库克时代的苹果变局：暗示将重新定义电视机

新成

在由库克担任CEO的一年零四个月里，苹果步子似乎较以前快了很多：产品方面，苹果已经发布了最新一代iPhone和iPad以及iPadmini；此外，苹果与外界的沟通也在转变，比如一直以来的供应链透明化问题即在库克上任一个月后有了突破性进展。
不过，自进入今年四季度以来，苹果股价连连下挫。目前，按收盘价计算，苹果股价与今年9月创下的705.07美元的历史最高价相比已经跌去了22.3%，市值蒸发逾千亿美元。
面对股价的掉头向下，一向低调的库克似乎也“坐不住”了：近日，库克密集接受了多家外媒的专访，言谈间除了详细解读苹果一年来的“变与不变”，更向市场描绘了一个值得期待的未来。
暗示将重新定义电视机
“同以前相比，所有让苹果变得如此特殊的元素都没有改变”，这是库克在接受最新一期 《彭博商业周刊》专访时说的第一句话，不过，他紧接着也指出，这并不意味着苹果自身没有改变，“(事实上)，自我担任首席执行官以来，苹果每天都在改变”，“在这家公司的DNA里，让我们保持活力的东西是充满激情地致力于创造世界上最好的产品。不是好的产品，也不是大量的产品，而是绝对的世界上最好的产品。”
尽管尚未开拓新的产品类别，但苹果自库克掌舵以来的确已“改变”了许多：在库克担任苹果CEO的16个月时间里，这家公司已经发布了新一代的iPhone和iPad，研发出了iPadmini。
近日，库克在接受NBC电视台采访时更暗示，苹果目前正极度专注于重新定义电视机，而且对下一代AppleTV产品已经有了一个非常大的计划“每当我走到客厅，打开电视时，顿时感觉到我好像回到了二三十年前；我们对这一块确实有着强烈的兴趣，但其他的暂时不便多说。”来自美国投行PiperJaffray的分析师GeneMunster预测，苹果将在2013年推出新款iPhone和iPad产品的同时推出苹果电视机。
除了“秘而不宣”的电视机，外界猜测，苹果接下来会进一步优化iPadmini，推出iRadio挑战传统服务商Pandora和Spotify。同时，为了更好地同三星手机展开竞争，苹果或许还会将iPhone5S的发布时间从明年秋天提前至夏天，并很可能在iPhone5S上研发一款专属于它的操作系统。此外，苹果将会对iPad进行重新设计，可能将其打造得更轻更薄。
不过，就在库克竭力重申苹果创新能力的同时，来自竞争对手方面的压力以及其他综合因素还是令市场在近几个月里担忧情绪陡升。
尽管其股价在年内实现了逾40%的涨幅，但自进入11月以来，苹果已经经历了一系列“打击”：地图软件失误、业绩不及预期、iPhone5供应链整顿、高层人员震荡以及竞争压力增大等一系列因素造成了巨大的市场担忧，多重压力令苹果股价在11月中旬曾骤然跌至527美元的半年来新低。
对于苹果的未来，人们在对乔布斯怀念之余也开始质疑：作为新任CEO的库克，其个性、作风与理念是否能够带领苹果这艘航母继续乘风破浪？
在被问到是否是个“害羞”的人时，库克给出了否定的回答，“我认为，若是一个人害羞，就不会站在台上进行演讲，或是与许多人召开沟通会了。”但同时，库克也很巧妙地指出，自己并不是看重出名(beingrecognized)的人，相反，他做事的动力来自于内心，来自于出色的工作，以及看到大家做出令人难以置信的成绩，并参与其中。
库克的“成绩单”
2011年11月，苹果打破其此前“不披露供应商”的传统，首度正视环境污染问题并向中国环保组织承诺让供应链透明，这是库克正式执掌苹果仅一个月后，苹果在与外界沟通方面做出的重大改变。
谈及一年多前的这一举动时，库克向《彭博商业周刊》表示，苹果在供应商责任方面的透明度表明，公司意识到更高的透明度将带来更大的改变，“我们希望在供应商责任方面做出的创新能够赶得上对产品的创新。当然，这个要求很高，但我们知道，透明度越强，意味着我们公开的信息越多，也就会有越来越多的其他企业采取类似的方式，最终，世界也将变得越好。
而在被媒体问及在决定改进产品或是发布新产品的考虑时，库克表示，当大家得出足够好的点子时，就会投入所有精力，并付诸行动，“很幸运的是，我们在两个增长极度快速、规模极度庞大的市场——手机和平板电脑中找到了自己的位置。”2012年10月24日，苹果发布包括7英寸的iPadmini等在内的5款新品，其中，新品iPad4的发布距离其上一代产品NewiPad只有不到七个月的间隔；而期待已久的iPhone5，其创新方面也被市场评价为乏善可陈。
就在发布会召开两天后，苹果发布了截至9月29日的2012财年第四财季财报。报告显示，苹果第四财季营收约360亿美元，同比增长27%；净利润为82亿美元，同比增长24%。但是，苹果第四财季每股收益和对2013财年第一财季的业绩展望均不及分析师预期。许多投资者开始对苹果感到失望，因为公司未能像以往许多季度那样超出华尔街的预期。
近日，美国经济研究机构ISI技术分析师JohnMendelson(曾19次入选InstitutionalInvestor杂志评选的最佳分析师榜单)更是认为，苹果股票在今年秋季放量下跌意味着它还有20%的下跌空间。不过，花旗集团分析师则认为，苹果股价未来将回升，但同时也指出，苹果在智能手机市场上所占份额正面临着来自于低端智能手机的威胁以及其他生态系统的竞争；苹果在平板电脑领域中将可实现增长，但代价将是利润率受损。

新成

在制造基地搬离美国本土10多年后，苹果公司计划明年重回美国设厂生产。

　　当地时间12月6日，苹果公司首席执行长（CEO）蒂姆·库克在接受美国全国广播公司（NBC）以及商业周刊采访时透露，苹果明年将在美国本土投资1亿美元设立生产线，以组装部分Mac电脑。

　　“这并不意味着苹果将自己制造电脑，我们会与其他人合作，我们将做出投资。”库克说。

　　库克此番表态正值苹果股价遭遇多日下跌，在库克接受采访前一天，苹果股价暴跌6.43%，市值一夜蒸发350亿美元。或许是受本土设厂的消息刺激，苹果6日股价涨1.57%，报收547.24美元。

　　值得一提的是，此次是库克2011年8月出任苹果CEO后首次与媒体深度互动。



为美国创造就业？

　　苹果在美设厂在一定程度上能缓解其亚洲代工厂富士康的压力，近两年，有关富士康工人工作环境和劳动待遇的指责让苹果颇为头疼。

　　但在市场人士看来，不仅仅是其供应链的社会责任问题。在此前的美国总统大选期间，现任总统奥巴马和共和党总统候选人罗姆尼都曾特别提及，如何才能说服例如苹果这样的公司回到美国本土生产组装产品，为美国增加工作岗位。

　　市场研究机构HIS分析师斯蒂斯认为，苹果此举象征意义更高，提升其公众形象。

　　颇为巧合的是，就在库克宣布上述消息前数天，有美国苹果用户上传了一张新Mac电脑的机身照片截图，清楚地写着“美国组装”而非此前的“中国组装”，顿时外界纷纷开始热议苹果是否已经在美国成立了生产线，用于组装苹果电脑。

　　值得关注的还在于，据洛杉矶时报报道，当年乔布斯重回苹果后雇佣库克作为首席运营长，正是在库克的带领下，苹果将大多数产品的生产转移出美国，交给亚洲代工厂生产。

　　昨日有市场人士分析，此次与苹果在美国合作建厂的极有可能还是其合作已久的富士康，彭博社援引富士康新闻发言人的话称，富士康正在美国寻找更多制造业的机会。



大部分组装业务仍在亚洲

　　尽管苹果表示明年起将在本土组装部分Mac电脑，但苹果也称，依旧会将大部分的组装业务外包给富士康，留在亚洲地区。

　　库克称，将所有制造业务搬回美国很难，苹果选择中国代工的原因不是价格，而是技能，“有些技能已经离开了美国，未必是人的问题，但美国的教育制度已经不会培养出此类人才。”

　　苹果未透露哪种型号的Mac电脑将会回到本土组装。分析师普遍认为，回流趋势太小，不会对苹果产生重大影响。华尔街日报也称，相比苹果每年在生产方面数十亿美元的支出，1亿美元仍显得无足轻重。



乔布斯的“忠告”

　　据报道，库克在本次专访中还谈到了乔布斯选择他接掌苹果时的情景，并回顾了乔布斯对他的忠告和建议。

　　“乔布斯说：‘我永远都不希望你问我，是我的话会怎样做。 ’”库克回忆道，“‘去做对的事情就可以了。’他那时头脑仍很清晰。 ”

　　据外电报道，库克上任后也获得了充分的授权，他可以做自己认为正确的事，而不是乔布斯认为正确的事。



暗示推苹果电视机

　　除了宣布美国建厂的消息外，库克在采访中还透露出了苹果电视机的消息。

　　库克称，当走进卧室，打开电视机，感觉时光倒流了二三十年，“这是一个有着浓厚兴趣的领域，但我不能说更多。”

　　有关苹果电视机的传闻由来已久，但这一次更像是苹果对于电视机产品的肯定，在此之前，苹果称电视机只是一种“爱好”。

　　市场一直期待，苹果在2013年推出真正意义上的苹果电视机，以此丰富苹果产品线，并提振股价。

pipi_ray

就库克这个脑子，差了帮主几个次元，一个“你们需要什么我就努力给你们什么”的平庸商人也能“定义”个啥了？

hellpapa

水果电视不能挂在脖子上，注定火不了

chncwk

以后果粉要扛电视机上街了？

teemall

哈哈哈  苹果电视 牛逼呼啦的

蒙特拉QI3

只能从新定义苹果的真实价值吧！果粉表示电视快出了，音响，碟机等等还远吗！果果要一统江湖之心昭然若揭啊！

horizenvv

很期待苹果电视上市啊，不知道价格怎么样，据说最大尺寸55寸的价格开卖到中国估计要暴力

蛋疼雪下个不停

电视行业确实需要一个标杆了，很好奇苹果这次的“重新定义”

蒙特拉QI3

horizenvv 发表于 2012-12-9 23:12
很期待苹果电视上市啊，不知道价格怎么样，据说最大尺寸55寸的价格开卖到中国估计要暴力

一点不贵，据说2000美金搞定！天朝再加200美金应该够了！