有机EL电视登陆日本的破坏力，为何集中了全日本的业内工程师目前也做不出来

C生活

在2012年初按照惯例举行的美国家电展会“CES”上，韩国企业的有机EL电视成了热门话题。2012年内将投入有机EL电视的日本市场，是韩国企业一直无法攻占的“最后一块未开垦地”。这些企业大力宣传其产品的超薄机身及超高画质，欲使“国产信仰”意识强烈的日本人改变购买意向。

韩国三星电子在“CES”上展出的有机EL电视。与韩国LG电子一同成了热门话题

　　全球最大的家电展会“消费电子产品展（CES）”1月10～13日在美国拉斯维加斯举行。今年引发热门话题的是韩国三星电子与LG电子展出的有机EL（电致发光，Electro Luminescence）电视。

　　这种电视在决定影像对比度的黑色表现及薄型化方面十分出色，被视为下一代电视的最有力候选。厚度只有几毫米的超薄设计与漆黑显示的画面，让参观者为之惊叹。

　　松下社长大坪文雄在进行实地视察时，被记者团再三追问该公司为抗衡有机EL电视而采取的措施，最后只好苦笑道，“总是说电视，也问一下（松下重点展示的）能源业务吧”。

　　有机EL电视备受关注，甚至使参观者忽视了其他公司的展示。韩国企业计划2012年下半年在各国推出这种电视，最快会在同一时期投放日本市场。

　　占据了全球电视市场份额前两位的韩国企业，此前也曾为打入“国产信仰”根深蒂固的日本市场而绞尽脑汁。

　　因销售低迷，三星电子与LG电子被迫分别于2007年和2008年退出了日本电视市场。但三星计划借助推出有机EL电视的机会再次进入日本市场。2010年在日本上市的智能手机“Galaxy”的销售也顺利增长。三星将在日本尝试以便携终端提高品牌号召力、以此推动电视等产品销售的市场战略。2010年再次涉足日本电视市场的LG电子也打算通过投放有机EL电视来加强攻势。

　　两公司的第一代有机EL电视均为55英寸。据美国调查公司DisplaySearch预测，最初的价格为7100～8061美元（约4.47万～5.08万元人民币）。尽管比价格不断下滑的同尺寸液晶电视高出约5.5～6倍，但预计2013年内将会缩小至约3倍，2014年内将缩小至约2倍，2015年内将缩小至约1.7倍。价差缩小至一定程度时，估计有机EL电视会迅速加快普及步伐。

两年后供货量将达到1500万台
据DisplaySearch预测，2015年全球有机EL电视供货量将达到280万台，约占整个电视市场的1％。而外资证券公司的分析师则预计市场形成时间更早，称“2014年前后供货量将达到1500万台，所占比例将提高至5～6％”。


　　有机EL电视在技术上很难实现大型化。与此次已有眉目量产55英寸机型的韩国企业相比，日本企业的研发已落后数年，如果不在全面普及期到来之前实现有机EL电视的商品化，将很难追上韩国企业。松下的大坪社长表现出了强烈的危机感，称“必须在2015年之前实现商品化”。

　　不过，松下的有机EL电视是否与液晶电视及等离子电视一样，采用从面板开始统一生产的体制，还尚未确定。大坪社长称“将慎重决定”。

　　2000年代中期以后，松下虽下决心对液晶面板及等离子面板工厂投入巨资，但销售额未能充分提高，2010财年之前电视业务连续3年出现了赤字。目前，该公司正在陆续关闭面板工厂或缩小规模。为了“避免重蹈覆辙”（大坪社长），松下将对建设有机EL电视用面板新工厂采取慎重态度。还会考虑对中国及台湾等地的厂商提供有机EL技术，从这些地方采购面板。

　　而夏普的片山干雄社长则自信地表示，“有机EL电视的问世与我们无关”。该公司将致力于堺工厂制造的60英寸以上大型液晶电视的销售。“堺工厂”是全球唯一采用大型玻璃基板“第10代玻璃基板”的工厂，这种基板可以高效切割出60英寸以上的液晶面板。夏普将以成本竞争力为武器，以美国为中心加强销售攻势。

　　在拉斯维加斯市内的家电量贩店“Fry's Electronics”的一角，成排地摆放着夏普的大型液晶电视。虽然80英寸产品高达4569美元（约2.88万元人民币），但店员称，“光上周就卖出了4台。是这个店里最大的电视”。

　　在北美市场，2011财年夏普的60英寸以上电视的销量正以超过上年同期的5倍即100万台的势头增加。如果只算60英寸以上机型，夏普的全球份额高达41.9％，远远超过位居第二的LG电子（16.9％）及位居第三的三星电子（13.6％）而名列榜首（2011年1～9月，DisplaySearch调查数据）。
片山社长认为，韩国企业推出55英寸有机EL电视之后，因屏幕尺寸比60英寸以上液晶电视小一圈，不会产生直接竞争。但谁也不能保证夏普的市场占有率能够继续保持首位。

　　60英寸以上液晶电视的价格并未急剧下滑，目前售价仍然很高。也就是说，对于韩国企业而言，容易在该市场缩小价差。

　　韩国企业成功量产60英寸以上有机EL电视之时，也是对夏普来说最为关键的时刻。

计划重振Sony Premium

　　索尼目前正在开发名为“Crystal LED”的显示器技术，并在CES上展出了试制品。屏幕上配置了红绿蓝三色微型LED（发光二极管），独立控制各LED发光来显示影像。目标是作为下一代电视达到实用水平。

　　对于索尼而言，当务之急是让2010财年之前连续7年出现赤字的电视业务止损。2011年11月该公司为优先确保收益，提出了不过分追求份额的方针。还将2011财年的销量计划由最初的2700万台下调到了2000万台。在此方针的指导下，索尼美国法人的总裁菲利•莫利纽克斯（Phil Molyneux）表示，“去年圣诞节商战时，我们并未参与平板电视的价格竞争。没有降价，而是向消费者重点宣传了商品具有的价值”。

　　过去曾有“Sony Premium”的说法，当时因索尼具有很强的品牌实力，即便售价高于其他公司，产品也能畅销。该公司今后打算在电视市场上实现Sony Premium的复兴。

　　虽然日本企业在开发液晶电视方面处于领先地位，但2000年代后半期却在全球市场份额方面输给了韩国企业。在有机EL电视领域，双方的立场将会互换，这次要轮到日本厂商追赶开发水平处于领先地位的韩国企业了。日本能否演绎出韩国企业曾经上演的逆转剧呢？ （记者：吉野 次郎，《日经商务周刊》）

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唉！没CH神马事啊，C生活你在动摇CH军心啊！！[s:30]

C生活

韩国三星电子的有机EL电视能否席卷市场？

　　韩国三星电子将于2012年4月1日拆分液晶面板部门，加快从出现亏损的液晶面板业务向新一代有机EL电视业务的转型。有机EL电视普及的关键是实现低成本，三星电子决定冒险一搏。

　　全球最大的电视机厂商韩国三星电子为普及新一代有机EL（电致发光）电视使出了关键一招——拆分液晶面板部门，并于4月1日成立由其全额出资的新公司“三星显示器（Samsung Display）”（暂定名）。

　　三星电子的液晶面板业务在2011年10～12月出现了2200亿韩元的营业亏损，截至该季度已经连续四个季度亏损。所以该公司将把液晶面板的生产设备转用于新一代有机EL电视，以加快改善收益。还有意把生产智能手机和平板终端用中小尺寸液晶面板和有机EL面板的“三星移动显示器”合并到新公司中。

　　三星电子将从新公司采购有机EL面板，在2012年内开始销售55英寸的有机EL电视。而且，三星电子还计划合并新公司与液晶电视面板公司“S-LCD”，S-LCD公司在今年1月改变了与索尼对半出资的形式，变成了三星电子的全资子公司。

　　三星电子将以显示器为轴心，构筑起无法动摇其作为全球最大电视机厂商的牢固地位。然而，三星电子未必就能如愿以偿。

普及条件是与液晶电视的差价达到1.2倍

　　如果拆分后明确采用独立核算的话，就难以通过其他盈利业务来战略性地弥补初期盈利形势严峻的有机EL电视面板业务。生产线开工初期的成品率较低，平均每张面板的制造成本会较高。三星显示器需要改善有机EL电视面板的成品率，同时依靠自己的力量提高生产效率。

　　在液晶电视面板业务方面，通过S-LCD改善了成品率后，三星电子单独成立了新工厂，高效生产液晶面板。而低成品率的初期阶段投资，是由三星电子和索尼对半承担的。

　　但生产有机EL电视用面板时，则将由三星显示器负担全部投资。与从索尼获得资金援助生产液晶电视时相比，三星必须做好准备承担更大的压力。

　　而且，在液晶电视全面普及的2000年代，显像管电视的换购需求推动了销售的增长。由于液晶电视具有“薄型化”这个明显的附加值，因此即使价格稍高也能卖出去。而现在情况已经发生了变化。

　　SMBC日兴证券的高级分析师三浦和晴说道：“如果与液晶电视的差价不缩小到1.2倍以内，有机EL电视就无法全面普及。”他认为，有机EL电视的卖点——厚度仅为毫米级这个附加值，现在并没有那么大的吸引力。

　　据美国DisplaySearch预测，今年内美国市场上的55英寸液晶电视价格将跌至1297美元。而三星电子将要推出的有机EL电视的价格最初很可能高达其4倍以上。

　　三浦还说道：“目前的将有机EL材料在屏幕上进行真空蒸镀的制造方法，其真空装置的成本较高。必须实现在屏幕上印刷材料的制造方法以缩小差价”。他认为，仅靠拆分液晶面板部门是远远不够的。

　　夏普高管认为，“韩国厂商无法充分降低有机EL电视的价格”。松下高管也断言“有机EL电视不会普及”。但这两家企业的液晶电视业务都陷入了亏损局面，索尼亦是如此。各大企业对新一代电视的商品化日程还都没有眉目，成长战略也没有明确。所以可以说三星电子为实现下一个飞跃而押下了大赌注。（记者：吉野 次郎，《日经商务周刊》）

shouyee

CH彻底OUT啦 {:soso_e113:}{:soso_e113:}{:soso_e113:}

明枪

SMBC日兴证券的高级分析师三浦和晴说道：“如果与液晶电视的差价不缩小到1.2倍以内，有机EL电视就无法全面普及。”他认为，有机EL电视的卖点——厚度仅为毫米级这个附加值，现在并没有那么大的吸引力。

——我比较赞同这个观点。过早涉入EL是个危险的赌博。

粗撸的汗子

明枪 发表于 2012-3-8 11:20
SMBC日兴证券的高级分析师三浦和晴说道：“如果与液晶电视的差价不缩小到1.2倍以内，有机EL电视就无法全面普 ...

也不能这么说，如果EL真的像原文所说的那样，量产后的EL，黑色部如果真的能够黑下去的话，还是挺有市场的。

毕竟现在棒子已经占据了制高点，没看松下老板都一脸无奈吗。棒子明显已经打乱了日系厂商的计划。

那次展会上，我觉得松下的能量电池，比EL更具革命性。做了那么多，反而没人关注，难怪松下老总会苦笑着对记者吐槽。

明枪

粗撸的汗子 发表于 2012-3-8 11:28
也不能这么说，如果EL真的像原文所说的那样，量产后的EL，黑色部如果真的能够黑下去的话，还是挺有市场的 ...

日本鬼子不会做市场是真的，脑子里“还是我研发什么市场就买什么”的生产导向型，而不是市场导向型。
不过 EL在大众消费者（尤其是天朝百姓），没有很多概念。
我老头子现在连蓝光是啥都搞不清。

mjaa

c生活跳槽了？？！！[s:14][s:14]

粗撸的汗子

明枪 发表于 2012-3-8 11:34
日本鬼子不会做市场是真的，脑子里“还是我研发什么市场就买什么”的生产导向型，而不是市场导向型。
不 ...

那怎么比呢，日本那边老年人都很时髦的，京都的一些景点，到处见到有人拿着单反或者DV，而且这个是不分年龄段的，经常看见一个老太婆握着单反，这才叫民智啊。

毕竟人家六七十年代的时候时髦什么，咱们六十七年代连饭都吃不饱。

天朝是别人忽悠什么，P民就信什么。日本海啸，中国抢*盐。哼哼。

兄弟有空可以看看NHK世界电池霸权之争专题片。里面很清楚的讲到了日本的劣势，那就是别人是拿着半成熟的新技术直接试水上马占据市场，而日本却是要等技术完全成熟，或者为防止阻碍现有技术挣钱，而技术储藏起来。

但是这也说明了日本是个很回反思的民族，我相信未来日本会追赶上去的。

韩国嘛，罢了，他们的体制、国民素质就在那儿了，其他产业链和技术综合远远不如日本，迟早有天会遇到瓶颈。

kkgvision

等投入市场后有人捧场再吹吧，棒子们这次将孤军奋战了

dmran

粗撸的汗子 发表于 2012-3-8 11:46
那怎么比呢，日本那边老年人都很时髦的，京都的一些景点，到处见到有人拿着单反或者DV，而且这个是不分年 ...

你的回复让我想起了笔记本生产，台企为了提前抢市场，推出的产品BUG一堆堆的，相比日企美企产品一旦做出来很少改动很稳定，一般到后期为了降低成本才会对硬件进行变更。

dragcity

dmran 发表于 2012-3-8 12:30
你的回复让我想起了笔记本生产，台企为了提前抢市场，推出的产品BUG一堆堆的，相比日企美企产品一旦做出来 ...

为什么我3700买的ACER 4736Z用起来比14700买的DELL 600M好太多（不是指三大件，这个两台机子差4年没有可比性,而是指使用感觉和质量）
DELL 600M第一年保修期内坏了显示屏线，后来免费换了一根，3年多过保，硬盘就挂了，自费换了一个西数天蝎，第四年开始电源频繁出现问题，我找人把主板上的电源插口从新焊一下给父母用，第五年电池彻底不充电，当台式机用了，后来陆陆续续又去电脑城焊过两三次电源插口，去年年底，彻底挂掉共使用6年半
ACER用到现在也是3年了，什么都没换，现在给父母用了，我下一台笔记本还是买台厂的，现在看中华硕1215B

[s:97][s:97]楼主无压力啊。哈哈

dmran

dragcity 发表于 2012-3-8 12:34
为什么我3700买的ACER 4736Z用起来比14700买的DELL 600M好太多（不是指三大件，这个两台机子差4年没有可比 ...

你的DELL 600M还是我刚去广达时做的，一做就是几年量很大，良率控制的相当好。要不然你怎么能用到和ACER的机子对比，这个机子是商务机代号好像叫JM2时隔快十年记不清了，芯片855，ddr内存，与宏碁架构不一样中间隔着915,945，965，相差3代，现在网页与一些软件信息量很大，dell 600M根本无法应付，上网都慢的出奇连上网本都不如。

dragcity

dmran 发表于 2012-3-8 13:00
你的DELL 600M还是我刚去广达时做的，一做就是几年量很大，良率控制的相当好。要不然你怎么能用到和ACER的 ...

才用4年就一堆问题你还能说的我要谢主隆恩一样，真是厉害啊，现在ACER也3年了，状态比DELL 600M用了三年的时候好得多，最起码不用拆机换显示器线，不用自己换硬盘