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发表于 2010-11-30 09:51
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搜索了一下,原来是这样的:
威露士初入市场所面对的主要竞争对手是英国的滴露公司,为了利用部分消费者“崇洋”的心理,刻意地把自己包装成德国公司、德国产品。
公司名称“莱曼赫斯”仿自于德国著名的化工原料公司“罗门哈斯”,针对滴露的“宝剑”牌,相应的在包装上突出一个西洋武士的“头盔头像“,甚至还为产品原料杜撰了一个荒诞的故事:“十九世纪,一支在印第安人交战中溃败的欧洲军队,逃进了一个热带丛林,部分士兵伤口化脓但药已经用完,随队的军医发现一片倒下上百年的树木仍未腐烂。这种权被当地士著人称为“Walch”,他们常驻用这种树汁蒸薰驱病。军医尝试从近长着的树中提取树汁,稀释后涂在部分士兵的伤口上,发现它具有奇特的消毒作用。后经多年的研究,从这种树汁中提取有效成份,最终确定了“威露士”消毒水的配方”
其实这个故事一点也经不起推敲,查遍所有的植物学巨典,也找不到一种叫“WALCH”的树。威露士杜撰出这个故事的目的只有两个:1 强调自己的“洋”出身; 2 说明原料来源的安全性—--植物提取液。可在产品说明的文字中分明是标明氯间二甲苯酚的主要成分,后者是一种化工原料,根本不可能从植物身上提取。
对比威露士前后更换的产品标签,“德国”和“故事”都不见踪影,威露士其实从去年开始,已经悄悄得把产品包装和广告宣传中的“德国元素“去掉了,产品好卖了,就没有必要再冒充“洋鬼子”了,况且“洋品牌”最近也越来越不吃香了。但是在毗邻港澳的广东地区,人们经常可以看到“德国威露士”的广告,那是因为香港电视的辐射。“威露士”骗完了大陆的消费者,发现香港人更好骗,于是把“德国威露士”的幌子打到了香港。
种种证据表明,威露士公司从一开始就处心积虑地利用产品名称和原料来源来欺骗消费者,在劣迹败露后又欲盖弥彰,这次标签上迫不得已的更改使威露士的谎言不攻自破。
细心的,懂英文的消费者其实还可以发现威露士的破绽:在它正面的标签的最顶端仍然用英文写着那段杜撰的故事。 |
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