本土彩电高库存下半年或打价格战

优威显

据了解，国产彩电渠道库存积压至少比平常多两周，这意味着数十亿元资金的积压。“由于中国彩电市场增长未达预期……”TCL多媒体上半年业绩预亏中的这句话，成为上半年国产彩电集体失利的统一说辞。
从2009年国内彩电市场的逆市飘红，到今年上半年的销售走低，业界人士纷纷表示对国产彩电上半年业绩多有担忧，销售未完全释放导致的高库存甚至会影响到企业全年的市场布局。
渠道高库存拖垮市场业绩
据TCL多媒体公告称，其液晶电视6月份销量为36.05万台，同比下降了41.42%。“不仅仅是TCL，上半年整个彩电企业的业绩都不会太漂亮。”东海证券家电分析师李军政分析指出，进入二季度以来，外资品牌在终端采取空前的降价举措，国产品牌被迫跟进，产品毛利率被快速拉低。他认为，国产彩电企业二季度业绩堪忧。
创维集体品牌总监沈健直言：“今年的市场形势比去年严峻很多”，去年政策拉动下的好业绩扰乱了企业对今年市场容量的预估水准，对于市场预期乐观，让企业生产计划提前，库存比往年要高。
据最新统计数据显示，今年1-6月，国内液晶电视需求量约为1050万台，虽然比去年同期上升了35%，但增幅却下滑了17%，显示出市场需求的速度确实已经开始减缓。
中国电子视像行业协会副会长林元芳预计，2010年液晶电视的产量约为8000万台，但市场实际的销售数量却可能远低于此。根据中怡康的预计，今年中国市场的液晶电视销售量约为3600万台，中国电子商会则预测为2600万台，均远低于目前中国液晶电视的预估产量。
8000多万台的预期产量与3000万台左右的预期销量形成了强烈反差，本土企业下半年将面对严重的库存问题。
下半年可能爆发价格战
对于高库存说法，国美广州分公司总经理高集群分析认为，各彩电企业对今年市场均过于乐观，但事实上正常的销售并未释放出来，加上不断有新品上市，造成渠道库存量出现新高。6-8月份将是本土品牌的“库存调整期”。他预计，十一黄金周，整个彩电市场将会是本土与外资、新品与旧品、老库存与新库存之间的混战，“价格战或将全面爆发”。
业内人士指出，作为销售占比最多的32英寸彩电，将成为本土品牌的重要失地。目前在广州各大卖场，32英寸外资品牌产品售价在3100元-3300元，而本土同类产品价格在2800元-3000元。“二者之间差价不到400元，本土产品对消费者还是很有吸引力的。”有销售人员这样表示。
对于目前的市场压力，各品牌彩电销售负责人也并不避讳。“今年上半年彩电的降价速度非常快。”海信广州分公司总经理杨迎时说，上游面板价格不断下调，加上LED、互联网、3D电视等新品不断上市，因此旧机型折价很快，需要不断调整产品布局来应对市场变化。
有业内人士认为，高库存或许会迫使企业调整全年的销售预期。对于这种说法，沈健表示，针对目前的情况，企业正积极调整产品布局来应对，但“不会打乱我们的全年销售计划”。（来源：中国消费者报）

passarella

SONY是第一家降价的外资企业。现在32寸的电视，基本所有品牌都有3000元之下的型号了，不管松下SONY还是三星LG
然后再说说国内品牌，似乎只有价格优势，一旦没了这个优势，啥也不是了？

保有的CRT电视，不见得有很多人会去换。一个是经济方面的考虑，另一个是目前的信号分辨率下，CRT画质还是要普遍优于LCD的。除非普及16:9的720P信号

[ 本帖最后由 passarella 于 2010-8-6 15:27 编辑 ]

passarella

国内品牌想有突破，首先必须要整合。比如把海信TCL长虹创维整合成1-2家公司

城里的雨夜

本坛的人一贯信奉性价比，以及高画质产品
该追什么还追什么
降价作用不大。

枪手脑残

外资中低端对国内市场有一定的冲击

国内唯一的优势就是利用家电下乡打翻身仗。

    这点国家会控制的~~~

qsxy1

高清电视信号被一些利益集团垄断，买了高清电视没有节目看，严重影响平板电视销售[s:29]

蒙特拉QI2

国产死得越快越好！

枪手脑残

下辈子不做中国人不就行了嘛

阿零0

感觉现在价格是下去了，质量也跟着下去了····哎

piyrw159

平板电视的销路已达到顶峰...后面就是一路下滑了....就凭看有线是变形的...我永远不会买平板的............

LYKER

还是留着我的SONY F500吧，哪怕不用来当电脑屏，还是可以用来看有线，1600*1200@85的刷新率，看高清也不吃亏。。。就是小了点。。。

1974ahlay

原帖由 蒙特拉QI2 于 2010-8-6 17:09 发表
国产死得越快越好！

你真的好JIAN![s:29] [s:29] [s:29]

sunhboy

原帖由 qsxy1 于 2010-8-6 16:11 发表
高清电视信号被一些利益集团垄断，买了高清电视没有节目看，严重影响平板电视销售[s:29]

同意，高清被垄断，价格太高，一个月100多，抢钱哦。一个月50以下会拉动平板的销售。

smclj

一个月50都贵，放开卫星收视，一月25差不多了

sunhboy

放开卫星电视看来不可能了，你让广电的喝西北风去啊，虽然我也想这样，现实点好不。
现在的普通机顶盒都是20多了。