液晶面板缺货：长虹等离子追加40亿乘虚而入

小泽玛莉亚

http://tech.QQ.com　 2009年05月23日14:30 　 华夏时报　 　 我要评论(15)
本报实习记者 范 蓉 北京报道
面对目前市场液晶屏缺货的现状，四川长虹(60089)加大了对等离子屏的投入。
据悉，四川长虹将四川长虹电子集团持有的1.74亿股限售股质押给国家开发发银行。业内人士分析，按长虹日前股价5元/股计算，可获得约8.7亿元的贷款，将用于急需“输血”的等离子屏二期项目。而二期实现量产600万片后，或许能给微弱的等离子阵营带来一丝活力。
40亿上马二期项目
虽然2008年长虹集团整体净利润乐观，但上市公司在2008年及2009年第一季度财报中却未交出一份满意的答卷。
长虹上市公司2008年年报显示，2008年长虹利润总额同比下滑44.7%，现金流下滑在2009年第一季度开始显现。上海证券分析师邓永康接受《华夏时报》记者采访时表示：“长虹目前的货币资金约为50亿元，2009年一季度的经营性现金流量为-2.37亿元。”
虽然长虹的现金流吃紧，但对等离子屏的投入却是孤注一掷。记者从长虹了解到，2009年，等离子显示屏及模组项目实现是公司的重点项目。长虹新闻发言人刘海中接受《华夏时报》记者采访时表示：“长虹等离子屏项目从投产到一期的结束，共投资6.7亿美元。”
5月15日，长虹发布公告，将四川长虹电子集团持有的1.74亿股限售股质押给国家开发银行，用于长虹集团及公司控股子公司四川虹欧显示器件有限公司向银行申请货款的质押担保。
据记者了解，长虹正在上马第二期等离子屏的生产项目，自4月至今的一个半月时间里，长虹已经开始为实现二期等离子屏完成600万片的目标筹划从资金到运营再到合作的一系列方案。
据四川虹欧显示器件有限公司相关负责人表示，长虹正积极向国家上报二期项目的建设规划，增加40亿元达到600万片的生产能力。
市场萎缩考验长虹
很显然，在长虹的投资项目中，等离子屏是最迫切需要资金的。一位不愿透露姓名的彩电企业高层这样评价长虹：放弃是找死，不放弃是等死，长虹投入等离子屏已经是骑虎难下的境地。
从目前等离子阵营来看，继年初先锋宣布关闭等离子电视生产基地后，日立3月初发布收缩等离子业务的消息，而紧接着，另一个等离子面板巨头三星也宣布，从 12月中旬起至明年1月份，该公司准备关闭国内两家等离子电视机制造工厂。随着等离子高端品牌索尼、东芝、飞利浦、富士通、先锋、日立、LG等相继淡出等离子领域后，国内等离子阵营逐渐减弱，目前只剩下长虹和松下。
根据奥维咨询和中国电子视像协会的统计和评估，第一季度国内液晶电视产量1059万台，同比增加了37.5%；等离子电视产量58万台，同比减少7.9%。预计液晶电视市场今年的市场规模将在1462万台，等离子电视的市场规模将在127万台。
等离子和液晶如此悬殊的市场容量，摆在长虹面前无疑是一个残酷的现实。
但在长虹面前，等离子屏已经不只作为企业实现自有技术的实力体现，而已经作为国家一种示范工程和样板。刘海中表示，在等离子屏的项目中，已经获得国家部委以及四川省和绵阳市政府的大力支持，工业和信息化部、科技部等有关部门也给予了资金上的补贴。
2011年量产
600万片实现翻盘
长虹规划，在2011年将实现等离子屏量产600万片的目标。刘海中表示，长虹已经实现切割从36英寸、37英寸到42英寸、46英寸、50英寸为主。
“投资一条等离子面板生产线所需要资金只有液晶面板的1/3，大约10亿美元左右。”显示器面板专业调查公司displayseach的相关负责人给《华夏时报》记者算了一笔账：“按长虹目前的主流尺寸42英寸来计算，等离子屏的成本在200美元/片左右。”
他同时告诉记者，42英寸等离子的实际销售价在250美元/片，600万片将完全可以为长虹带来超过100亿元的销售额。
中国电子商会副秘书长陆刃波接受《华夏时报》记者表示：“长虹解决了等离子屏供应量的问题，就解决了国内液晶电视一边倒的现象。”
据知情人士告诉记者，目前长虹已经向创维、康佳、TCL等国内电视生产商，送交了一批自产等离子电视屏样品供测试。而与TCL已经就等离子采购事宜进行了洽谈。
记者了解，从去年下半年到今年5月份，液晶面板一直处于缺货状态，开始进一步影响到了企业的营收。康佳的2009年第一季度财报明确表示，液晶面板在第一季度供货严重不足，造成营收和利润的双双下滑。
另外，等离子商用屏已经占据了长虹等离子屏的绝大多数供给，长虹在商用等离子屏上尝到了甜头。“等离子屏已经开始广泛应用到广场、展览馆、演播室等商业显示屏中，目前99.9%的展览馆都用的是等离子屏。”刘海中表示。
“两年内实现量产600万片可以让长虹等离子屏收回前期成本，但只有规模达到1000万片，占据上游面板厂商前五名，长虹押宝等离子才能真正实现盈利。”一位不愿意透露姓名的彩电企业高层如此评价。

yekai

新闻斗争很激烈啊。
看看最近和长虹相关的新闻，好像相当对立。

dw0425

原帖由 yekai 于 2009-5-25 07:38 发表
新闻斗争很激烈啊。
看看最近和长虹相关的新闻，好像相当对立。

在国内某件事情对立的新闻多了,就证明该件事情存在巨大的不确定性,风险巨大!![s:18] [s:18]

youaiguo

有竞争对我们消费者总是好事，不然松下会更拽[s:97]

jnyy

希望到时不要租体育馆做仓库.

zhiming1002

长虹做对了啊

军刀

http://blog.sina.com.cn/liubuchen



刘步尘





为什么液晶阵营对长虹示好反应冷淡？(2009-05-20 10:33:40)





最近，长虹主动将自产等离子屏免费送给国内彩电企业（媒体报道是创维、康佳）测试使用。但是，当媒体对相关企业进行采访时，相关企业均王顾左右而言他。甚至有企业表示：等离子电视非主推产品，未来也无加大等离子电视投入的想法。
这是一件看起来很奇怪的事情！
平心而论，长虹主动向国内其他彩电企业摇橄榄枝，以免费测试使用的方式供应等离子屏，确实有助于打开屏市场，有助于减少同行企业对其产品的疑虑，是明智的推广手段。
大家感兴趣的是：为什么彩电企业对长虹主动示好并不感兴趣？他们有什么顾虑呢？
这的确是一个值得玩味的问题，需要从国内彩电企业的心态说起。
首先，假如国内彩电企业使用了长虹的等离子屏，他们也不希望尽人皆知，尤其不希望媒体和消费者知道。在国内彩电企业看来，让媒体及消费者知道他们的等离子电视使用的是长虹生产的屏，等于告诉消费者“我的等离子电视是低端产品，你别买了”。这当然不是任何一家彩电企业所情愿的。
为什么说使用国产屏就一定是低端产品呢？
这还要追溯到消费者心态。而这种消费者心态，恰恰是彩电企业培育出来的。
大家回忆一下，二年前，全球“液晶大王”夏普曾经发生过一起“台湾屏”危机事件，当时有传言称，夏普液晶电视使用的是台湾生产的面板。这让中国媒体和消费者很是气愤，因为此前夏普一直宣称自己生产的液晶电视，全部都是自产屏，现在突然爆出使用了台湾屏，这不是在欺骗消费者吗？这里面有一个逻辑关系，那就是“台湾屏=低档屏”，虽然这种逻辑当时就未必成立。这里面体现出来的，实际上是消费者对台湾屏的歧视。
实际上，在CRT时代，类似的情况也是屡见不鲜。几乎每一家国产彩电企业，都不忘声称自己的电视使用的松下或者索尼生产的显像管。彩电企业的媚外意识，早已根深蒂固。
我们知道，在消费者观念中，“台湾产品好于大陆产品”是主流意识。大家对台湾屏尚且如此反感，对长虹屏自然是避之犹恐不及，哪里还敢主动招惹！因此，长虹说送屏给同行彩电企业使用的时候，相关彩电企业要么默不作声，要么王顾左右而言他，实在是揣摩透了消费者心态才做此反应。
可是，长虹似乎对此一无所知，虽然它也是国内彩电企业之一员。
除了心态之外，国内彩电同行不乐于承认使用长虹等离子屏，还有他们的战略考虑在内。这几年，国内彩电企业几乎一边倒地选择了液晶，这其中甚至包括一度力挺等离子的TCL和创维。2003年以来，国内彩电企业平板战略，基本上是围绕液晶来布局的，包括TCL、海信（据说还有创维、康佳），都建立了自己的液晶模组产业。而在等离子上，他们基本上没有什么投入，持可有可无的态度。如果现在因为长虹做等离子而改变企业战略，对这些企业来说代价也太大了，一则从全球看等离子仍呈持续萎缩态势，长虹能折腾出多大动静尚不得而知。二则企业改变产品战略，意味着此前围绕液晶所做的投入，有一部分将闲置，这是很大的浪费。
因此，要这些企业也象长虹那样冒险挺进等离子领域，可能性是很小的。他们对长虹送屏漠然置之，也是情有可原。

（2009年5月19日夜）

军刀

液晶面板缺货：长虹等离子乘势扩张http://www.sina.com.cn  2009年05月20日 01:23  21世纪经济报道
　　记者 郎朗
　　已经把宝押在等离子项目的长虹别无选择。
　　 本报记者获悉，2009年3月在首期产能超过100万片的项目进入量产阶段后，长虹等离子项目的一期扩能和二期项目投资将在今年9月正式启动，到2011年将形成年产能超过600万片（占有率超过17%）的等离子面板产能。
　　 在2008年先锋、日立先后退出等离子面板市场后，2009年全球等离子行业增长开始停滞，长虹等离子面板刚刚量产就面临着大环境带来的压力。
　　 在这一背景下，在2008年10月长虹集团董事长赵勇为首的管理层启动长虹集团“二次创业”中，虹欧等离子项目成为长虹战略转型和二次创业的核心。
　　 长虹集团新闻发言人刘海中告诉记者，“一期扩产项目实施后产能将超过216万片，二期工程投资完成后产能将突破600万片。”
　　 在长虹看来，去年下半年开始的全球液晶面板行业的调整给等离子的反击创造了机会。据悉，当年三星、LGD、夏普以及台湾的5家面板企业无一例外的出现了连续两个季度的巨亏，今年以来由于液晶面板产业链的过度调整导致的面板缺货让国内的液晶电视巨头的销售开始受到影响。
　　 长虹内部人士告诉本报记者，“今年2月以来我们液晶电视销售就一直处于缺货的状态，其他同行也差不多。过去两个多月26英寸、32英寸液晶面板的价格上涨了至少20美元。”
　　 在这样的情况下，等离子面板成为了各企业弥补液晶面板缺口的重要选择。据消息人士透露，“5月初TCL集团董事长李东生曾到访长虹并参观了等离子面板工厂，而且表示了要采购等离子屏的愿望。”
　　 中国电子商会副秘书长陆刃波指出，“中国企业集中在37英寸以下小尺寸，技术特点决定了是‘薄田’，在液晶面板产业我们还是受制于人。”
　　 虽然京东方、彩虹集团的两条6代线已经分别在合肥、张家港动工，但陆刃波告诉记者，“这两条6代线最快投产也要2010年底，而且其切割的不是主流尺寸，所以依然面临投产即落后的局面。液晶电视的被动局面三年内难以扭转。”
　　 同时，记者了解到，在今年4月22日长虹推出的12款“欧宝丽”等离子电视中，42英寸等离子电视目前的主流价格依然在4499元和4999元，而50英寸等离子的的价格则在6999元，这样的价格与同尺寸的液晶电视相比还不具备明显优势。
　　 但随着长虹等离子产能的提升，其等离子屏的成本将大幅降低。张兵表示，“在一期扩产后到2009年底50英寸等离子的价格可能会降低到5000元左右，这样等离子就将具备绝对的性价比优势。”
　　 根据Displaysearch的预测，2009年全球液晶电视出货量将超过1.2亿台，而等离子电视则只有1500万台左右，在中国市场今年第一季度等离子电视出货也下降了7.9%至58万台，而液晶则增长了60%以上。
　　 尽管如此，等离子阵营似乎并没有放弃。松下近日将低能耗的超薄NEO等离子电视移至中国市场，长虹则把等离子电视的价格拉低了至少20%，长虹为代表的等离子阵营正在酝酿一场等离子的性价比反击。
　　 “最后决定市场的是消费者”，刘海中告诉记者，这也关系到长虹主导的这场绝地反击能否成功。

yekai

原帖由 军刀 于 2009-5-25 10:32 发表
http://blog.sina.com.cn/liubuchen



刘步尘





为什么液晶阵营对长虹示好反应冷淡？(2009-05-20 10:33:40)





最近，长虹主动将自产等离子屏免费送给国内彩电企业（媒体报道是创维、康佳 ...

同行相轻。
大家打了这么多年架。
现在还转给来给长虹打工（用屏），
肯定思想转不过弯来。

brave008

呵呵，广州好又多超市 长虹的42寸等离子海报公开报价已经3999了。再看看液晶42的多少钱，tcl40寸的 5888元，创维42寸 7888元，海信42的6999元。短视的厂家就继续搂着液晶跳独舞吧。。

小泽玛莉亚

原帖由 brave008 于 2009-5-25 10:50 发表
呵呵，广州好又多超市 长虹的42寸等离子海报公开报价已经3999了。再看看液晶42的多少钱，tcl40寸的 5888元，创维42寸 7888元，海信42的6999元。短视的厂家就继续搂着液晶跳独舞吧。。

人家不要你也不能强塞啊。没办法的事，合同自由。

GGGYGYGY

"实际上，在CRT时代，类似的情况也是屡见不鲜。几乎每一家国产彩电企业，都不忘声称自己的电视使用的松下或者索尼生产的显像管。彩电企业的媚外意识，早已根深蒂固。"

CRT时代中国厂家一般宣称使用的是DZ管,而不是松下或SONY管,因为北京松下自从生产管以来就倒了中国人胃口,SONY管更是从来不对外销售.
所以,从这句看这个文章的作者对于电视实在是太生疏了.这个文章有几分准确值得怀疑.

popintel

长虹要理直气壮宣传自己的等离子屏！
支持国货！

GGGYGYGY

SONY当年研制龙管最艰难的时候差点死掉了,CH能否逆水行舟?
.......如果现在LCD的价格不能迅速缩短和PDP的差距,随着大尺寸电视的热销,LCD死得比PDP更早不是不可能.

c52110

去卖场看过长虹的等离子了
画质还不错，价格比液晶低了明显
这样走下去有活路
面板总不能老控制在日美台韩手里