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生与死的抉择 等离子TV面临退市危机CBSi中国·PChome 责编: 时佳琦 2013-05-28
曾几何时，“内行看等离子，外行看液晶”这句话是平板电视行业内的至理名言，可是随着2009年LED电视和IPS硬屏技术的兴起，等离子电视与液晶电视所占的市场份额迅速的从5比5发展至1比9，如今更是达到了历史最低点。据中国电子视像行业协会与奥维咨询联合发布的数据显示，2012年我国等离子电视的市场份额已经跌至5.89%，在诸如苏宁、国美等大型电器连锁商店内已经很少能看到它们的身影了，1比18的比例意味着等离子电视离死期真的不远了吗？在讨论等离子电视缘何处于被淘汰的边缘前，我想我们有必要先了解一下，当初等离子电视依靠何种优势博得业内专家的青睐。
三大优势一夜间濒临崩溃
首先，以前的LCD电视屏幕发光需要依靠显示屏后的灯管照明发光，由于质量参差不齐，部分灯管在使用一段时间后就会损坏，且无法修复，造成的结果就是LCD电视的使用寿命不长。与之相反的是，等离子电视的屏幕发光完全依赖于RGB三色荧光粉，不会受制于灯管的限制，使用寿命自然也就长了许多。在几年以前，一台电视机的价格还是比较高的，使用寿命的长短会直接影响到电视的性价比，因此寿命较长的等离子电视容易得到消费者的青睐。
其次，由于LCD电视机需要背光源发光，因此电视机在封装时如果没有处理完善，在屏幕的边缘部分难免会发生漏光的现象，影响白平衡数据，但是为了在销售电视机时营造最佳的视觉效果，某些技术人员会将电视机的对比度、色温等数据人为调高，可能你在卖场里看电视画面觉得效果极佳，但是买回家中一段时间后就会发现电视机的色彩与原来不一样了，这是因为色温长时间过高后会造成屏幕色彩失准，画面失真不柔和。而等离子电视则依然可以依靠RGB三原色的精准还原性，给予用户最自然的视觉体验，长时间观看后也不会造成视觉疲劳。
最后，也是最重要的一点，当时的LCD电视还没有配备先进的插帧技术，画面与画面的切换过程中容易出现短时间的停顿，拖尾和延迟的现象时常发生，特别是在有许多高速运动画面的体育赛事中，人物奔跑时身后的虚影很容易被人眼发现，观影效果自然下降了不少。而等离子电视的荧光体具备响应时间快的特点，通常不会超过0.1秒，这时候播放出来的高速运动画面就显得非常顺畅。
以上这些都是等离子电视相对液晶电视曾经拥有的优势，之所以用上曾经两字，是因为现在液晶电视的图像处理及面板技术发展极快。从LCD到LED再到OLED，短短几年时间内，液晶电视依靠发光方式和材质上的改进，让使用寿命延长了2倍之多；然后是各种先进图像处理引擎的出现，比如索尼的BE3、X-Reality PRO迅锐图像处理引擎、三星的靓芯处理引擎、东芝的Regza Engine图像处理引擎等等，将液晶电视的画质推向了全新的巅峰，和等离子电视相比一点不落下风；而索尼Motionflow XR 800、TCL的HMR960Hz技术、长虹的600Hz倍速等技术的加入，则解决了电视机拖尾的问题。可以说忽如一夜之间，等离子电视的优势已经荡然无存了，即便是大尺寸产品价格低廉的优势也不复存在，现在55吋液晶电视已然成为了电视机市场的主力，而60吋以上的产品也比比皆是，价格上与等离子电视也相差无几。
业绩集体萎靡 老牌企业被迫转型
既然等离子电视在技术与价格上的优势都已消失殆尽，曾经支持它们的生产厂商们当然不会傻到还死死守着这一阵营。当2009年LED电视普及后不久，LG、飞利浦、先锋等著名企业就宣布了退出这一产业，特别是先锋这一品牌，在早先年可是最高端等离子电视产品的代名词，Elit、Kuro系列耳熟能详，是早年等离子电视发烧友们的最爱。在这之后，受制于天灾人祸和市场的集体萎靡，日立公司在去年也不堪重负，正式退出了等离子电视市场。更甚者在今年年初时，紧扛等离子电视大旗的最后几家公司也开始整顿其业务，首先是松下公司宣布关闭了位于上海的等离子面板生产工厂，然后是长虹公司开始悄悄转型液晶电视，等离子电视的衰落程度可见一斑。
有多位业内专家由此预测，等离子电视不可避免的将步CRT电视的后尘，估计在2015年左右就会彻底退出全球电视主流市场，而我国国内的等离子电视产品由于前几年的产能过剩，也许还能在市场上多坚持1至2年，但是逐渐隐退的趋势已经无法挽回。
对于这种不可抗拒的产业转型变化，国内某品牌负责人发表了一些自己的看法。“等离子电视市场此前一直是由日系企业牵头维稳，但是目前日本企业的等离子电视面板工业大多处于结构调整阶段，许多企业甚至已经放弃或者将业务外包给中下流市场，而相应的市场需求所带来的利润少之又少，产业转型势在必行，这是企业内部调整阶段必须经历的阵痛，但同时这也是市场留给我们的一个机遇，等离子技术依然有改善的空间，未来我们有信心将它重新推入市场。”
归根结底，等离子电视衰退的主要原因是投入研发的厂商太少，在市场层面仅松下、长虹、三星等少数几家还在生产等离子电视，其中三星生产等离子电视纯粹是为了完善其产业线，在最重要的核心技术研发上并未下太大精力，其重心如今完全偏向于OLED电视。而松下公司做得也很绝，干脆将产业重心偏移到欧美市场，如果不是今年年初在国内推出过几款新品电视，不然我们真的会以为它也将退出中国市场。
目前对我国等离子电视市场唯一利好的消息是，在日本及欧美地区有部分2,3级制造商（主要是面板生产商），打算继续跟进等离子技术的研发，待技术成熟后尽快实现产品量产，在保持制作成本不变的前提下降低售价，争取能够在未来几年内迅速抢占中国市场，结果究竟如何就待时间来检验吧。
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狗仔卡
发表于 2013-5-27 12:45
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