《第一财经日报》连发专访：松下等离子大收缩，长虹中国独支撑！危机等离子？

雨轩

现在去逛3C卖场，你还能看到罕见的等离子电视。再过一段时间，它们很可能消失在视野中。因为，这个曾经风靡一时尤其在中国曾一枝独秀的产品线，正被快速边缘化。

惨淡的信号已经出现：两天前，全球等离子龙头厂商松下电器在发布2011财年上半年业绩时宣布，将停产两家等离子工厂，将其与另一家合并，以提高收益。而过去3年，松下一直在液晶领域快速布局。

等离子还会在舞台上表演多久？领舞者松下如此，中国的长虹们又将何去何从？

等离子失守

巨头的撤退早有脉络。《第一财经日报》记者从松下电器（中国）有限公司获悉，巨头早期在全球曾有五座等离子厂，后来合并为三座，其中两个在日本，一个在上海。

松下电器（中国）一位人士说，平板电视市场竞争激烈，公司将等离子面板厂“三合一”，是以生存为出发点，以市场为导向，希望通过改革，提高收益。

但这一收缩带有一丝决绝。松下原计划将两条等离子面板生产线移到上海并扩大生产，之后却宣布项目终止，生产线报废。

这背后，有着惨淡的产业背景。过去半年，因全球经济不景气、日元升值，松下电器净亏1362亿日元。曾引以为豪的彩电业，反成其业绩大拖累：因平板电视、手机等销售不理想，松下数码、视听类产品出现181亿日元的亏损。

全球等离子产品销量正快速萎缩。DisplaySearch报告称，2011年第二季，全球等离子电视出货量为423.6万台，同比下跌6%，仅占全球电视市场7.6%；预计2011年全球等离子电视总出货量仅1700万台，同比下降9%，随后每年降幅约5%~6%。

2011年是一个转折点。拓墣产业研究所的研究员林麟对本报说，2010年是全球等离子电视销量的顶点，达1800多万台，超过2009年400多万台。但2011年预计只有1600万台，2012年，下滑至1500多万台。

这似乎已是最为乐观的估计。因为全球液晶电视出货量远超等离子产品。第二季，全球液晶电视销量达4446.9万台，为等离子的10倍多，目前已占全球电视市场80.1%，且同比增长6%。

等离子的价格优势正在消失。DisplaySearch报告指出，2010年第二季，一台42英寸1080p等离子电视比一台42英寸1080p 120HZ LED液晶电视便宜32%，但2011年第二季，价差缩小到9%。

昨天，记者在广州东山百货大厦看到，长虹42英寸等离子电视售价4453元，一款松下42英寸等离子售价4499元，而三星40英寸LCD同为4499元，夏普40英寸液晶电视仅超出500元。

DisplaySearch中国区研究总监张兵预测，2015年全球等离子销量将下降到1100多万台，长远看，三五年后不再有未来。

中国风景独好？

中国等离子市场当然好过全球。2011年中国等离子销量增速甚至超过液晶。不过，尴尬的是，中国市场，液晶早已占据85%以上份额，等离子份额仅6%，后者的增速主要缘于基数过小。

张兵预计，到2013年，中国等离子市场仍会维持增长，这主要是因为长虹的推动。

长虹是等离子阵营后进者，2006年借助收购等离子技术核心企业韩国欧丽安涉入。2009年，长虹等离子面板正式上市。当时，日立、先锋、“中华映管”、台塑光电等企业，正开始逐步退出。截至目前，长虹、松下、三星、LG并立为全球四大等离子面板供应商。

长虹方面坦陈，市场上液晶电视已占主导地位。2011年中国等离子市场一枝独秀，主要得益于全球平板电视的3D潮流。甚至可以说，3D延长了等离子的生命周期。

张兵说，由于自动发光，要做出3D显示效果，等离子面板成本增加不多，而普通液晶却要承担不少成本。“长虹的策略正是用3D等离子来与普通液晶竞争。”他说。

事实上，早在去年的全国经销商大会上，长虹曾提出，2011年，将所有等离子切换到3D领域。

本报记者前天在广州农林下路国美电器门店看到，长虹50英寸3D等离子电视售价6999元，其55英寸3D液晶电视售价为7999元；三星50英寸3D等离子售价7999元，而其55英寸3D液晶售价却高达13999元。看来，长虹等离子在50英寸领域还保持一定价格优势。

市场数据也证明这一点。奥维咨询8月中国等离子市场的研究报告显示，长虹3D等离子今年呈爆发增长，8月份同比增长800%，达8.8万台，占国内PDP市场47.1%的份额，仍是国内市场龙头。

奥维咨询常务副总经理文建平告诉本报，中国市场等离子销量2010年为190万台，预计2011年将达到289万台，状况与全球相反。

但是，等离子产品的总量不及液晶产品的1/10，前景依然不够乐观。事实上，无论松下还是长虹，它们都已给自己留下后路。

过去3年，松下电器在液晶领域开始布局，并借助收购三洋开始拓展新能源业务。而长虹早在2009年等离子面板量产之年，就上马了液晶模组项目，并已布下新的显示业务OLED。记者在大卖场看到，长虹液晶电视出样超过了一半。

张兵说，当全球等离子市场规模持续萎缩到一定程度，不排除三五年后，供应链某个环节会出现裂痕。至于等离子何时彻底退出历史舞台，他认为这视乎各大厂家产品竞争、设备折旧情况而定。

雨轩

全球平板巨头都在经历着调整，还没见中国平板显示企业新动作。

中怡康研究总监彭煜说，面板定价权正由上游面板厂家向下游终端厂家转移，未来比的不是谁产能大，而是谁拥有更稳定和可靠的整机出海口。

问题是，全球彩电市场供应链体系相对稳定，如何争夺新的出海口？

等离子危机

首要的仍是投资超过40亿元的长虹等离子项目，外界因松下停产两家等离子厂而为它捏了把汗。

长虹新闻发言人刘海中对《第一财经日报》说，日本经济和日本家电企业都在动荡中，不能因日企调整，来误判长虹等离子项目的未来。而且，松下只是调整并非退出等离子领域。事实上，三星、LG也都仍做着等离子，虹欧等离子也在向国内厂家供货。

他说，等离子在大屏和3D方面的技术优势明显，何况国内也即将开通3D电视频道，加上明年的奥运会直播已要求一定要提供3D频道，这些都是等离子电视市场的利好消息。

据透露，长虹从2007年11月，就开始在原材料、器件、装备技术等方面强化布局。目前已与23家企业在玻璃粉、荧光粉等九大领域开展实质合作，这占据等离子面板成本90%。

上海松下等离子显示器公司一位中层透露，长虹从投入等离子开始，就意识到上游产业链过于单一，必须布局材料环节。

目前，长虹等离子部分上游材料已实现国产化。该中层指出，即便国外等离子上游材料部分供应断裂，长虹依靠本土也能做，只是短期可能出现良品率波动。

但全球市场不容乐观。虽然2010年3D概念拉动了等离子电视出货，但液晶电视价格降幅更大，导致今年等离子电视再度下滑。DisplaySearch预计今年全球出货仅1700万台，同比下降9％，随后每年降约5％~6％。

一位熟悉长虹等离子项目的业内人士指出，长虹等离子项目缺的就是规模。当初长虹搞等离子一是解决自身缺屏，二是希望打造自身独特竞争优势。因此，影响了外部合作，造成下游出海口狭窄。

彭煜指出，长虹等离子项目没盈利，但长虹等离子电视赚钱。由于市场竞争不激烈，国内厂家可借此形成差异化。如果国内彩电厂家上量，还是有很大潜力可挖的。

中怡康数据显示，今年前三季度，国内等离子电视销量达160万台，同比增长48%，其中，长虹占有率高达45%，松下份额也达37%。

争夺出海口

长虹等离子一期工程设计产能216万片，按目前销量看，产能存在闲置。

“下游出海口也可以通过资本合作来解决。”彭煜表示，目前长虹等离子项目独资运营，如能引入多元资本，褪去长虹身影，市场可以期待。比如TCL8.5代线之所以命名为华星光电也是为了引入多元投资方。

不过，资本的合作目前还只是一个业内或厂家单方面的设想而已。对于已投产的京东方和华星光电8.5代面板线，扩大下游出海口的问题也迫在眉睫。

房地产受控、家电下乡政策退出，中国电视市场明年很可能会出现零增长。本报从创维、TCL、海信、长虹等电视厂家了解到，不仅仅是面板巨头在寻找稳定的下游出海口，国内电视厂家也在寻找下一个市场的增长点，而东南亚、南亚、中东、南美等新兴市场，是中国电视厂家拓展的重心。

创维和TCL高层最近均明确指出，海外新兴市场，日系品牌市占率很高。但欧债危机重创了日系厂家实力，加上日元升值等，中国电视品牌开始有了替代空间。此外，中国与东盟10国已经实现“零关税”，为国内家电企业自有品牌出口带来很大的机会。

“2012年全球平板电视的增长动力将主要来自于新兴市场。”群智咨询研究总监李亚琴表示，国内彩电品牌在新兴市场的表现相当抢眼，随着国内面板资源优势逐步强化，预计2012年中国电视品牌出货量将有三成增幅，中国电视品牌在全球市场占有率也将从2011年的21%，上升至24%的历史最高水平。

对于京东方和华星光电来说，能否把握国内彩电主流厂家的需求也将成为中国平板产业成败的关键。相比京东方，华星光电情况相对乐观，华星光电还处于量产爬坡期，还不够满足TCL自身需求，可以通过这段时间来寻求国内彩电厂家的合作。

尽管如此，在目前面板价格持续下滑的环境下，京东方和华星光电的处境也非常艰难。复旦大学先进材料实验室平板显示工程研究中心主任谷至华指出，华星光电和京东方8.5代线短期内亏损是必然的，但国家肯定会在税收和关税等方面来加以扶持。

本报从多家彩电厂家了解到，虽然各大彩电厂家对上调面板进口关税也有不同意见，但上调面板进口关税基本上成为定局，而且会尽快公布实施，唯一有变化的可能是关税上调的幅度。

而上调关税，也将一定程度缓解国内面板厂家的市场竞争压力，给了京东方和华星光电争取下游客户的时间差。毕竟，三星苏州7.5代面板线今年5月底才动工，竣工时间已到2012年8月。

cyfcyf88

雨总，这篇文章是客观呢，还是以讹传讹的把戏，你根本不认可呢？[s:14]

aoc168

LZ再次炸碎了那些幻想咸鱼翻生的梦[s:97]

雨轩

咸鱼要是翻身了就变成鱼刺了。

cyfcyf88

不知道松下倒了对雨总有什么好处，如果有好处我也加入。[s:14]

小早川

三星苏州7.5代面板线今年5月底才动工，竣工时间已到2012年8月。

我心微红

yack31 发表于 2011-12-3 19:59
以后等离子可以涨价了，画质高，价格高，这是必然趋势。

等离子只有发烧友才能享受，就象发烧音响一样。 ...

说的对
就应该这样[s:21]

sleepbag

嗯，无语中……

雨轩

yack31 发表于 2011-12-3 19:59
以后等离子可以涨价了，画质高，价格高，这是必然趋势。

等离子只有发烧友才能享受，就象发烧音响一样。 ...

走发烧路线的想法把先锋给玩儿死了。松下今后的状况也难免和当下的HI-FI音响器材厂商一样——半死不活。

ltheart

我实在搞不懂雨总哪有那么大的干劲，三天两头的整这些东西，你说和等离子有仇吧，想想一个电视机，能把他怎么了？不知道等离子真的消失了，雨总会不会失去人生的方向和动力

dw0425

呵呵！！该被市场淘汰滴必然被咔嚓滴，这是没办法滴~~~[s:97]

C生活

雨轩 发表于 2011-12-6 12:13
走发烧路线的想法把先锋给玩儿死了。松下今后的状况也难免和当下的HI-FI音响器材厂商一样——半死不活。

长虹明年PDP新品两极分化，低端拼价格，高端拼画质，最低价格目前已经做到50英寸3D 3999元，液晶可以来追，高端画质以新9000为标准，去掉悬浮玻璃，采用更黑的直贴膜，机芯性能升级，采用虹视最高画质快门眼镜，3D画质压倒性优势。
后续新品还有更轻更薄的，主动偏光技术PDP，再接下来还有4K、3D裸眼，样机我已经见到了，近两年会开始推广，PDP技术刚上路呢，雨老师可以继续关注。

jimmyguo

没关注过长虹，不知道长虹有没有50寸以下的全高清的机型，要真上到4K，是不是100寸起步？

GY-250

有的人YY半天，照样买不起长虹