彩电销量上涨似昙花一现 下半年市场不容乐观

液晶俱乐部

【家电联盟网讯】6月电商大战为炎热的天气再添一把火，点燃了消费者的购买热情。继去年“815”促销战之后今年“618”阵线拉的更长，促销月显得火药味更浓，各大电商网站卯足劲在促销内容以及折扣力度上都较上了劲，由此也带动了彩电产品的整体销量，根据奥维咨询发布的市场监测数据显示，2013年第24周平板电视总体零售规模为18.5万台，销量同比上升6.3%，环比上升144.5%。         彩电市场步入淡季 整体销量情况两周时间发生大逆转         根据奥维咨询发布的市场监测数据显示，2013年第23周平板电视总体监测零售规模为7.6万台，销量同比下降53.7%，环比下降77.6%，在节能补贴刚刚结束过后彩电市场销售情况出现了严重滑坡，进入24周平板电视整体销量发生变化，整体销量出现攀升，24周总体零售规模为18.5万台，销量同比上升6.3%，环比上升144.5%。         进入夏季是整个彩电市场销售的淡季时段，在缺少节能补贴政策的扶植的情况下彩电产品的销售情况短短两周内即发生翻天覆地的变化，从政策消退时的直线下滑到再度攀升，6月过半彩电市场销量发生了大逆转。         电商大战成诱因 彩电6月销量或因网购促销潮被拉高         对于缺少相关政策扶植以及进入销售淡季双重因素影响，彩电市场销量6月第一周销量大幅下滑已经露出市场疲态端倪，紧随其后第24周销量出现大逆转或与国内一线电商企业展开促销大战有着密不可分的关系。         据了解，以京东商城、苏宁易购、易迅网、亚马逊中国等多家国内电商巨头在6月掀起激战，京东商城领头将“618”店庆日延展为促销月，其他电商企业不甘落后纷纷打出应战牌，大家电产品，尤其是彩电产品在多个电商网站的促销活动当中占据着重要位置，由此拉动了本处于销量下滑状态下的彩电市场。         销量上涨似“昙花一现”下半年彩电市场情况并不乐观         电商促销大战对于6月彩电市场销量增长的同时面临着促销期过后销量回落的不争事实，奥维咨询品牌总监苏亮接受家电联盟网记者采访时表示，电商大战引起的彩电井喷，必然会紧跟着一波回落调整。但这只是一方面因素，因为下半年黄金销售节点还不少，不仅有金九银十、也有双十一这样的自创的销售节点。但总体上看，彩电行业下半年的国内销售预计不太乐观，主要是因为宏观经济不稳、楼市趋紧、补贴政策退出等多方面原因造成。         彩电市场下半年销售情况还受整体市场环境以及今年彩电市场主打的新品特点等因素影响，进入2013年以来彩电企业在新品开发上除了延续智能化这条必经之路外还迅速扩展到了4K超高清电视产品领域，一时间4K超高清成为了各大彩电企业的主打招牌。但与3D电视推广之初相似，4K电视的推广普及同样耗时不短，不仅在产品价格以及制作工艺上需要进一步精进，在4K片源内容以及2K转4K技术的进一步成熟等问题上也需要着手解决，因此也就造成了2013年彩电市场整体欠缺别具匠心且实用性强的特色产品，形成市场真空期，进而对销售情况起到一定的影响。