索尼与松下分手：OLED显示韩企“独孤求败”？

PRIUSER

导读:                                                                                                                                                                                                                                                                OLED电视认为是下一代显示技术革命，在OLED道路上韩国企业三星和LG已走在前列，今年纷纷推出了自己的OLED产品。

如果说彩色电视取代黑白电视是第一场显示技术革命，液晶电视取代显像管电视是第二次显示技术革命的话，那么OLED电视取代液晶电视就是第三次显示技术革命。
　　与液晶面板依靠背光灯显像技术不同，OLED采用的是自发光有机材料，具有自发光的特性，具有快响应、宽视角、低功耗、结构简单及能够实现柔性显示等优越性能。
　　与传统液晶电视相比，OLED电视拥有的优势如下：
　　OLED电视拥有更为纤薄的机身，是目前电视市场上最薄的电视产品，几乎仅为液晶电视的三分之一厚度；OLED电视的色彩对比度为1000，000 ： 1，远远超过液晶电视的5000：1，能够呈现更清晰，更绚丽的画面；OLED电视的反应速度在0.001毫秒以下，极速画面清晰流畅，液晶电视的响应速度则为5毫秒，会出现拖影现象；OLED电视的可视角度要大于160o，几乎没有观看死角，而液晶电视的可视角度要小于80o，从侧面观看时失真效果明显，且屏幕越大越明显；OLED电视采用的是自发光有机材料，结构非常简单，耗能方面要比结构复杂的液晶电视小得多。
　　OLED电视认为是下一代显示技术革命，在OLED道路上韩国企业三星和LG已走在前列，今年纷纷推出了自己的OLED产品。作为传统家电大国的日本岂能坐视不理，于是索尼与松下在OLED领域合作就顺理成章，以期打破韩国在OLED的垄断。但是好景不长，就在合作一年半后传来“噩耗”，索尼与松下将在本月底正式取消OLED电视结盟合作。这意味着三星和LG公司在OLED领域的领先地位在以后很长的一段时间内将继续保持，而另一方面OLED的高成本地良率也是行业内不看好的重要原因。而索尼和松下的分手恰恰是因为OLED居高不下的成本，OLED与液晶相比谁更有前景？未来OLED能否打败液晶？

PRIUSER

一、索尼、松下取消OLED电视结盟合作　　据国外媒体报道，索尼公司和松下公司日前决定取消双方研发大型超薄OLED电视的合作联盟。有分析人士指出，此举将为下一代电视机产品上市造成巨大挑战。
　　有知情人士当地时间25日表示，索尼公司和松下公司计划在本月月底终止双方在OLED显示平板方面的研发合作，OLED显示平板是下一代大屏幕电视机的核心组成部分。截至今年底，索尼和松下两大日本消费电子品制造商组建的OLED电视研发合作联盟持续了约一年半时间。
　　OLED显示平板较现有的液晶显示屏更薄，画质更加清晰。索尼公司此前在2007年已经研发出世界上首款OLED电视机，该款产品屏幕尺寸仅为11英寸。索尼公司表示希望能够推出屏幕更大的OLED电视机，但由于大规模量产成本过高使得索尼公司举步维艰。
　　索尼公司和松下公司在去年同意双方组建OLED技术研发合作联盟，两大企业意图通过抱团合作的方式降低研发成本和风险，同时双方还将兴建OLED电视的生产设备和工厂。上述知情人士表示，尽管索尼和松下的合作联盟将不复存在，但双方未来还将就OLED显示平板的研发进行合作。
　　另有知情人士透露，索尼和松下就一种新的生产方法彼此进行了信息共享，该种生产方法运用了新的印刷技术。知情人士表示彼此之间进行信息共享能够帮助索尼和松下加速OLED电视机的生产。在今年的消费电子展上，索尼和松下各自展示了一款56寸高分辨率OLED电视原型机。
　　韩国三星电子和LG电子在今年早些时候推出了55寸OLED电视机，而眼下这两家企业也正为如何降低OLED电视的生产成本而“苦思冥想”。
　　有观点指出，除了成本高昂的问题之外，市场对于超高清电视机的需求旺盛使得消费者是否还愿意选择购买OLED电视受到质疑，目前市场上的超高清电视机售价已经开始回落。根据市场调查机构NPD DisplaySearch公布的数据，今年全球超高清电视机的出货量预计达到190万台，到2014年或将增至1270万台。

PRIUSER

二、OLED PK 液晶：各方有话说

　　近年来，关于新型显示技术替代液晶的话题不绝于耳。在众多新型显示技术中，OLED被认为是最具有潜力替代液晶的技术，全球面板厂商都将OLED技术视为抢占制高点的“杀手锏”。多年来，三星持续在OLED领域投入研发资源，并整合液晶部门，全面将OLED从手机领域向彩电领域拓展。同样重视OLED技术研发的还有韩国LG。

　　然而，OLED虽然喧嚣多时，但由于大尺寸OLED存在技术路线不确定、良品率低等诸多问题，却迟迟难以量产。2013年初，液晶抓住发展契机，全面升级液晶电视分辨率，大规模将4K推向市场，打响了液晶对抗OLED的“争夺战”，让OLED难以跟上LCD电视的市场规模。从全球电视厂商集体力推4K电视来看，这一次液晶的确取得了不错的战绩，OLED缺乏市场推广与商品化时间推迟等因素使得整机商开始重点关注4K电视。根据NPD DisplaySearch数据预计，中国4K电视需求占到了全球4K LCD电视50%的出货量。一直到2015年，4K液晶电视出货量都将超过OLED电视。

　　2013接近尾声，2014年即将到来。面对OLED强势来袭，液晶当如何发展？让我一起听听业界专家的声音。

　　反方观点：

　　清华大学教授、液晶分会名誉理事长高鸿锦：液晶仍有很大发展空间

　　液晶技术一定会有它的生命周期，或许未来OLED就将替代液晶。但是，目前液晶技术还有很大的发展空间，短期内OLED是无法替代液晶的，OLED技术尚不成熟，成品率也比较低。我国企业应在发展液晶技术的同时，重视OLED技术的发展，不能重蹈CRT的覆辙。主动发光是OLED技术的优点，但长时间在一个点上点亮容易烧掉，这也是为什么OLED没有应用到笔记本电脑上的一个原因。在OLED技术不成熟时，绝对不能采取过去粗放式引进技术的方式。

　　清华大学教授张百哲：大尺寸OLED产业化尚需时日

　　AMOLED综合性能良好，是今后的发展重点。目前，AMOLED已经到了产业化的起步阶段。但是，AMOLED存在的最大问题是大尺寸、高分辨面板的大规模生产工艺技术路线不确定，这将导致材料和设备不确定。AMOLED产业化还有很长的一段路要走。乐观预计，2017年OLED将达到293亿美元的销售额，这只相当于2002年的液晶销售额。 AMOLED要成为主流产品，一方面要解决技术、工艺路线、成本等问题，另一方面还要将该技术应用到电视领域。此外，AMOLED要想超过液晶必须创造出具有优势的终端产品，还要与现在的主流技术相结合，例如将液晶和半导体技术结合。

　　正方观点：

　　LG Display公关部高级总监Gary Son： 谈论OLED技术是否成熟意义不大

　　根据NPD DisplaySearch数据显示，2014年OLED电视市场规模将大幅增加，2015年市场规模将达到30亿美元，成为高端电视市场的发展动力。在发布全球首款55英寸OLED电视后，LG Display在短时间内就决定扩大投资、增设OLED生产线，加速抢占OLED电视市场。其主要原因是对独有的WRGB OLED技术充满信心。我认为，历史上任何一种技术都没有一开始就十分成熟的。利用史无前例的一种新技术生产全球首款产品十分不易，在此情况下，谈论技术是否成熟并无太大意义。可以确定的说，大尺寸OLED是利用有机物自发光的显示技术，在柔性显示屏与透明显示等领域的应用可能性是无穷尽的。

　　三、新型技术初露锋芒 液晶仍显生命力

　　从全高清到4K超高清显示技术、从液晶到OLED新型显示技术、从“纯平”到独特的曲面显示技术……近年来，随着显示技术的不断提升，彩电产品和新技术不断涌现。然而，当新型显示技术初露锋芒之时，也带给业界一连串的疑问：缺乏内容支撑的4K能否全面爆发？OLED能否撼动液晶的霸主地位？曲面电视市场前景如何？

　　2013年，彩电市场发生了诸多变化，而炙手可热的产品非4K超高清电视莫属。年初，彩电厂商陆续铺开4K电视销售渠道，无论是国内彩电品牌还是外资品牌，今年都将4K超高清电视作为主推产品，使得4K电视覆盖尺寸和功能日益丰富，而且价格也更加亲民。为了进一步提升画质，京东方甚至还推出了8K显示面板，全面布局超高清显示领域。

PRIUSER

事实上，4K电视的推出并非偶然，这是液晶反击OLED的第一场战役。近年来，关于新型显示技术替代液晶的话题不绝于耳。在众多新型显示技术中，OLED被认为是最具有潜力替代液晶的技术，全球面板厂商都将OLED技术视为抢占制高点的“杀手锏”。多年来，三星持续在OLED领域投入研发资源，并整合液晶部门，全面将OLED从手机领域向彩电领域拓展。同样重视OLED技术研发的还有韩国LG。然而，OLED虽然喧嚣多时，但由于大尺寸OLED存在技术路线不确定、良品率低等诸多问题，却迟迟难以量产。2013年初，液晶抓住发展契机，全面升级液晶电视分辨率，大规模将4K推向市场，打响了液晶对抗OLED的“争夺战”，让OLED难以跟上LCD电视的市场规模。从全球电视厂商集体力推4K电视来看，这一次液晶的确取得了不错的战绩，OLED缺乏市场推广与商品化时间推迟等因素使得整机商开始重点关注4K电视。根据NPD DisplaySearch数据预计，中国4K电视需求占到了全球4K LCD电视50%的出货量。一直到2015年，4K液晶电视出货量都将超过OLED电视。

　　今年9月，三星和LG在中国市场如愿地推出了OLED电视，为了与液晶形成明显的差异，韩国厂商不约而同的选择了曲面设计，而正是这样的曲面设计，一直以来都是液晶的“软肋”。随着曲面OLED电视的上市，电视整机厂商关注的焦点逐渐从平面转向了曲面。4K虽然是目前的主流，但是仍存在直播及内容的局限，使消费者不一定能感受明显的差异。曲面OLED电视正作为一种新的趋势被推广，曲面就是最好的市场营销点。如果成功，曲面电视将在显示器市场引导一个新的流行趋势。

　　为了迎接新的挑战，液晶再次全面发力，打响对抗OLED的第二场战役。继索尼率先发布曲面液晶电视后，长虹、TCL先后宣布将量产曲面液晶电视，意图延长寿命，抢占原本属于OLED电视的市场。客观来看，液晶技术相对OLED技术成熟，曲面成本更低，并且同样能够达到曲面效果，这是液晶电视厂商推出曲面电视的主要原因。然而，无论是液晶还是OLED，曲面设计都会使面板制程更加复杂，而无法以标准化降低成本，曲面电视发展前景仍有待观察。据笔者了解，2014年CES上，LG将发布105英寸曲面UHD电视，三星不久也将推出110英寸超高清曲面电视。曲面和超高清技术的进一步结合，将为曲面电视未来发展带来更多可能。

　　2013年新型显示技术初露锋芒，而液晶显示技术也表现出了强大的生命力。对于中国厂商而言，要从两方面进行着手：一方面要加强液晶新技术研发，不断提升彩电画质、外观设计，力争在4K超高清液晶电视方面成为“引领者”。同时，对于曲面液晶电视这样的新产品，也要加大研发力度。2014年，除了4K电视外，曲面电视将成为热点，而曲面与超高清技术的结合也将崭露头角；另一方面，要注重新型显示技术的跟进，在OLED技术和激光显示技术等领域提前布局。在新型显示领域，我国与全球产业技术水平差距不大，如果我国能够在激光显示以及OLED技术方面有所突破，那么中国大陆有望实现新型显示产业的跨越式发展。

PRIUSER

编者语：

　　随着索尼和松下的合作停止，三星和LG在OLED技术上又少了一个重要的竞争对手，大有“独孤求败”的气势。但是回顾三星及LG公司OLED产品发布这一段的市场表现，消费者对于OLED电视的热情并没有预期的那么高。高成本、低良率以及液晶电视的“坚守阵地”都使得OLED电视显示技术革命的光环退却不少。三星和LG已在这条道路上下定了决心，但是能不能走好仍将是个未知数。