韩国两大品牌三星LG败退中国液晶电视市场

seaman6698

日立、东芝、索尼、夏普、松下等五大日本彩电品牌在中国市场占有率明显下降的同时，三星、LG这两大韩国品牌的处境也不容乐观。　　CBN记者从中怡康对全国393个城市4010家门店的零售监测数据获悉，三星液晶电视市场占有率从去年5月份的13.0%跌至今年2月份的4.2%，排名则由龙头迅速降到第9名；LG液晶电视市场占有率从去年5月份的7.5%跌至今年2月份的4.7%。
　　三星与LG这两大韩国品牌在中国液晶电视市场的溃败局面，与其全球范围内的业绩下滑有关。
　　三星电子去年第四季度出现7400亿韩元(约1330韩元合1美元)营业亏损，这是该公司自2000年第三季度起实施每季度公布业绩制度以来首次出现营业亏损。LG电子2008财年第四季财报显示，亏损6713亿韩元，为7个季度以来首次出现亏损。
　　上述状况已经使得三星、LG在中国市场开始严格控制营销费用，大大减少参与“价格战”的力度。
　　三星电子中国总部彩电产品营销部长李明旭向CBN记者表示，价格、产品和渠道三方面的原因影响了三星液晶电视的表现。
　　在市场经营大环境发生变化后，三星液晶电视从之前的“追求市场份额”转变为“杜绝亏损追求利润”以提升效率。另外，一直以来三星主攻大屏幕液晶电视，在中国市场最小的液晶电视尺寸为32英寸，对于市场广阔的小尺寸液晶电视领域，一直没有涉足。三星液晶电视销售渠道不齐全，三星目前在中国的销售渠道结构仍是以一、二级市场为主。
　　LG电子(中国)有限公司某负责人则表示，从去年年底开始，国产品牌加大了对台湾厂家采购液晶面板的比例，拥有成本优势。随着液晶电视整体均价的下跌，中国三、四级市场开始大规模启动，国产品牌的销售渠道优势则会体现得更加明显。
　　从今年年初开始，奇美、友达等中国台湾液晶面板厂家，在欧美、日本等发达国家需求下降的情况下，开始更加积极地开拓大陆市场。根据今年1月份签署的采购协议，9家大陆彩电企业将向以友达、奇美为主的台湾液晶面板生产企业购买21.9亿美元的电视用液晶面板，采购额与去年相比增加了59%，采购量将超过1200万片，涵盖了各个主流尺寸规格。
　　国务院发展研究中心市场经济研究所市场咨询中心副主任陆刃波分析到，奇美、友达通过以优惠的价格向大陆彩电整机厂家大力推销液晶面板来清理库存、加快资金周转。相比而言，主要采用自身韩国工厂液晶面板的三星、LG液晶电视的价格居高不下，使得市场竞争力急剧下跌。
　　在家电下乡政策的刺激下，DisplaySearch预计今年中国平板电视将仍有超过30%的出货增长，出货量将超过2000万台，其中液晶电视出货比例达92%。
　　面对增长势头依然强劲的中国液晶电视市场，三星、LG两大韩国品牌是否能够重塑一年前的辉煌？目前前景尚不明朗。

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友山

低价的山寨液晶在农村和城乡结合区域有广阔的市场，毕竟那里的消费者对画质是没有追求的。

不是不爱你

其实三星和LG的等离子实力也很强的。

如果放弃液晶，大力发展等离子。

松下的日子也许不会好过。

帆船之都

原帖由 不是不爱你 于 2009-4-23 10:05 发表
其实三星和LG的等离子实力也很强的。

如果放弃液晶，大力发展等离子。

松下的日子也许不会好过。

如果这样，收益的是我们这些电视的终端使用用户

hifishao

4楼头像厉害

狼行拂晓

三星的枪手不来放个屁？

白蓝翎

索尼败的比三星还惨。

云南印象

“中国电视会爆炸”。

   -   成 龙

狼行拂晓

http://tech.qq.com/a/20090423/000377.htm三星养的那些狗不来吠了？[s:97] [s:97] [s:97] [s:97] [s:97] [s:97] [s:97]

[ 本帖最后由 最后的恰恰 于 2009-4-23 19:07 编辑 ]

p992

目前雨总情绪稳定[s:97]

qmy7763

今年合资电视集体萎缩，三星还算混得走的了，东芝，日立更恼火

anycall52

全球领先地位再次收入囊中 三星电视连续三年成为第一



DisplaySearch数据显示，三星液晶电视2008年全年销量达到2098万台，成为LCD电视行业中唯一达到销售目标的企业，再次荣登全球第一的宝座。

    在2008年的平板电视市场争夺战中，索尼、LG、飞利浦等厂商的市场占有率与2007年相比变化不大，而三星电视凭借20%的市场占有率，连续3年成为全球液晶电视销量第一。
     据 全 球 知 名 市 场 调 研 组 织DisplaySearch最新发布的数据显示，在2008年全球液晶电视市场排名中，三星电子以销量2098万台、市场占有率20%的优异表现荣登榜首，索尼以销量1475万台、市场占有率14.0%的成绩排名第二， LG、夏普、飞利浦分别以10.2%、9.1%、7.7%的市场占有率名列3到5名。

    危机中逆市而上     
2008年爆发的国际金融危机，造成全球电视市场大幅萎缩，消费者的购买力普遍下降，众多知名企业均未能完成全年销售目标。与其他企业不同，三星电视2008年的目标销量从年初制定的1800万台调整为2000万台，这一举措引起了业界的注意。调查结果显示，三星液晶电视全年销量达到 2098万台，成为LCD电视行业中唯一达到销售目标的企业，再次荣登全球销量第一的宝座。
     三星电视2006年第三季度首次成为液晶电视全球市场占有率第一名，连续3年占据了DisplaySearch排行榜的榜首， 2008年市场占有率达到了20%，成为首个突破20%市场份额的电视生产企业。2007年排名第二的索尼公司在2008年再次位居三星之后，排名第二，LG、夏普、飞利浦排名没有大的变化。

     再创佳绩 业界领先
    DisplaySearch发布的数据显示，2008年三星电子的销售额达到244亿美元，在全球液晶电视市场中占据21.9%的份额，创造了电视业界突破200亿美元的奇迹。三星电子在销量和销售额两方面同时实现了20%以上的市场占有率，这一业绩尤为引人注目。索尼以销售额146亿美元、市场占有率13.1%排名第二。   
  北美市场作为全球平板电视竞争最为激烈的市场之一，一直是各大厂商争先抢占的重点市场。由于国际金融危机的影响，2008年各大厂商在北美的销量出现了大幅下降。而三星电子2008年第四季度在北美平板市场上却取得了20.4%的份额，历史上首次在该地区占据二成的市场份额，同时三星电子还连续6个季度占据北美地区市场份额排行第一的位置。在2008年北美市场全年销量统计中，三星电子销量占26.1%，销售额占33.4%，进一步拉大了与排名第二的索尼公司之间的距离。

        LED产品成竞争焦点
    LCD电视市场的竞争趋于白热化，产品性能已经达到了瓶颈阶段。平板电视的能耗、环保等问题成为广大消费者关注的焦点。针对平板电视耗电量高的问题，众多知名品牌相继推出多款节能型平板电视，以满足消费者对节能平板电视的需求。在竞争日趋激烈的今天，差异化发展成为企业首选的战略。LED（发光二极管）产品理所当然成为市场新的热点，索尼、夏普等厂商纷纷推出 LED新品，以超薄、高画质等功能吸引消费者。
     以敏锐的时尚触觉闻名世界的三星电子，在2009年将推出多款LED电视新品，包含40英寸、46英寸、55英寸不同规格的产品，凭借高清画质、轻薄设计、绿色环保等全新功能满足消费者的需求，以确保三星电视在全球电视市场的领先地位。  
   发展趋势表明，LED背光源技术将成为液晶显示设备下一代背光源的新宠。LED背光源技术具有非常明显的三大技术优势。首先，它显示的色彩更加丰富，色彩数量可超过目前传统CCFL冷阴极荧光管背光灯的1倍以上；第二，LED背光源的亮度可以随着画面的亮度进行主动调节，可以节能30%以上；第三，LED背光源不含铅和汞等有毒有害物质，是真正的绿色环保光源。   
  早在 2008年底，三星电视就将LED与液晶电视成功融合，打造出高端的950系列电视，率先在市场上刮起LED风潮。950系列通过LED智能背光源，可以分别调节屏幕各个区域的背光亮度，从而达到超高对比度画面，同时在播放黑色画面时关闭背光源，可进一步加强黑色表现力，大幅提升液晶电视的色域表现力，这些都是传统LCD产品无法达到的效果。

     三星电子数字媒体总括社长ParkJongWoo表示：“三星电视在全球经济环境不景气的背景下，连续3年成为世界销量第一，得益于三星电视在画质与外观设计上的不断发展更新，使消费者感受到了三星电视的优异品质，从而认可三星电视。为了满足消费者的新需求，我们在今年推出了具有强大功能的 LED新品电视，力求连续4年成为全球第一。”

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