松下2011财年102亿美元巨额亏损打破日本纪录！平板电视在中国市场惨败是亏损主因！

雨轩

       近日，松下电器公布亏损的2011财年三季报，报告预计公司将在2011财年 （截至2012年3月底）实现净亏损7800亿日元（约合102亿美元），该数额不仅是此前预期值的两倍，还是公司以及日本制造业企业史上最严重的年度亏损。而最重要的原因是在中国市场的“战败”。

　　松下电器在财报中表示，造成2011财年业绩下滑的主要因素来自包括平板电视、手机等主力产品销售低迷。松下电器社长大坪文雄在结算发布会上称，计划“加速推进目前正在实施的收益构造改革，从而在2012财年使业绩实现V字恢复”。产经评论家刘步尘表示，松下电器要想在2012年使业绩恢复，恐有难度。

　　刘步尘表示，“这几年日本的品牌在我国整体是在下滑的，目前表现相对较好的只有索尼和夏普。”而对于日系家电企业整体没落的原因，刘步尘认为，这几年对市场的反应速度、对市场的灵活性远远落后于韩国和中国的家电品牌，并且整个日本企业缺乏锐气和进取。单对松下而言，巨亏与等离子的战略错误有很大关系，而手机等业务在中国根本没有市场，在全球市场销售的也不好。

　　而对于扭亏的具体对策，大坪文雄提出了三点：使电视及半导体业务实现盈利；通过白色家电及环境能源等个别业务的增长实现增利；以优势业务为基础推进“整体解决方案业务”。

wblaze

而最重要的原因是在中国市场的“战败”。

哦，中国市场的影响力有那么大？

cnmrg6

wblaze 发表于 2012-2-14 13:53
哦，中国市场的影响力有那么大？

除了日本本土就剩在中国挣扎了，其他国家日系电器都完蛋了。

雨轩

松下电器高级顾问、原松下电器执行副总裁少德敬雄：
“不能在中国取胜，就会在全球败北。松下虽然目前拥有中国厂商所没有的品牌实力和技术能力。但是如果仅凭这些便高枕无忧，那么我们必将走向失败。”

cnmrg6

北美已经很难见到日系的白电了。

雨轩

松下公司社长大坪文雄（2012年元月）：

“松下将等离子电视机作为平面电视发展重点是错误决策！我深感(巨额亏损的)责任，目前最重要的是全体员工齐心协力恢复业绩，并加强利润率较高的大型液晶电视的销售。”

雨轩

值此松下2011财年巨额亏损之际，让我们回顾一下松下的“先知”——松下电器高级顾问、原松下电器执行副总裁少德敬雄在10年前接受媒体采访时说的一段话：



     “松下电器产业本财年的最终联合结算赤字将高达4380亿日元。在我的职业生涯中，还是第一次遇到如此艰难的处境。

     正因为如此，我们的目标便是在本财年内是消除导致赤字的原因，力争下一财年（2002财年）实现业绩的v字型恢复。否则，本人将立即引咎辞职。我们是抱着破釜沉舟的决心的。

    那么，究竟该如何进行改革呢？主要有两个方面。首先，原则上2003财年之前全面撤离投资利润率达不到零以上的业务。这是以中村社长为核心制定的中期经营计划中提出的目标。

    另一个就是，要充分利用中国的优势。我已命令所有分公司和子公司的负责人在2002年度业务计划中写明如何运用中国的优势来增强我们的竞争力。今后他们会把具体计划提交给我，对那些回避中国、不能充分利用中国的计划我会毫不客气地打回去。

    说句实话，本公司内部目前轻视中国者有之、反对者有之、感受到中国的威胁畏惧不前者也有之。我本人两年前，也即担任海外业务总负责人之前，曾担任了6年的中国本部长，但仍然未能预测到中国的生产实力发展得如此神速。估计各部门的负责人如今该体会到哈姆雷特抉择“生还是死”的心境了。

    但是在此期间，中国厂商正在大块大块地吞食着我们的市常他们与欧美大牌流通企业联手，出口急剧增长。我们如果不能充分利用中国市场尽快恢复竞争能力，必将失去整个世界市常这不是北美、中国、日本等地区性问题，不能在中国取胜，就会在全球败北。

    所幸的是，松下还拥有中国厂商所没有的品牌实力和技术能力。但是如果仅凭这些便高枕无忧，那么我们必将走向失败。就象我们的创业者松下幸之助老先生所说的那样，松下精神的支点就是向大众提供大量的优质产品。引用中村社长的说就是‘赢得主战潮。无论遇到怎样严峻的通缩，都可以依靠大众产品来面对面地较量并获得胜利。’

    有人提议目前应该以利润为出发点、致力于高档商品和高技术设备。但我的观点是，松下只有受到更多消费者的青睐，松下品牌才能续写辉煌，松下员工的热情才会被激发出来。仅凭那些没有松下精神基因的业务无法维持松下的生命力。”

明枪

刘步尘表示，“这几年日本的品牌在我国整体是在下滑的，目前表现相对较好的只有索尼和夏普。”

大家日子不好过

http://www.enet.com.cn/article/2012/0201/A20120201961775.shtml

明枪

yack31 发表于 2012-2-14 14:03
其中一个原因就是咸鱼杆黑松下的报道造成的。

咸鱼杆有那么大的威力？
不愧是神啊。崇拜一下

悲剧正上演

[s:16]

dw0425

明枪 发表于 2012-2-14 15:20
咸鱼杆有那么大的威力？
不愧是神啊。崇拜一下

实际上还赶不上发“爱死幽灵”胡油照片的大婶负面效应大啊！！[s:97]

linb

中国那家企业能承受这么多的亏损。？

dw0425

yack31 发表于 2012-2-14 23:20
09年我胡油“爱死幽灵”照片，松下的PDP是大赚的，

“爱死幽灵”卖了一年多才下市哦

哈哈哈！你是慢性毒药，打你开始卖pdp开始，松下就开始走下坡路了，松下就是你这样滴大婶级售货员给卖砸滴！胡侃啊！
，

xiaoshen

大家继续，保持良好氛围，有大鱼记得告诉我{:soso_e155:}，试试刀快不快

longlongshiyi

雨轩 发表于 2012-2-14 14:08
松下电器高级顾问、原松下电器执行副总裁少德敬雄：
“不能在中国取胜，就会在全球败北。松下虽然 ...

摘自2003年