中怡康：智能电视时代用户体验为王

白电编辑

近日，北京中怡康时代市场研究有限公司发布权威智能电视市场报告，针对智能电视发展趋势、内容产品及用户体验等方面进行了详细解读，全面树立了中怡康市场研究机构在智能电视领域的权威研究地位。

智能电视进入普及时代

中怡康线下零售监测的数据显示：2014年1月到4月智能电视的渗透率已经达到了58.7%，2014年下半年智能电视的渗透率将持续增长，预计2014年全年智能电视的渗透率将达到79.5%，而2013年智能电视的渗透率仅为48.9%。

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消费者倾向大屏清晰的智能电视

从消费者购买行为来看，消费者在选择智能电视时，倾向于选择大屏的智能电视。中怡康数据显示：2014年1月-4月智能电视尺寸分布中，有54.3%的智能电视是46寸及以上的智能电视，32寸及以下的电视占比仅为14.4%。除了大屏，消费者在购买智能电视时还倾向于选择更清晰的智能电视，2014年1-4月智能电视分辨率中，4K产品渗透率已经达到了16.0%。

安卓操作系统占比超7成

中怡康统计数据显示，2014年1月到4月安卓操作系统的比例占到了77.3%，可见安卓操作系统仍然是目前的主要系统，未来基于安卓系统的应用开发显得更为重要。

播放平台CNTV居首位

从目前通过广电总局验收的7家互联网电视播控平台来看，中怡康2014年1-4月零售量监测数据显示： CNTV、百视通、华数分别42.7%、40.0%、11.9%的零售量占比位居前三，湖南广电、中国国际广播、南方传媒、中央广播电台位居4-7位，零售量占比均不足4%。

影音娱乐应用最受用户欢迎

从全国智能电视应用发展来看，通过智能电视的操作系统，用户结合自身的喜好，可以自由下载应用、安装应用。中怡康消费者调查显示：消费者最喜欢的应用是影音娱乐类（57%），排名靠后的分别是：互动游戏（46%）、生活休闲（34%）、旅行购物（23%）、教育阅读（22%）、健康医疗（18%）、资讯信息（11%）、金融财经（7%）。