家电国企对日宣战——合肥三洋开始“去三洋化”行动！准备启用国内商标“荣士达”！

雨轩

     “荣事达品牌作为中国驰名的商标，家电行业里其综合知名度和美誉度都是不错的品牌，管理权已经拿回来了，什么时候启用这个品牌，大家拭目以待。”日前在京举办的“2012中国洗衣机行业发展高峰论坛”期间，合肥三洋副总裁兼营销总经理章荣中对于荣事达品牌的谋取自信满满。

　　合肥三洋的“去外资化”十分明显，因三洋电机被松下购入，面临着商标租赁无法继续使用的危险，合肥三洋启用了多品牌战略。

　　除去年推出新的自主品牌“帝度”外，还打起了“同乡”荣事达品牌的主意，合肥三洋董事长金友华此前公开表示，希望2013年美的租赁荣事达品牌到期后，合肥市政府能够收回该品牌供本地企业使用。

　　抢荣事达去三洋化

　　合肥三洋与美的对于“荣事达”2013年以后的使用从去年底就开始了争夺。彼时，美的方面表示一直在和合肥国资部门进行沟通，对于明年续租“充满信心”。

　　就未来“荣事达”品牌是否将归合肥三洋独家使用，章荣中说：“这已经是很清晰地传递的信息，什么时候去使用是我们自己企业品牌战略的考量。”

　　2009年美的控股的小天鹅正式收购了荣事达洗衣机资产，但荣事达品牌是在荣事达集团，因此美的在冰洗领域使用荣事达品牌采用的租赁形式，五年为一个周期，这一周期将于20 13年到期。2011年3月，在荣事达集团清算关闭后，相关资产和商标由合肥国资委持有。

　　“这个品牌的所有权属于国资委，但是我们是国资委的亲儿子。”章荣中笑称。

　　合肥三洋的控股股东为合肥市国有资产控股有限公司，今年5月，合肥三洋被授权对“荣事达”商标行使管理权，商标权的许可使用费也将由合肥三洋代收。授权期限自今年5月1日起至另有新的授权或者解除授权之日止。这被看作“从美的手中夺回荣事达”的一步棋。

　　有知情人士告诉记者，今后美的与“荣事达”品牌将无缘，而合肥三洋将运作荣事达品牌，明年肯定有动作。作为安徽合肥非常重要的家电品牌，意图淡化三洋品牌影响的合肥三洋，在去年底就表示希望合肥市政府能够收回该品牌供本地企业使用。

　　帝度成核心战略品牌

　　据洗衣机白皮书数据，2012年1- 7月，国内城市市场洗衣机累计销量将进入1149万台，同比下降23 .89%。而合肥三洋洗衣机上半年基本维持去年水平，章荣中介绍称，预计三季度营业额提升一成。

　　章荣中表示，洗衣机品类，帝度和三洋帝度今年实现了增长。去年11月，合肥三洋正式在国内推出帝度品牌，引入冰箱、洗衣机、微波炉三个品类。此后，合肥三洋就全力培育这一自有品牌。今年在央视，帝度品牌从4月到9月连续五个月在央视的黄金时段、三套、八套频频露脸，目前在央视的投入超过5000万。

　　据了解，帝度品牌此前已运作近四年，合肥三洋洗衣机、微波炉系列产品通过帝度品牌进入了30多个国家。目前帝度品牌出口约占公司总量的1/3。“帝度品牌是整个合肥三洋未来最重点的战略品牌，最核心的战略性品牌。”章荣中表示。

　　合肥三洋可以长期续签三洋品牌？

　　对于租赁品牌三洋，尽管合肥三洋不会直接承认，但是随着“帝度”的诞生，多品牌战略的启动，去“三洋”行动一直在进行。“去不去三洋，完全取决于我们合肥三洋。”合肥三洋副总裁章荣中称，三洋品牌租赁方面，2013年底续签到2016年年底没有问题，而且到2016年年底前，如果需要还可以继续续签，三洋品牌合肥三洋可以长期续签。

虫虫2003

合肥三洋和荣事达不是一家吗？不是合资的吗？

chncwk

什么低毒，难听得要死，一副奴才嘴脸。

雨轩

      合肥荣事达三洋电器股份有限公司是由原荣事达集团公司和日本三洋电机株式会社等共同投资成立的中日合资企业，坐落在合肥高新技术产业开发区，1994年11月正式投产，2004年7月公司在上海证劵交易所A股正式上市（股票代码：600983）。目前主要股东：合肥市国有资产控股有限公司（原荣事达集团公司无偿划转）33.57％、三洋电机株式会社及其关联公司29.52％、社会流通股36.91％，注册资本：53280万元。公司主要生产洗衣机、冰箱、微波炉及核心部件等产品，洗衣机、微波炉市场占有率双双位居行业第三位，国际品牌第一位，进入中国家电行业第一阵营，帝度冰箱已进入国内外市场并广受好评。

        1996年，荣事达中美合资公司成立，其中，原控股方美国美泰克公司占50.5%的股份，荣事达占49.5%的股份。经过几年合作，两家公司由于在文化、管理上的差异，导致合资公司经营业绩不佳，不得不最终选择“离异”。2002年1月，美泰克决定转让其所持合资公司股份。

　　2004年11月，欲进军冰箱和洗衣机领域的美的集团，收购了美泰克持有的合资公司50.5%股权；2005年7月，美的集团增持荣事达集团持有的合资公司24.5%的股权后，共持有合资公司75%的股权；2008年12月，美的收购剩下的25%股权，合资公司就此成为美的的全资子公司。

　　出于对“荣事达”品牌的保护，不让这一知名品牌衰落和消失，荣事达集团一直保有商标所有权。2011年3月，在荣事达集团清算关闭后，相关资产和商标由合肥国资委持有。

    荣事达品牌是在荣事达集团，因此美的在冰洗领域使用荣事达品牌采用的租赁形式，五年为一个周期，这一周期将于2013年到期，到期后美的能否续约品牌租用，现在我们不得而知！

　　目前除美的租赁使用“荣事达”品牌生产冰洗产品外，在新能源、小家电、电动车等诸多领域，还有诸多企业获得许可使用“荣事达”品牌。

合肥三洋为何青睐“荣事达”品牌？

原因一：合肥三洋只能生产洗衣机和微波炉

    合肥三洋目前使用的“三洋”品牌是向日本企业租赁的，按照相关协议该品牌只能用于生产销售洗衣机和微波炉领域，合肥三洋要想推出新品类的产品，比如冰箱、空调，就必须使用新品牌。

原因二：合肥三洋租赁期2013年到期 是否续约未知

    另外一个原因，合肥三洋主导产品洗衣机和微波炉使用的"三洋"和"SANYO"文字图形商标由三洋电机许可有偿使用，协议有效期为十年，2013年2月到期，到期之后"三洋"这个品牌就不能再使用了，是否续约官方没有给出确切答复。

原因三：海尔集团和合肥三洋共用“三洋”品牌

    三洋原来的东家---松下于2011年10月三洋在日本、东南亚的冰箱及洗衣机资产出售给海尔。但是松下集团并没有把三洋电机在中国的冰箱、洗衣机业务纳入出让的范围，合肥三洋继续在国内的洗衣机和微波炉上使用"三洋"品牌。市场上就出现了海尔集团和合肥三洋两家公司同时在使用三洋品牌。

    除此之外，2011年合肥三洋正式推出自主高端品牌——DIQUA帝度，但只有高端品牌并不符合市场细分经营的原则。在合肥三洋眼里，荣事达仍然具有很高的品牌价值，在三四级市场里认可度很高。目前，除了电动车、太阳能等业务，荣事达冰箱和洗衣机的商标使用权还在美的手里。如果合肥三洋能够获得荣事达的商标使用权，那么就可以形成差异化发展。

bbs556

荣事达洗衣机没有更烂的了

etree

去年买了个三洋洗衣机，前后修了七八次都没修好，还不给换，质量真差

clover616

悲剧啊，都是一个岛闹的，日本人很好战啊

laernu

这种再正常不过的企业之间的品牌纠纷也要借中日关系打民族牌，还美名其曰“对日宣战”？核心品牌都快丢了还是赶紧想想下一步如何开拓市场吧！

zhsq

[s:14]国人就喜欢炒作，不是它用不用的问题，而是松下准不准它用的问题。

konfanxion

什么狗屁民族品牌,说穿了就是贪官污吏品牌

stefxia

荣事达口碑差到爆了，美的抢的原因是因为不想看到荣事达再被别人使用

larrycn

臭名昭著的荣事达还要重出浆糊？

粗撸的汗子

荣事达滚蛋，双鸟的产品就是荣事达代工的

franch

国人借口闹革命是老手.领导层抢权而已.借口上位的事不要太多.百姓还是不参和了

入肉

[s:97]