【旧闻】 欧琴————对中国音响行业伤透了心！！！！！！

HI-FI音响

欧琴：对音响伤心透了




  企业没有一个合理的利润空间   

  在一般人看来，音响业的技术要求远比其他家电行业更为严格，门槛相对较高。但张国良却称，“时下音响业的门槛其实一点都不高，比彩电、空调都要低。正因为此，导致众多的杂牌厂、假洋鬼子乘虚而入。”“他们混水摸鱼，以低劣的品质，低劣的价格兜售给广大消费者，大多数消费者由于受购买能力及鉴赏能力等条件的限制，往往容易被这些产品所迷惑。而国家有关部门由于对音响行业的关注度不够，对音响行业的管理也不够重视，这样一来，中国音响业的混乱现象便给广大消费者造成了一个很不好的印象。”张国良气愤地说，不少人甚至因此对国产品牌丧失了信心，而外国人更是看不起中国音响：中国音响？都是垃圾！“这也是近年来国内音响市场持续低迷的一个重要原因。”张国良反问：市场低迷，利润空间狭小，企业怎么进行积累并可持续发展？   


  消费市场尚不成熟     “相对于彩电、空调等一般的日用家电产品来说，音响的选购更加具有主观性。因为彩电的功用主要是看节目，微波炉是烹调，空调是制冷……而音响是为音乐服务的，不同的人对音乐的品味和鉴赏又是不同的。”张国良称，音响的这种选购特点客观造成了音响价格可比性较低：同样一套音响有的可能卖几百块，有的却高达上万块；本来这也属于消费档次的问题，但一般的消费者很难对此进行仔细的比较，因为除了专业的发烧友外，大多数人对音乐、音响的认识并不深。张国良认为，现在的消费者在购买音响时，更多的是基于某种感性的理解和认识。又因为老百姓购买能力还不高，所以，“像欧琴等技术基础较好的专业厂家，一直没有更好的拓展机会。目前的消费市场环境反而给一些混水摸鱼的厂家钻了空子。”   

  张国良说，国家的宏观调控大环境对家电行业来说，基本上都是一样的，但由于音响消费市场尚不成熟，所以音响业一直未能产生诸如长虹彩电、海尔空调、格兰仕微波炉等行业性的强势厂家，强势品牌。

     暂时不宜     产生强势品牌   “正因为目前音响的消费市场不够成熟，音响业暂时不宜产生强势品牌。”市场部经理何日新在张国良话语的基础上强调：谁敢把规模做大谁先死！   

  何日新解释说，目前市场上售卖的音响产品90%都是非常低档的；如果某个企业现阶段为了占领市场，大量生产并销售这种低档次的产品，那么它的品牌的价值会大打折扣，在消费者脑海中也会形成一种很“差”的印象。他认为，音响归根结底是一个十分讲究技术基础的行业，音响技术的更新换代也比较快；厂家如果一味投机取巧，一味钻目前并不成熟的市场空子，企业将会在未来的发展中处于被动，甚至“掉队”，被淘汰。为了证明他的观点，何日新列举并分析了燕舞及爱多等厂家从繁荣到消亡的例子作为佐证。   

  而张国良则补充：不管市场如何变化，欧琴都会紧抓技术不放；欧琴耐得住暂时的“寂寞”。他声称，欧琴将依靠和发挥技术的优势，逐渐占领并扩大自己的市场份额。“中国声”   


  何日辉煌？  


   何日新认为，对企业自身来说，中国音响业强势厂家的产生需要同时具备以下几个条件：第一，具备与国际同步的技术研究和开发能力；第二，有先进的市场营销理念、健全的销售网络、得力的销售精英；第三，企业拥有良好的融资能力并且拥有相当的生产规模；第四，企业的战略和目光都应是世界性，应站在全球化的角度来理解和经营市场。他指出“四个条件缺一不可”。何日新估计，国内强势音响品牌的产生还需要5到8年时间。   


  他解释说，90年代末，音响伴随着VCD大量进入普通家庭。VCD出现以后，音响更偏重于娱乐和欣赏功能。虽然大多数还只是低档产品，但这批产品将在5年左右更新换代，而消费者鉴赏能力的提高也需要这么一段时间。所以，他认为，5到8年以后，音响的消费将逐渐走向中、高档化，而技术优势较明显的专业厂家这是也将脱颖而出，迅速成长为强势厂家；一批强势品牌也将随之产生。

[ 本帖最后由 HI-FI音响 于 2009-10-15 09:36 编辑 ]

贾知音

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没有倒掉的行业，只有倒掉的企业，不能怨天尤人，看看做的好的是怎么过来的。

clk

[s:95]

顺溜

找客观原因就不对了[s:68]

xbass

沉舟侧畔千帆过,病树前头万木春。

HI-FI音响

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[s:6] [s:6] 舍得花血本的音响器材，，，]

新安江

音响业的技术要求远比其他家电行业更为严格，门槛相对较高?

lee-king

老百姓听不出区别的话，他脑残才会买听起来和600元一样，但是卖10000元的东西。

ypx11212

首先是你们的忽悠伤透了消费者的心