【日经BP】oled 电视登陆日本的破坏力

许仙1414

有机EL电视登陆日本的破坏力
2012/02/03 00:00

　　在2012年初按照惯例举行的美国家电展会“CES”上，韩国企业的有机EL电视成了热门话题。2012年内将投入有机EL电视的日本市场，是韩国企业一直无法攻占的“最后一块未开垦地”。这些企业大力宣传其产品的超薄机身及超高画质，欲使“国产信仰”意识强烈的日本人改变购买意向。

韩国三星电子在“CES”上展出的有机EL电视。与韩国LG电子一同成了热门话题

　　全球最大的家电展会“消费电子产品展（CES）”1月10～13日在美国拉斯维加斯举行。今年引发热门话题的是韩国三星电子与LG电子展出的有机EL（电致发光，Electro Luminescence）电视。

　　这种电视在决定影像对比度的黑色表现及薄型化方面十分出色，被视为下一代电视的最有力候选。厚度只有几毫米的超薄设计与漆黑显示的画面，让参观者为之惊叹。

　　松下社长大坪文雄在进行实地视察时，被记者团再三追问该公司为抗衡有机EL电视而采取的措施，最后只好苦笑道，“总是说电视，也问一下（松下重点展示的）能源业务吧”。

　　有机EL电视备受关注，甚至使参观者忽视了其他公司的展示。韩国企业计划2012年下半年在各国推出这种电视，最快会在同一时期投放日本市场。

　　占据了全球电视市场份额前两位的韩国企业，此前也曾为打入“国产信仰”根深蒂固的日本市场而绞尽脑汁。

　　因销售低迷，三星电子与LG电子被迫分别于2007年和2008年退出了日本电视市场。但三星计划借助推出有机EL电视的机会再次进入日本市场。2010年在日本上市的智能手机“Galaxy”的销售也顺利增长。三星将在日本尝试以便携终端提高品牌号召力、以此推动电视等产品销售的市场战略。2010年再次涉足日本电视市场的LG电子也打算通过投放有机EL电视来加强攻势。

　　两公司的第一代有机EL电视均为55英寸。据美国调查公司DisplaySearch预测，最初的价格为7100～8061美元（约4.47万～5.08万元人民币）。尽管比价格不断下滑的同尺寸液晶电视高出约5.5～6倍，但预计2013年内将会缩小至约3倍，2014年内将缩小至约2倍，2015年内将缩小至约1.7倍。价差缩小至一定程度时，估计有机EL电视会迅速加快普及步伐。

两年后供货量将达到1500万台

　　据DisplaySearch预测，2015年全球有机EL电视供货量将达到280万台，约占整个电视市场的1％。而外资证券公司的分析师则预计市场形成时间更早，称“2014年前后供货量将达到1500万台，所占比例将提高至5～6％”。


　　有机EL电视在技术上很难实现大型化。与此次已有眉目量产55英寸机型的韩国企业相比，日本企业的研发已落后数年，如果不在全面普及期到来之前实现有机EL电视的商品化，将很难追上韩国企业。松下的大坪社长表现出了强烈的危机感，称“必须在2015年之前实现商品化”。

　　不过，松下的有机EL电视是否与液晶电视及等离子电视一样，采用从面板开始统一生产的体制，还尚未确定。大坪社长称“将慎重决定”。

　　2000年代中期以后，松下虽下决心对液晶面板及等离子面板工厂投入巨资，但销售额未能充分提高，2010财年之前电视业务连续3年出现了赤字。目前，该公司正在陆续关闭面板工厂或缩小规模。为了“避免重蹈覆辙”（大坪社长），松下将对建设有机EL电视用面板新工厂采取慎重态度。还会考虑对中国及台湾等地的厂商提供有机EL技术，从这些地方采购面板。

　　而夏普的片山干雄社长则自信地表示，“有机EL电视的问世与我们无关”。该公司将致力于堺工厂制造的60英寸以上大型液晶电视的销售。“堺工厂”是全球唯一采用大型玻璃基板“第10代玻璃基板”的工厂，这种基板可以高效切割出60英寸以上的液晶面板。夏普将以成本竞争力为武器，以美国为中心加强销售攻势。

　　在拉斯维加斯市内的家电量贩店“Fry's Electronics”的一角，成排地摆放着夏普的大型液晶电视。虽然80英寸产品高达4569美元（约2.88万元人民币），但店员称，“光上周就卖出了4台。是这个店里最大的电视”。

　　在北美市场，2011财年夏普的60英寸以上电视的销量正以超过上年同期的5倍即100万台的势头增加。如果只算60英寸以上机型，夏普的全球份额高达41.9％，远远超过位居第二的LG电子（16.9％）及位居第三的三星电子（13.6％）而名列榜首（2011年1～9月，DisplaySearch调查数据）。

　　片山社长认为，韩国企业推出55英寸有机EL电视之后，因屏幕尺寸比60英寸以上液晶电视小一圈，不会产生直接竞争。但谁也不能保证夏普的市场占有率能够继续保持首位。

　　60英寸以上液晶电视的价格并未急剧下滑，目前售价仍然很高。也就是说，对于韩国企业而言，容易在该市场缩小价差。

　　韩国企业成功量产60英寸以上有机EL电视之时，也是对夏普来说最为关键的时刻。

计划重振Sony Premium

　　索尼目前正在开发名为“Crystal LED”的显示器技术，并在CES上展出了试制品。屏幕上配置了红绿蓝三色微型LED（发光二极管），独立控制各LED发光来显示影像。目标是作为下一代电视达到实用水平。

　　对于索尼而言，当务之急是让2010财年之前连续7年出现赤字的电视业务止损。2011年11月该公司为优先确保收益，提出了不过分追求份额的方针。还将2011财年的销量计划由最初的2700万台下调到了2000万台。在此方针的指导下，索尼美国法人的总裁菲利•莫利纽克斯（Phil Molyneux）表示，“去年圣诞节商战时，我们并未参与平板电视的价格竞争。没有降价，而是向消费者重点宣传了商品具有的价值”。

　　过去曾有“Sony Premium”的说法，当时因索尼具有很强的品牌实力，即便售价高于其他公司，产品也能畅销。该公司今后打算在电视市场上实现Sony Premium的复兴。

　　虽然日本企业在开发液晶电视方面处于领先地位，但2000年代后半期却在全球市场份额方面输给了韩国企业。在有机EL电视领域，双方的立场将会互换，这次要轮到日本厂商追赶开发水平处于领先地位的韩国企业了。日本能否演绎出韩国企业曾经上演的逆转剧呢？ （记者：吉野 次郎，《日经商务周刊》）


■日文原文：有機ELテレビ、日本上陸の破壊力

许仙1414

这回韩国人真的让日本人惊恐了

许仙1414

松下社长大坪文雄在进行实地视察时，被记者团再三追问该公司为抗衡有机EL电视而采取的措施，最后只好苦笑道，“总是说电视，也问一下（松下重点展示的）能源业务吧”。

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许仙1414

有机EL电视在技术上很难实现大型化。与此次已有眉目量产55英寸机型的韩国企业相比，日本企业的研发已落后数年，如果不在全面普及期到来之前实现有机EL电视的商品化，将很难追上韩国企业。松下的大坪社长表现出了强烈的危机感，称“必须在2015年之前实现商品化”。

----日本人比论坛里中国人还明智呀

feng_hui

从LZ此文对比棒子文章就可看出日韩人种的不同性格，日本人忧患意识强烈，棒子自大的厉害。

cloudywave

feng_hui 发表于 2012-2-3 13:50
从LZ此文对比棒子文章就可看出日韩人种的不同性格，日本人忧患意识强烈，棒子自大的厉害。

中国人呢……

hbohbohbo

电视的终极追求过去是是画质，现在仍然是画质，而不是上网等华而不实的功能，三星把数码产品的经验复制到电视上，重点强调时尚与新功能，薄，外形酷，能够上网，语音控制等等；但是中国的国情是：电视是放在客厅的，是全家人共同使用的娱乐终端，而且更换频率比较缓慢，这是与手机等个人终端截然不同的，另外，最重要的是中国对电视播放内容控制是非常严格的这是与欧美截然不同的。因此，索尼等日本企业应该和过去一样，把重点放在电视的画质提升与产品的耐用性上，同时明确产品定位，形成高、中、低系列，主打不同的市场，不打价格战。在中国，索尼电视是高品质的代名词，家里的索尼电视12年了，一点故障没有，近日用上了高清机顶盒，色彩 黑位 清晰度，画质效果非常好，佩服小 日本。相信索尼的品牌，希望索尼能够再现辉煌。

everjoy

feng_hui 发表于 2012-2-3 13:50
从LZ此文对比棒子文章就可看出日韩人种的不同性格，日本人忧患意识强烈，棒子自大的厉害。

所以日本选择侵略中国，韩国选择YY

umi

而夏普的片山干雄社长则自信地表示，“有机EL电视的问世与我们无关”。该公司将致力于堺工厂制造的60英寸以上大型液晶电视的销售。“堺工厂”是全球唯一采用大型玻璃基板“第10代玻璃基板”的工厂，这种基板可以高效切割出60英寸以上的液晶面板。夏普将以成本竞争力为武器，以美国为中心加强销售攻势。


[s:97][s:97]夏普滅亡註定了

AyaneC3

夏普从来就没有涉足过OLED 想也没有啊 {:soso_e113:}