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发表于 2012-8-16 21:00
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一升一降,中日彩电企业“冰火两重天”!
本帖最后由 雨轩 于 2012-8-16 21:02 编辑
日系家电业曾经辉煌一时。
随着全球家电企业最新财报数据的出炉,一个崭新变局越来越清晰:中国彩电在全球地位持续上升,日系家电在全球地位持续下降。这一升一降所体现的正是中外彩电企业的“冰火两重天”,而背后透露出来的信息,正是中国彩电企业率先转型升级的初战告捷。
●日本家电企业出现亏损
8月2日,索尼公布2012财年第一季度财报,称由于需求疲软、日元走强侵蚀海外收益,索尼该季度净亏损246亿日元(折合人民币约20亿元),并下调本财年净利润预期。
与此同时,上财年出现历史最严重亏损的夏普也发布一季度报告,因电视需求下降及主要LCD工厂产能过剩对利润造成压力,在截至6月30日第一财季,夏普运营亏损高达941亿日元(折合人民币约76.7亿元),而去年同期夏普盈利35亿日元。
据透露,夏普正考虑大规模裁员。而松下总部职员人数将由目前的近7000人缩减至150人。
随同亏损、裁员而来的还有下调销售预期。据悉,索尼拟将本财年电视销量预期从1750万台调低到1550万台,相机销量从2100万台下调到1800万台,PC销量从1000万台下调到920万台。调低后的索尼电视销量目标已接近中国彩电企业TCL年度销售目标——1520万台。
●国产电视销售同比上涨
在同样严峻的产业形势之下,中日两国企业做出了截然不同的选择,呈现了不同的发展趋势。
2012年初,TCL彩电提出全球出货量1380万台的年度目标,随后几个月,TCL彩电实现平均60%以上增长,至6月份,TCL多媒体决定再次上调全年出货目标,由1380万台上调到1520万台。数据显示,TCL集团2012年1—6月份实现液晶电视(包括商用显示器)销量661.6万台,同比增长60.6%;国内市场增幅32.1%,海外市场增幅108.4%。
TCL集团助理总裁梁启春称,TCL上调彩电年度销售目标,是依据2012年以来销售形势作出的理性决定。
而创维集团2012年上半年液晶电视出货量较2011年上半年小幅上涨6.85%。创维集团总裁杨东文表示,集团今年彩电销售目标1,000万台,按年增长8%。
海信上半年公司主营业务电视机销售收入为90.35亿元,营收比上年同期增长0.17%。国内市场实现营收69.80亿元,萎缩7.12%,国外市场营收23.83亿元,增长42.47%。
中国电子商会副秘书长陆刃波认为,一升一降,折射出中国彩电在全球地位持续上升,日系家电在全球地位持续下降。
●率先转型取得市场优势
目前,日系家电已退出中国彩电、空调、冰箱、洗衣机、手机、电脑市场前五,仅在数码相机领域保持了较强地位。
“日系彩电在1990年代中期之前,曾长期盘踞中国市场霸主地位,而今,日系彩电品牌加在一起的市场份额不足20%。”陆刃波表示,从趋势看,日系品牌仍未停止下行,未来全球影响力有可能进一步削弱,客观上为中国军团的崛起提供了市场空间。业界预测:以TCL、海信、创维为代表的中国彩电军团,“不排除未来两年跻身世界前三的可能”。
GFK调查机构数据显示,2011年中国彩电销量前八强中,国产品牌占据前五席,市场份额逼近60%,预计2012年有望进一步上升至65%。
日系彩电集体衰落,与机制僵化、转型迟缓有关。比如,国产品牌早在2009年即推出智能电视,而日系品牌直至今年年初才推出类似产品,“比中国企业晚了两年还多”。
不过,虽然国产主流品牌实现了快速增长,但是整个中国彩电行业形势依然严峻。来自中国电子视像行业协会数据显示,2012年1-5月份,国内彩电零售规模1470万台,同比下降12.9%;其中,液晶电视销量为1331.9万台,同比下降9.5%。中国彩电位列三甲的三大品牌,除TCL同比60.6%的强劲增长之外,2012年上半年海信营收同比增长0.17%和创维销量小幅上涨6.85%的业绩并不是很理想。
资料显示,2012年中国彩电三巨头销售目标分别是:TCL 1520万台,创维1000万台,海信1000万台。
记者 吴德群
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