第二季液晶电视出货下滑幅度创历史低点，全球电视机出货下滑1%，而液晶电视下滑6%

大白兔

2011年8月26日DisplaySearch上海办公室，2011年8月26日—2011年第一季由于电视供应链消化过多库存使得电视出货量趋缓，不过仍较去年同期出货有1%增长。然而第二季电视机出货却较去年同期下滑1%，在发达市场下滑幅度达到6%，抵消了新兴市场3%增长。由于低迷市场需求使得零售终端价格不断下降，同时库存压力也对品牌厂商造成很大压力。
DisplaySearch电视市场研究副总Torii先生表示，相比之下，2010年第二季度由于较大幅度降价与消费意愿较高，加上年初世界杯带动部分买气使得出货量有很好增长。2011年由于总体经济不佳，市场表现与2008-2009年金融海啸期间类似，电视行业表现相当悲观，北美与西欧市场为最，供应链纷纷削减库存。
2010年液晶电视每季度至少成长20%，而今年第一季仅较去年同期成长9%，第二季更是仅成长6%。不论是发达国家成长或发展中国家成长都趋缓了，第二季发达国家较去年同期下滑5%，发展中国家仅成长19%。LED背光液晶电视稍稍减缓了价格下滑比率，去年第二季LED背光电视占所有液晶电视比率的18%，今年第二季已上升到43%；虽然较去年120%以上溢价比下降，但仍维持74%溢价优势。
等离子电视在2010年享有高达30%的年成长率，不过由于与液晶电视价格优势逐渐减少，使得第二季等离子出货下滑6%。以42”电视为例，去年第二季等离子与液晶仍有13%价差，到了今年第二季价差仅剩1%。
表一：Q2’11全球电视按技术别出货量与成长率(单位：千台)

Technology	Q2'11                               Units	Q2’11                               Unit Share	Q/Q                             Growth	Y/Y                             Growth
LCD TV	44,469	80.1%	1%	6%
PDP TV	4,236	7.6%	16%	-6%
OLED TV	0.1	0.0%	-69%	-78%
CRT TV	6,796	12.2%	-7%	-31%
RPTV	24	0.0%	-47%	-8%
Total	55,525	100%	0.4%	-1%

Source: DisplaySearch Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report
按市场别来看，中国以些微差距领先北美市场，市占率均为17%。其中中国大陆年成长率最高达10%，然而北美却下滑6%。亚太市场首次跃升至第三位，超过了西欧。虽然原先担心日本因为大地震影响市场，不过由于许多消费者赶在7月24日仿真广播讯号终止前更换为数字电视，使得日本市场成长40%。
LED背光市占率成长至43%；3D电视占所有电视出货量比率为9%、出货金额比率23%，较前一季增长近二倍
LED背光电视拥有较高售价与低能耗，无论是品牌厂商或渠道都想要继续推进LED背光市场份额。今年第二季LED背光电视占所有液晶电视市场份额达43%，并将持续成长。在LED背光电视中有98%是侧光式，主要是由于侧光式LED背光能耗较低且成本也较低。在日本和西欧，LED背光电视出货量已超过50%，大陆接近50%，其他地区包括北美LED背光市占率为20%-35%之间。
第二季3D电视出货量有可观增长，从第一季4%份额成长到9%。制造厂商非常积极提高3D机种，尺寸范围也降低到32寸低扫描频率机种。其中有25%出货为偏光式(passive) 3D技术，其他则为快门式(active shutter)技术出货。
三星维持全球第一领先位置，不过等离子电视出货量掉到第二名
三星电子第二季平板电视出货金额市占率微幅增长至22.6%，远远领先排名第二的乐金电子。除了日本与中国，三星几乎在所有其他市场拥有领先地位，甚至超过乐金电子在亚太市场的份额。三星电子在LCD TV出货金额排名第一，在等离子与CRT排名第二，同时重新从Vizio手中赢回出货量冠军位置。
乐金电子出货量市占率几乎与上一季相同，维持在14.4%。以营收来看，乐金电子在液晶电视与等离子排名第三，在CRT则遥遥领先其他品牌有二倍之多。索尼仍是全球平板电视营收第三名，市场份额微幅上升。松下与夏普分别排名第四与第五名。
至于3D电视营收排名，三星电子在所有技术中排名第一，市占率达35%。而3D液晶电视，三星取代索尼成为营收第一，而松下仍是3D等离子电视领先厂商，市场份额为48%。
表二: Q2’11全球平面电视前五大品牌营收排名与成长率

Rank	Brand	Q1'11                               Share	Q2'11                               Share	Q/Q                             Growth	Y/Y                               Growth
1	Samsung	22.2%	22.6%	11%	-10%
2	LGE	14.5%	14.4%	8%	-1%
3	Sony	11.4%	11.7%	12%	-11%
4	Panasonic*	6.6%	9.4%	55%	2%
5	Sharp	7.4%	7.0%	1%	6%
	Other	36.6%	34.8%	-1%	1%
	Total	100.0%	100.0%	8%	-3%

Source: DisplaySearch Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report
* Includes Sanyo in Q2’11
DisplaySearch Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report报告内含面板和电视出货情况等市场信息。从区域、尺寸等方面预测分析60家品牌商16个季度的成本和价格走势等。如有需进一步的市场资料，欢迎与我们联系。以上请媒体界朋友刊登并不吝指教。

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小翼哥

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