各位TX，别吵了，看看这篇好文

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等离子行业走势

    诞生于1964的等离子技术虽然有着几十年的历史，但是真正形成产业还要从1993年富士通制造出第一台具有实用价值的等离子机型算起。在90年代中期和末期，整个平板产业并没有出现爆发式的增长，这个情况直到20世纪初才开始有了明显的改变。我们不妨先看看近几年来全球平板电视出货量走势，以及等离子的出货量走势。

    2002年全球等离子电视的年产量为50万台，2003年增为123万台，增长了约2.5倍。而同时期，2002年全球销售平板电视销量约为200万台，2003年全球平板电视销量520万台。

    到了2004年，全球的平板电视总出货量又有了大幅增长。总出货量突破1200万台大关。其中液晶电视销量达到890万台，而等离子电视的销量达320万台。等离子所占的比例达到26%，

    2005年，全球平板电视出货量再次翻番，达到约2400万台的规模，较2004年呈现倍数增长。其中全球等离子电视出货量较上2004年实现60%的增长，达到500万台。液晶电视的销量也实现大幅提升，达到了1900万台的规模。至此，等离子所占比例达到了20%，比2004年出现大幅度回落。

    2006年全球平板电视销量将达4500万台，比上年增长60%，其中液晶电视销量将达3500万台，等离子电视销量将达1000万台。等离子的增幅超过液晶，翻了整整一番。

    到了2007年，全球平板电视出货量再破新高。其中液晶电视出货量突破8000万台，而等离子的销量增长却出现了大幅下降，只达到1200万台的出货量，相对于液晶的无限风光，可以说这一年是等离子业惨败的一年。

    再看去年，也就是2008年，全球等离子面板第一季度出货超过350万片，第二季度出货量也达到350万片。均比07年同期实现大幅度提升。不过到了年底盘点的时候，全球等离子也才实现1500万片的出货量，相比于总出货量过亿台的液晶产业，显得非常惨淡。


2002-2008等离子和液晶出货比例趋势


2002-2008等离子、液晶出货量增长趋势

    通过对最近几年等离子全球出货量的总结，我们不难发现自2006年之后，等离子电视的市场占有率出现了明显的下滑，从06年到07年，等离子电视全球出货量仅增长了200万台，和液晶电视的年增幅1600万台增幅相比，实现显得有些寒酸。

    那么是什么原因使得等离子市场占有率在最近几年出现了明显的下滑趋势呢？为什么同样诞生于20世纪中叶的液晶技术却能在21世纪之初获得巨大的发展呢？下面我们将对等离子最近几年面临的难题进行简要分析。

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3大困扰 等离子行业的难点透露

    ○ 产业层面

    如果要仔细分析等离子产业近年来连续遇到的增长乏力问题，首先还要从等离子的产业链结构说起。

    在前文介绍各个主要等离子厂家的时候，我们就提到了各个等离子业者基本都遵循了一条“垂直整合”的道路。即每个品牌都要负责从产品的原材料生产、到成品设计、制造、销售的各个过程。这种模式虽然有助于企业保持核心知识产权、提高产品质量控制水准、增强内部沟通能力，但是也存在着不少弊病：例如使企业的管理官僚化，失去对市场的敏感性。此外，等离子业者之间也缺乏必要的合作，造成整个产业链的各个环节缺乏向心力，对于推动整个等离子产业的积极发展难以起到应有的作用。

    反观液晶行业在近几年的崛起，他们所走的道路和等离子行业却有着很大的区别。液晶行业中虽然不乏类似夏普、三星这样的垂直整合企业，但是在产业链的各个环节都有着非常丰富的资源。从背光模组，到滤光片、到TFT面板、再到驱动电路...整个行业的成员密集度绝非等离子行业可以比拟。

    造成这种局面的因素有很多，我们认为技术门槛是一个很重要的原因。等离子由于技术要求较高，因此只有较少的厂商掌握了核心技术，加上这些厂商为了保护自己的知识产权而制造的种种壁垒，都导致了整个产业不能快速、广泛的发展。而液晶的技术门槛相对低很多，丰富的产业资源绝对是液晶走向胜利的重要原因之一。

    ○ 产品层面

    从前文的统计数据我们可以看出，等离子在2007年之前，基本上都能占据全球平板电视总体出货量的25%左右。但是到了2007年，这一比例却直线下降，到了2008年这一数据也下滑到15%左右。

    从产品层面观察，导致等离子市场占有率一直落后于液晶的原因有2个，一是等离子在小尺寸产品线上的缺失，导致绝大多数37吋以下的平板市场都拱手相送给液晶行业。虽然等离子在大尺寸方面占据优势，但是从需求上来看，小尺寸所占的比例要远高于对大尺寸机型的需求量。

    第二个原因就是产品规格的落后。2007年可谓是高清电视的普及元年，绝大多数消费者都开始接受“高清”的概念，并考虑购买高清规格的产品。液晶因为技术上的优势，可以比较轻松的达到较高的分辨率，而与此同时等离子因为技术的原因，只能在标准清晰度附近徘徊，这就导致了很多消费者专而购买液晶机型。特别是随着全高清概念的火爆，这种情况一直持续到2008年上半年期间。直到08年松下、三星等企业陆续推出全高清的等离子产品线后，这种局面才出现短暂的缓和。

    ○ 价格层面

    虽然等离子在显示效果方面接近CRT电视，具有较好的性能，但是在产品的价格上相比于同尺寸液晶机型并没有太大优势。液晶业由于成员众多，竞争激烈，因此液晶电视厂家可以通过很多方法减少成本，或者开展力度很大的促销活动。而等离子厂商由于大都是垂直整合型企业，产品综合成本较高，因此难以承受和液晶一样的价格大战，这就导致用户数量最大的中低端市场中，等离子也难以占据很多的优势。

    2009年由于液晶方面的价格再次大幅跳水，一向在大尺寸方面占据优势的等离子再受打击。以中国市场为例，目前国内已经出现了多款万元级别的55吋全高清液晶电视，而等离子老大松下的50吋高清机型价格也在万元左右浮动，液晶的产业优势再次在价格上体现的淋漓尽致。

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对手非常强大 PDP生存环境分析

    除了上文中等离子行业自身的种种问题，来自其他平板显示技术的挑战同样给阵痛中的等离子业带来了很大的困扰。下面我们将讨论等离子技术众多竞争者的大致情况。

    ○ 液晶

    作为等离子行业的老对手，同样诞生于20世纪60年代的液晶技术近年来的发展可谓是一帆风顺。除了拥有完善而密集的产业链，近年来液晶技术本身的进化也给等离子带来了很大的麻烦。


RGB-LED背光源的液晶09年将大量上市

    首先是在尺寸规格方面，液晶技术可谓是上下通吃，从小到指甲盖大小的显示器，大到100吋以上的大型平板显示设备，液晶电视-在这个领域远远超过了等离子技术。其次在分辨率领域，液晶比等离子更容易做高，只是目前随着HDTV 1080p规格的确认，短期内将很难有在分辨率上再次实现突破的必要性。最后，近年来出现在液晶电视上的RGB LED背光源技术、100/200Hz倍速驱动技术都给液晶电视的性能带来巨大提升，也使得等离子电视在对比度、动态清晰度方面的优势逐步变小甚至消失。因此，液晶在未来3年内仍将是等离子技术最为强大的竞争对手。

    ○ OLED

    OLED显示技术又叫有机发光半导体显示器。OLED显示器具有诸多优势，包括：主动发光、低温、低功耗、极速响应、色彩纯度高、超薄。因此为整个平板行业寄希望为下一代显示技术的接班人。


下一代显示技术的OLED电视，也是液晶的终结者，图为全球唯一量产的OLED电视索尼 XEL-1

    目前全球的OLED产业仍处于发展初期，市面上唯一可以买到的产业也只有索尼的一款11吋迷你电视而已。不过就算是这款屏幕面积超小的机型，已经表现出了可以秒杀等离子的色彩表现和对比度效果，可以说等离子的传统优势在OLED面前变得一文不名。

    业界目前普遍预测到2013年将是OLED电视大规模上市的日期，因此可以预料届时等离子技术将面临更加严峻的挑战。

    ○ 附加价值

    如果抛开性能因素，08年以来等离子在产品功耗和超薄化方面也出现了挑战。近年来各个液晶厂家加强了低功耗技术的开发，市面上也出现了一批以低功耗、绿色环保为卖点的机型。很多新机型的功耗只达到了普通机型的一半，甚至30%。而等离子由于技术的限制，目前低功耗技术还大都处于实验室阶段。根据最新的信息显示，也只有松下一家在09年的最新产品上推出了功耗只有历史机型一半的新款机型，整个业界的水准还有待提高。

    而等离子的超薄是另一个比较难以解决的问题。虽然先锋在CES2008上就展示过9mm厚的等离子机型，但是由于概念比较前卫，加上前锋的退出，因此估计很难会成为现实。而另一家等离子厂商日立目前也只开发出了3cm厚度的等离子机型，和最近大量涌现的1cm左右的液晶机型相比，并没有非常明显的技术优势。

    因此从竞争对手的技术层面来看，等离子在未来一段时间内仍将面临着非常大的压力。短期内采用RGB-LED背光技术和200Hz倍速驱动技术的高端液晶机型将成为等离子的最强劲对手。而从中长期来看，下一代平板显示技术彻底取代等离子也是一个难以改变的趋势。

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未来仍有空间 等离子未来展望！

    让我们再次回到文章开头的那个问题，等离子行业究竟还有没有希望？等离子电视会不会很快消失？现在到底还能不能买等离子电视呢？

    虽然等离子行业现在面临着巨大的挑战，等离子的业绩表现近年来也比较强差人意。但是从产业的角度来看，我们认为等离子技术在中短期内并不会彻底消失。等离子在色彩、动态清晰度方面的优势仍将维持一段时间。至于时间的长短，则主要取决于液晶方面的技术革新速度。

    除此之外，等离子行业的自身革新进化之路也在紧锣密鼓的进行。先锋退出之后，等离子老大松下极有可能会接过先锋的开发人员和专利技术，肩负起振奋等离子行业的重任。松下在近期推出的新一代产品NeoPDP产品上，就实现了超薄、低耗电的突破，让很多消费者和业内人士也不由一震。新一代NeoPDP的机身厚度缩小到3cm左右，耗电量只有过去机型的30%左右。此外，等离子的优秀对比度和色彩表现、以及良好的动态清晰度性能也得到了保留和发扬。这些技术都代表了等离子产品未来一段时间内的发展方向。

    至于说等离子现在还能不能买的提问，相信这也不会变成一个难题。无论是液晶，还是等离子，我们都建议消费者以最终的产品规格和自己的实际需求来决定，仅仅将液晶或者等离子这两种显示方式的不同作为购买的依据，目前仍不是一个科学的方法。

    在金融危机和实力强大的竞争对手冲击下，2009年对于等离子行业来说，衰退确实很难以避免。剩下为数不多的等离子业者中会不会有新的成员倒下，目前确实难以预料。但是相信等离子技术仍将凭借着自身的特点，保留住相当一部分固定的消费者，并且在很多特定的场合发挥自身的作用。而这一切都需要等离子行业摆正自己的位置，找准自身定位。有的放矢的成为某几个特定细分市场的霸主，并不是件困难的工作。

w760119

好文。学习了。[s:20]

fsddad

[s:14]

dw0425

呵呵!总滴来说,等离子已经在高唱<<国际哥>>了!粉丝们再捧,也是白搭,真滴一当全面退出市场,这些买了PDP用户同时也面临着维修配件断档和维修价格高昂窘景!!所以大家买PDP必须三思而后行!!

allanzs

看来无论PDP还是液晶都是让OLED干掉的命，看个5-6年估计家里电视又要换OLED的了。

dw0425

原帖由 allanzs 于 2009-5-14 08:30 发表
看来无论PDP还是液晶都是让OLED干掉的命，看个5-6年估计家里电视又要换OLED的了。

所以建议你还是继续看CRT,等待终结者的到来!![s:30] [s:30] [s:97]

友山

原帖由 dw0425 于 2009-5-14 08:27 发表
呵呵!总滴来说,等离子已经在高唱了!粉丝们再捧,也是白搭,真滴一当全面退出市场,这些买了PDP用户同时也面临着维修配件断档和维修价格高昂窘景!!所以大家买PDP必须三思而后行!!

你们全家死光了，PDP仍然活的好好的呢！

dw0425

原帖由 友山 于 2009-5-14 09:15 发表

你们全家死光了，PDP仍然活的好好的呢！

[s:6] [s:6] [s:6] 快了!不过是你死,你继续死抱PDP滴,不出三年,一起完蛋!![s:97]

ly320

走一步算一步,这种事不是我们普通用户所考虑的,我们能做的只是买到适合自己的产品,如此而已.

友山

原帖由 dw0425 于 2009-5-14 09:51 发表

[s:6] [s:6] [s:6] 快了!不过是你死,你继续死抱PDP滴,不出三年,一起完蛋!![s:97]

要等三年？怎么不敢说两年呢？三年内若PDP没有退市，你带领你们全家一起完蛋？

p992

07年的时候论坛斑斑带头唱衰等离子，断言两年内等离子完蛋，现在那个预言破灭了，又有人把灭亡时间推后三年了[s:14]  一个个不是斑斑就是超级、特级会员，怎么发言和儿戏似的[s:14]

lynn8273

好文！
起码我学到了一点，要以最终的产品规格和自己的实际需求来决定
不要为3年以后的自己买电视！