IT企业成智能TV领域新锐 提升认知度是关键

液晶俱乐部

【家电联盟网讯】智能电视这颗传统彩电行业的未来新星受到外界越来越多的关注，去年先有联想率先跨界试水，今年5月乐视又推出超级电视产品并于6月接受用户通过网络预约购买，随后小米或也将踏足智能电视领域，一时间智能电视市场成为IT互联网企业争先恐后涉足的重要领域。         内容及服务体验称王  IT互联网企业扎堆跨界智能电视领域         对于传统彩电行业每年推出的新概念以及新产品行业内外褒贬不一，但智能电视产品的推出却迎来了IT互联网行业的广泛关注。2012年联想率先进军智能电视领域，但由于产品售价过高并未在短期内取得理想成绩，今年开始改走低价策略。         无独有偶，今年5月乐视正式宣布将发布旗下超级电视产品，随后于6月展开智能电视X60以及S40的预约活动，7月3日将通过乐视商城正式对用户开放购买。乐视网董事长兼CEO贾跃亭表示，自有电商平台，完全去渠道化，用户无需承担本不该自己承担的包括营销成本、品牌溢价、渠道成本在内的各项产品之外的成本。近日有传言称在这几年在智能手机领域风生水起的小米也将于今年推出小米智能电视，越来越多其他领域的精英企业选择加入智能电视产业。         传统PC厂商、互联网内容提供商以及智能手机厂商纷纷加入智能电视市场并非偶然现象，这与整个智能电视生态圈以及整体产业结构发展趋势有着密不可分的关系。互联网内容以及更具人性化的操作体验成为吸引众多IT互联网企业加盟的重要原因。中怡康品牌中总监左延鹊接受家电联盟网记者采访时表示，作为IT硬件厂商的联 想和互联网企业的乐视，都看好智能电视这一市场，加入与传统彩电厂商的竞争，还需半年时间才能看清各自如何发挥自己的优势，规避劣势，在市场上长袖善舞。         众多行业精英企业入驻 提升消费者认知度是成败关键性因素         智能电视是具有全开放式平台，搭载了操作系统，用户在欣赏普通电视内容的同时，可自行安装和卸载各类应用软件，持续对功能进行扩充和升级的新电视产品。从这一点出发对于IT互联网企业而言真正是恰到好处，无论是智能手机还是PC产品，均符合智能电视产品所必备的特征和软硬件要求，对于互联网内容服务商来说，通过自主生产的终端当中嵌入本身的视频内容资源进而扩展用户基数从广告等收入上可得到一定的提升。         无论是软件还是内容资源都是智能电视产品不可或缺的基础性构成，缺一不可。因此更为专业且具备多年运作的IT互联网企业进入智能电视市场更有助于智能电视产业的蓬勃发展。面对传统彩电行业的中坚力量，以新人身份入驻智能电视市场仍然存在着一定的问题。左延鹊坦言，目前电视领域是一片红海，一个新生的品牌发展自身有一定的压力和难点。比如市场，中国的家电行业在彩电这个领域有20多年的市场风云变化，几大巨头，尤其是TCL、海信、海尔、长虹、康佳和创维这6大巨头基本上能占据70%左右的市场份额和用户基数，乐视等“新手”想在家电行业有所作为，最大的难点还是消费者的认知度。