城市市场趋于饱和,夏普促销后期遇冷

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4月3日消息，日本地震、中日关系、财政危机等一系列的内忧外患，使去年以夏普为代表的日系品牌遭受重创，市场份额持续下滑，并被韩系和国内品牌抢占。而由于中国市场是夏普的重要市场，今年夏普对该市场势必要投放更多的精力，以防止其市场份额继续下滑。年后在各大品牌厂商纷纷按兵不动时，夏普展开一系列力度空前的促销活动，从夏普液晶电视“亲情回馈买1送1大尺度放送”，到“走进安徽・炫精彩”巡展合肥启动，3.15特卖会等，时间由开始的1月初到现在，促销活动周期在不断的拉长。据奥维咨询（AVC）周度(13W10)监测数据显示，夏普液晶销量份额快速上升至9.9%，环比上涨237.54%，在当周国内零售量排名上升至第四，销售额份额为16.53%，环比上涨290.13%。由于夏普在尺寸结构上的优势，当周国内零售额排名更是跃居第二,促销效果明显，销售一路飘红。但在随后的两周销售回冷，据最新周度监测数据（13W12）显示，夏普液晶市场份额仅为3.35%，环比下降77.13%，排名滑至第九。促销活动周期的拉长并没有带来与之相应的市场份额。

众所周知，去年大尺寸的成长性已经优于其他尺寸，并且各大彩电厂商不断推陈出新，大尺寸现已跻身为市场主流产品。此次夏普促销顺应市场需求把46英寸以上大尺寸作为促销重点。据周度(13W10)监测数据显示，夏普46英寸以上尺寸份额都有很大的增幅，尤其是以51-59英寸，环比增长了456.06%。而接下来的两周尺寸结构趋于稳定。

此次夏普促销的投放力度较大，也更重视消费者的体验，互动方面加大。在三月初始有了良好的市场反馈，但在相继的两周后，市场份额回归到促销前期。奥维咨询（AVC）分析认为，夏普城市份额为93.85%，远远超过农村市场的份额，是前十大品牌中城市与农村市场差距最大的品牌。在城市市场趋于饱和的大环境下，渠道并不占优势，后期夏普促销效果随着周期的拉长而愈发平，若要打破瓶颈，农村市场份额有待提高。