第一财经日报——松下等离子大收缩 长虹中国独支撑

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松下等离子大收缩 长虹中国独支撑

作者 王珍 来源 第一财经日报 2011-11-03 01:06

　　现在去逛3C卖场，你还能看到罕见的等离子电视。再过一段时间，它们很可能消失在视野中。因为，这个曾经风靡一时尤其在中国曾一枝独秀的产品线，正被快速边缘化。
　　惨淡的信号已经出现：两天前，全球等离子龙头厂商松下电器在发布2011财年上半年业绩时宣布，将停产两家等离子工厂，将其与另一家合并，以提高收益。而过去3年，松下一直在液晶领域快速布局。
　　等离子还会在舞台上表演多久？领舞者松下如此，中国的长虹们又将何去何从？
　　
等离子失守

　　巨头的撤退早有脉络。《第一财经日报》记者从松下电器（中国）有限公司获悉，巨头早期在全球曾有五座等离子厂，后来合并为三座，其中两个在日本，一个在上海。
　　松下电器（中国）一位人士说，平板电视市场竞争激烈，公司将等离子面板厂“三合一”，是以生存为出发点，以市场为导向，希望通过改革，提高收益。
　　但这一收缩带有一丝决绝。松下原计划将两条等离子面板生产线移到上海并扩大生产，之后却宣布项目终止，生产线报废。
　　这背后，有着惨淡的产业背景。过去半年，因全球经济不景气、日元升值，松下电器净亏1362亿日元。曾引以为豪的彩电业，反成其业绩大拖累：因平板电视、手机等销售不理想，松下数码、视听类产品出现181亿日元的亏损。
　　全球等离子产品销量正快速萎缩。DisplaySearch报告称，2011年第二季，全球等离子电视出货量为423.6万台，同比下跌6%，仅占全球电视市场7.6%；预计2011年全球等离子电视总出货量仅1700万台，同比下降9%，随后每年降幅约5%~6%。
　　2011年是一个转折点。拓??产业研究所的研究员林麟对本报说，2010年是全球等离子电视销量的顶点，达1800多万台，超过2009年400多万台。但2011年预计只有1600万台，2012年，下滑至1500多万台。
　　这似乎已是最为乐观的估计。因为全球液晶电视出货量远超等离子产品。第二季，全球液晶电视销量达4446.9万台，为等离子的10倍多，目前已占全球电视市场80.1%，且同比增长6%。
　　等离子的价格优势正在消失。DisplaySearch报告指出，2010年第二季，一台42英寸1080p等离子电视比一台42英寸1080p 120HZ LED液晶电视便宜32%，但2011年第二季，价差缩小到9%。
　　昨天，记者在广州东山百货大厦看到，长虹42英寸等离子电视售价4453元，一款松下42英寸等离子售价4499元，而三星40英寸LCD同为4499元，夏普40英寸液晶电视仅超出500元。
　　DisplaySearch中国区研究总监张兵预测，2015年全球等离子销量将下降到1100多万台，长远看，三五年后不再有未来。
　　
中国风景独好？

　　中国等离子市场当然好过全球。2011年中国等离子销量增速甚至超过液晶。不过，尴尬的是，中国市场，液晶早已占据85%以上份额，等离子份额仅6%，后者的增速主要缘于基数过小。
　　张兵预计，到2013年，中国等离子市场仍会维持增长，这主要是因为长虹的推动。
　　长虹是等离子阵营后进者，2006年借助收购等离子技术核心企业韩国欧丽安涉入。2009年，长虹等离子面板正式上市。当时，日立、先锋、“中华映管”、台塑光电等企业，正开始逐步退出。截至目前，长虹、松下、三星、LG并立为全球四大等离子面板供应商。
　　长虹方面坦陈，市场上液晶电视已占主导地位。2011年中国等离子市场一枝独秀，主要得益于全球平板电视的3D潮流。甚至可以说，3D延长了等离子的生命周期。
　　张兵说，由于自动发光，要做出3D显示效果，等离子面板成本增加不多，而普通液晶却要承担不少成本。“长虹的策略正是用3D等离子来与普通液晶竞争。”他说。
　　事实上，早在去年的全国经销商大会上，长虹曾提出，2011年，将所有等离子切换到3D领域。
　　本报记者前天在广州农林下路国美电器门店看到，长虹50英寸3D等离子电视售价6999元，其55英寸3D液晶电视售价为7999元；三星50英寸3D等离子售价7999元，而其55英寸3D液晶售价却高达13999元。看来，长虹等离子在50英寸领域还保持一定价格优势。
　　市场数据也证明这一点。奥维咨询8月中国等离子市场的研究报告显示，长虹3D等离子今年呈爆发增长，8月份同比增长800%，达8.8万台，占国内PDP市场47.1%的份额，仍是国内市场龙头。
　　奥维咨询常务副总经理文建平告诉本报，中国市场等离子销量2010年为190万台，预计2011年将达到289万台，状况与全球相反。
　　但是，等离子产品的总量不及液晶产品的1/10，前景依然不够乐观。事实上，无论松下还是长虹，它们都已给自己留下后路。
　　过去3年，松下电器在液晶领域开始布局，并借助收购三洋开始拓展新能源业务。而长虹早在2009年等离子面板量产之年，就上马了液晶模组项目，并已布下新的显示业务OLED。记者在大卖场看到，长虹液晶电视出样超过了一半。
　　张兵说，当全球等离子市场规模持续萎缩到一定程度，不排除三五年后，供应链某个环节会出现裂痕。至于等离子何时彻底退出历史舞台，他认为这视乎各大厂家产品竞争、设备折旧情况而定。

dw0425

呵呵！C生活立马就到！！[s:14]

yuiyiyong

[s:97]

我心微红

哦？哦！嗯？嗯！[s:97]

我心微红

dw0425 发表于 2011-11-3 15:58
呵呵！C生活立马就到！！

还没见他到来[s:31]

dw0425

我心微红 发表于 2011-11-6 08:30
还没见他到来

微酸同志没倒老坛酸水啊，倒点出来噻！！[s:97]

va033

C生活正在赶来途中，大家耐心，再耐心

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那不好吗？？就像微软，苹果这样：垄断市场，赚大钱：大大滴好！！！:victory: