让人笑喷了（股票伦敦退市的原因是，SONY因为业绩不景气，股票价值的投资率低，所以在股票交易最少的伦敦交易所退市了，这个和在该区的销售收入没有任何连带关系的，连这都能“拉家常”给拉上关系，这文章的作者真是比猪还蠢！！！）{:soso_e120:}

请看清楚， 欧洲是SONY仅次于日本的第二大销售区域，而且 2013年相比2012年的销售收入提升高达：28.7%；  而2014年第一季的欧洲销售额又比2013年第一季的同期业绩增长了：19.5%！！！

对如此大幅度增长业绩的区域，若要选择退出的话，那这个公司的CEO肯定是弱智+精神错乱！！！且欧洲在SONY的销售占比中，以2013年全年来算，达到：22.6%（仅次于日本本土，为第二大销售区域，这是核心销售区域，比美国的销售量还高，这怎么可能退出呢？！  起码的逻辑啊逻辑！！！）{:soso_e120:} {:soso_e113:} {:soso_e120:}

byu801

发这种新闻的，和信这种新闻的，都是缺乏自己独立思考能力的NC！

立華奏

这帖子分明就是智商测试帖

白CIVIC

本来以为这个帖子是蓝大湿发的。

KEN大评测

SONY好像刚刚就立马回应这样的消息~~

索尼回应“退出中国”传闻：非常震惊和困惑

中国网财经10月15日讯 针对“业务不景气索尼计划退出中国市场”的媒体报道，索尼中国向中国网财经发来声明，称公司对此“感到非常震惊和困惑！”
索尼中国在声明中强调，目前，中国与美国、日本一道跻身于索尼全球三大市场之列。从设计研发、市场/销售到服务，索尼在各业务环节上正不断强化在华运营水平，确保和增强中国作为重要增长和利润贡献市场的战略地位。
此外，索尼中国表示，得益于高端4K电视、单反相机、高解析度音频等产品的表现，在刚刚过去的十一黄金周，索尼中国的消费电子业务取得了不错的销售成绩！
据悉，本月24日索尼将在上海举办大型品牌活动“索尼魅力赏”，集中展现索尼集团电子、游戏和娱乐业务，索尼集团高管将出席，为中国市场打气。

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文章摘自腾讯新闻
如引起法律纠纷 本人概不负责哦   如有雷同  实属巧合

白云飘飘2010

索尼电视退出中国是必然的，我们商场的老索尼销售今年都转到LG柜台当销售了，说索尼一直在吃老本，这些年没有上进，早晚垮台，主要是中低端画质出奇的差，都不如国产的。

赤翎

白云飘飘2010 发表于 2014-10-15 13:44
索尼电视退出中国是必然的，我们商场的老索尼销售今年都转到LG柜台当销售了，说索尼一直在吃老本，这些年没 ...

LG的液晶在本地市场，五一期间一台没卖出去。不过LG的OLED确实是不错.

群星飞落

十一的时候索尼电视是买啥啥缺货，导购直接说下个月再来买吧，本月进不到货。真是药丸的节奏。

五个圈

chncwk 发表于 2014-10-15 11:40
退出家电和手机行业是迟早的事了，松下、夏普都走了，他也不可避免的要被淘汰的。

松下推出家电行业了？？大卖场里松下冰箱洗衣机空调小家电满天飞。夏普你说退出了我还相信。但是至少我家还有太夏普冰箱。而且夏普的空清好像卖的很火吧？

chncwk

五个圈 发表于 2014-10-15 18:59
松下推出家电行业了？？大卖场里松下冰箱洗衣机空调小家电满天飞。夏普你说退出了我还相信。但是至少我家 ...

电视机已经算退出了。

五个圈

chncwk 发表于 2014-10-15 19:46
电视机已经算退出了。

电视机≠家电