“亏本赚吆喝”并非颠覆 彩电产品价值提升成重点

液晶俱乐部

     对于彩电行业而言，过去的2013年注定是不安分的一年。互联网企业大举进军彩电市场，乐视、小米等纷纷推出具备“互联网基因”的智能电视产品，跨界者的进入扰乱了传统彩电企业原本的步伐，更是在轮番的低价攻势下疲于应对。进入2014年继续价格战只能让整个市场进入恶性循环，提升产品以及服务价值等观念成为传统彩电企业沉寂过后的觉醒。

        “亏本赚吆喝”并非颠覆

        2013年随着乐视、小米等互联网企业进入彩电行业，推崇的低价风波让行业内外大跌眼镜，乐视超级电视S60推出时售价6999元，而后更是降至4999元。近期开放一万台预约购买的小米电视更是贴出了2999元的低售价。

        如此低价在引发行业内外一片哗然的同时，也有人提出了互联网企业做电视有着不同于传统彩电企业的商业模式，不以硬件为盈利目的，付费内容以及后续的广告才是后续赚钱的秘密。

        而在传统彩电企业眼中，内容付费却是不了解中国互联网特色的一种表现，创维集团中国区域营销总部副总经理胡军华此前表示。同时他认为，在现阶段，所谓“硬件免费，软件收费”的模式只是资本市场圈钱的手段而已，在用户行为和用户习惯还远没有培育形成的情况下，这种所谓的商业模式只能称之为“模型”，距离真正落地还很遥远。

        中国电子商会副秘书长陆刃波认为，自互联网、IT企业进军电视领域来，就一直宣称要“颠覆”整个电视行业。但无论是乐视还是小米电视都没有突破传统电视的形态定义，只是在传统电视上“嫁接”了用户思维和互联网营销。

        另有业内人士观点认为，单纯产品层面的革新，远不能算是彩电领域的颠覆。未来彩电领域的颠覆，更多的还是掌握在具备硬件整合能力的传统彩电企业手中。

        价值提升把握产业话语权

        纵观2013年家电市场，虽然消费透支、政策退市，但波动中依然稳定增长。根据相关机构发布的报告显示，1至11月，家电业主营业务利润总额累计同比增长26.2%。其中，消费升级对产业形成的倒逼因素影响较大。

        延伸之彩电行业，现如今电视这块屏的更新换代速度明显加快，市场也显现出对于产品新型多元化的热衷和旺盛购买力。

        陆刃波分析指出，2014年中国彩电行业的竞争将聚焦在中高端产品的竞争上，价格战将逐渐销声匿迹，取而代之的是理性的价值战。

        产品以及服务的价值体现同样引发传统彩电企业的反思，胡军华表示，争夺眼球的粗放的价格战终将越来越失去吸引力。所以我们对2014年是充满期待的。另外就是服务价值战，现在互联网企业在线下已开始布局实体体验店了，为什么呢？当产品销售出去后，服务一定是谁也绕不过去的坎，对于彩电这种大型电子产品来说更加重要。来自: 家电联盟

porsche911gt

沙发[s:41][s:41]