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[等离子] CNET:赵勇能否抓住3D这根救命稻草拯救长虹等离子项目?

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“要说企业战略,可以写厚厚一本书,也可用一页纸概括,其实落到最后也就两个字:选择。”长虹集团董事长赵勇如是说。上马3D等离子屏正是赵勇现在为长虹做出的又一个重大选择。

  崇尚技术治企的赵勇7年前做出上马等离子屏生产线的决定,希望借此可以“让长虹这头大象起舞,甚至跳华尔兹”。然而,后来等离子屏不仅没让长虹“舞”起来,反而带来沉重的库存包袱。如今,赵勇又决定上马3D等离子项目,这种“疯狂”被看作是他欲抓住3D电视这根救命稻草的悲壮自救。

  4月25日,长虹3D等离子生产线实现全面量产。3D电视的普及能否让长虹“咸鱼翻身”?已到知天命之年的赵勇能否带领长虹走出泥潭?

  长虹“翻身”的机会?

  自从赵勇决定把等离子电视作为长虹的核心业务,长虹电视就一步步陷入被边缘化的尴尬境地。这其实是等离子与液晶在市场中较量的结果。

  数据显示,2005年,中国市场等离子电视和液晶电视的市场占有率之比是3∶7。而到第二年,等离子电视在中国市场的销量已不及液晶的1/10。2010年,等离子电视市场占有率继续下滑,仅剩4%,液晶电视则上升到88%。面对液晶对等离子市场份额的鲸吞虎掠,长虹却坚持特立独行。这似乎与赵勇的个性颇为吻合。

  外表看上去书生气颇浓的赵勇,其实个性十分强硬。2004年,在等离子与液晶面板前景均不明朗之际,赵勇力排众议,坚持上马等离子生产线。如今,等离子电视市场份额被液晶电视吞噬得所剩无几,长虹等离子电视销路未能有效打开,库存快速增加。

  “长虹需要与国内各大彩电厂家合作,形成产业链协同,才会降低生产成本,尽快产生规模效益,也就能早一点实现盈利。”家电产业问题专家、帕勒咨询资深董事罗清启(微博)说。

  实际上,长虹也的确是这么做的。长虹新闻发言人刘海中告诉《中国经济和信息化》记者,在上马等离子屏项目过程中,长虹给国内的创维、TCL、康佳等同行企业,都提供了等离子屏的样品。但是,除了TCL对此表现热心,并于2010年派人亲自到绵阳与长虹洽谈订购以外,其他企业并未有所行动。

  “其他企业都在生产液晶电视,这种产品结构难以更改,导致长虹的等离子屏库存偏高,甚至至今达到了上百万台的库存。”长虹内部某销售人员透露。

  赵勇一直在寻找等离子翻身的机会,希望长虹成为等离子领域里的一枝独秀。而现在3D电视的迅速普及,显然就是赵勇需要的机会——等离子有着刷新率高、尺寸大、高对比度、高色彩以及动态清晰度较高等优势,为显示3D画面提供了较佳的平台,于是,长虹改造等离子生产线的工作悄然启动。

  4月25日,长虹3D等离子屏正式实现量产。在生产线车间内,全国50多家媒体记者围着全面量产的3D等离子屏生产线忙碌拍摄,丝毫不吝啬相机内存。记者们感到遗憾的是,一手缔造长虹等离子生产线的赵勇却并不在场,或许当时的他内心五味杂陈,并不是喜忧二字能简单涵盖的。

  “3D电视的普及趋势,确实给国内生产等离子屏的企业带来巨大的机会。”奥维咨询(AVC)平板显示中心总监彭健锋说。据奥维咨询预测,2011年,平板电视国内零售量将达到4106万台,其中液晶电视国内零售量将达到3816万台,而等离子电视市场的零售规模有望突破290万台,行业成长率超过31%,而同期液晶电视的增长率只有14%。这是5年来国内等离子电视的行业增长率首次超过液晶电视。

  终于,赵勇以及长虹在暗夜中看到了一丝曙光,为此,长虹特意选择在五一前实现3D等离子生产线的全面量产。目前,该生产线的产品为42英寸以上的高清和全高清3D等离子显示屏,单日产能实现0.6万片。

  “3D电视产业化为长虹的等离子项目提供了一个翻身的机会,但是,最后是否能翻身,还要看在市场中企业自身的操作。”罗清启说。

  饱受争议的抉择

  直到现在,那个业界讨论多年未果的问题依然时常被人提及:当初到底是什么因素促使长虹在液晶形成压倒性优势的情况下,依然选择做等离子屏,而这一做就是7年。

  “我这个人是喜欢挑战的。”在2004年7月9日,赵勇在长虹上任伊始,就在“组阁会议”上如此介绍自己。那一年,长虹身陷APEX债务风波,企业亏损达37亿元,外界质疑少壮派赵勇是否有能力重振长虹。

  赵勇出生于四川绵阳,16岁考入清华大学机械工程系,接着攻读硕士、博士学位,最后是热能与动力工程博士后流动站的博士后。整整14年里,赵勇都泡在清华的校园里。也许正是这样的学院背景,让临危受命于长虹的赵勇,首先确定了以“技术为支点”的竞争战略,此后,技术成本更高的等离子屏受到他的青睐,他本人甚至被称为“长虹等离子教父”。

  立项以后,赵勇马不停蹄地整合等离子产业链,与彩虹合资成立北世纪双虹显示器件有限公司,并与批量生产等离子屏的韩国欧丽安(ORION)公司展开谈判。2007年4月6日,长虹拿到国家发改委的批复,获准建立中国第一条等离子生产线,总投资超过20亿美元。

  与对等离子项目巨资投入形成鲜明对照的是,长虹对液晶领域的投入非常少,生产液晶电视所需要的液晶屏仍然依赖外购。“这进一步降低了长虹液晶电视的知名度和美誉度,使长虹在液晶领域的品牌价值有所回落。”某业内人士如是评价。

  在很多业内人士看来,此前全球等离子都处于低迷状态,被市场严重边缘化,下滑态势表现非常明显,等离子已经变成一个没落的产业。而长虹执意进入等离子市场未必是正确的选择。10多亿美元投入后,面板和等离子产品销售无门,对长虹业绩不会带来良性循环反而起负面作用。

  中国电子视像行业协会行业发展部主任冯晓曦却认为,长虹等离子线量产以来,无论产品、技术还是市场,并不存在太大的问题,而且它是国家基础战略型项目,并不能仅用一两年的市场表现来证明它的成败。

  刘海中强调更多的是,在未来电视向大尺寸发展的必然趋势下,等离子有自己独占的市场空间,在这个空间,暂时没有其他替代产品,同时,等离子在这个独占空间里,有不可替代的性能优势。

  很多专家认为,长虹等离子项目在过去几年遇到的问题,其实主要是市场营销没有做好。罗清启表示,企业的核心任务是创造顾客,不是简单的制造商品,长虹等离子屏及电视虽然是好东西,但是并没有创造顾客。

  某熟悉长虹的业内人士透露,五一期间,并未见长虹在3D等离子电视的产品创新、促销推广上有什么特别的新动作。该人士分析,时至今日,液晶技术、市场趋于成熟,等离子单凭3D技术翻身希望渺茫,除非推出被市场认可的3D裸眼技术。

[ 本帖最后由 雨轩 于 2011-6-3 23:34 编辑 ]
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发表于 2011-6-3 21:14 | 显示全部楼层

回复 1# 雨轩 的帖子

不光是长虹  亏损200多亿的TCL也即将推出3D等离子
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wodeeee11 该用户已被删除
发表于 2011-6-3 21:16 | 显示全部楼层
长虹“翻身”[s:198]
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 楼主| 发表于 2011-6-3 21:26 | 显示全部楼层
原帖由 栗子大梨子 于 2011-6-3 21:14 发表
不光是长虹  亏损200多亿的TCL也即将推出3D等离子


大栗子别扯淡了!

——TCL集团2011年一季度净利2.23亿元
TCL集团(000100.SZ)日前发布2011年1季度报告显示,期内实现营业收入133.74亿元,其中销售收入130.37亿元,同比增幅为12.14%,国内市场销售额同比增长20.03%,实现净利润2.23亿元,同比增长245.34%,扣除非经常性损益后净利润为9,220万元,同比增长178.19%。 从各产业表现来看,通讯业务继续保持快速发展的良好态势,期内实现销售收入17.93亿元,同比增长38.31%,实现净利润1.52亿元。

  多媒体业务方面,期内公司加大产业链整合力度,提升运营效率和速度,持续改善产品结构,LED背光源液晶电视占比实现较快提升。一季度公司实现销售收入55.54亿元,实现净利润2886万元。今年1~3月份,液晶电视销量为192.8万台,同比小幅增长,3月份LED背光源电视占比提升至43.4%,产品结构进一步得到优化。

  业内分析人士表示,近期公司多媒体业务稳步向好,通讯业务持续保持快速上升态势,日前又联袂三星加快液晶面板产业链布局,年内将实现打通液晶电视全产业链的战略目标,成为国内首家拥有全制程能力的彩电企业。
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发表于 2011-6-3 21:27 | 显示全部楼层
原帖由 雨轩 于 2011-6-3 21:26 发表


大栗子别扯淡了!

——TCL集团2011年一季度净利2.23亿元
TCL集团(000100.SZ)日前发布2011年1季度报告显示,期内实现营业收入133.74亿元,其中销售收入130.37亿元,同比增幅为12.14%,国内市场销售额同比增 ...

操你妈的垃圾楼主 只会找国内的枪文,英文看不懂不怪你,以后别找茬,没文化的狗!
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发表于 2011-6-3 22:43 | 显示全部楼层
轩轩裸眼三弟才是PDP救命草,但是来得急吗。
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发表于 2011-6-3 23:33 | 显示全部楼层
价格合适就行了
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你别在乱说了!只要眼不瞎的人,一下子就能分辨出等离子电视与液晶电视的优劣,等离子电视在技术上与液晶电视比优劣非常明显,尤其是高端领域。

[ 本帖最后由 qijgang 于 2011-6-4 01:01 编辑 ]
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发表于 2011-6-3 23:49 | 显示全部楼层
等离子电视的核心技术被极少数企业高度垄断,这是等离子电视的致命伤,但并不代表等离子电视技术上比液晶电视差!
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发表于 2011-6-3 23:51 | 显示全部楼层
有钱的买高端等离子,没钱的尽管听雨轩忽悠买液晶。
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发表于 2011-6-3 23:55 | 显示全部楼层
用PS3玩极品飞车游戏,用高端等离子电视爽呆了,用液晶电视难过极了,在高度运动状态下,色彩和动态清晰度上差大了。我说的可能有点极端,但有条件的朋友你们可以试一下。作为一个版主,误导烧友,看了心里非常烦。我原来也喜欢液晶,但现在只买高端等离子(单位的十多台平板电视全部是松下的高端等离子)。

[ 本帖最后由 qijgang 于 2011-6-4 00:00 编辑 ]
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原帖由 qijgang 于 2011-6-3 23:55 发表
用PS3玩极品飞车游戏,用高端等离子电视爽呆了,用液晶电视难过极了,在高度运动状态下,色彩和动态清晰度上差大了。我说的可能有点极端,但有条件的朋友你们可以试一下。
你用,用高端等离子电视和低端液晶电视比那肯定是了,为何不和高端液晶,比一比呢?...............[s:14]
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发表于 2011-6-4 00:16 | 显示全部楼层
现在是市场经济,无论是等离子还是液晶均是生产厂家的谋利工具只是多与少的问题,长虹在这种情况下想独善其身是不可能的,把一企这利益与命脉系在某类产品身是不可取的,俺 想如若不是有政府为靠山给予支撑,赵老板还能如是一番说词?很多好的东西被扔掉一部分是人性的原因
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发表于 2011-6-4 01:03 | 显示全部楼层
原帖由 lmylang 于 2011-6-4 00:00 发表
你用,用高端等离子电视和低端液晶电视比那肯定是了,为何不和高端液晶,比一比呢?...............[s:14]


你说对了,我就拿国内商场中的高端液晶来对比的。那些所谓的高端液晶远不是等离子的对手。

[ 本帖最后由 qijgang 于 2011-6-4 01:05 编辑 ]
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发表于 2011-6-4 07:03 | 显示全部楼层
原帖由 qijgang 于 2011-6-4 01:03 发表


你说对了,我就拿国内商场中的高端液晶来对比的。那些所谓的高端液晶远不是等离子的对手。
现在的液晶电视已经不是几年前的液晶电视了,顶级液晶的效果,绝对可以和等离子电视媲美了,用它玩ps3基本上已经看不出来拖影了.........
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