【深度观察】数字时代索尼和三星的差距与差别

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来源：www.jddsy.com 作者：svideo
差距一：北美液晶电视 索尼离三星越来越远
在液晶电视领域，北美是最大的市场，北美地区的销售业绩，也被认为是液晶电视行业最重要的指标。
根据全球知名市场调查公司DisplaySearch提供给记者的消息，今年第二季度北美市场平板电视出货量的增长速度相当高，超过930万台，较上一季度增长26%，与去年同期相比增长28%，创造了新的纪录。其中液晶电视的增长率达到30%。液晶电视出货量达近750万台，比原先预估52%年成长率还来得高，使得北美市场整体出货量有高水平的表现。第二季液晶电视占所有电视市场的比重也创新高，由上一季77.5%增长到79.8%，换言之, 液晶电视的渗透率在北美已达八成。
第二季度，三星继续获得北美市场出货冠军，占所有电视出货量19.1%市占率，较上一季有很大提升；而在北美液晶电视出货量上，也继续领先其它品牌，液晶电视的市场占有率从第一季13.5%大幅攀升至第二季18.3%，提高接近5个百分点之多。而索尼的液晶电视虽然保持了第二的位置，但是市场占有率在萎缩，从上个季度的13.4%下降到11.7%，高达1.7个百分点。索尼的市占率比三星低6.6个百分点。
索尼在北美液晶电视市场的占有率不低三星已非一日，近年来一直落后于三星。但是当时聊以自慰的是，索尼在40英寸以上大屏幕液晶电视的市场占有率，一直高于三星。但是这个季度，这个局面也发生了改变，三星40英寸以上大屏幕液晶电视超过索尼，位居第一，已经成为北美市场上液晶电视名副其实的第一品牌，将老对头索尼远远的甩在了身后，索尼同三星的距离也越来越远。
2008年第二季北美前五大液晶电视品牌出货量市占率与成长率

排名	品牌	第一季度市场份额	第二季度市场份额	环比增长	同比增长
1	三星	13.5%	18.3%	76%	155%
2	索尼	13.4%	11.7%	15%	185%
3	LG电子	8.1%	7.8%	27%	91%
4	夏普	9.3%	7.8%	9%	28%
5	瑞轩	13.2%	7.5%	-25%	-7%
	其他	42.6%	46.9%	38%	29%
	Total	100.0%	100.0%	28%	52%

差距二：全球液晶电视 三星超索尼越来越多
三星不仅在具有指标意义的北美市场上大幅超过索尼，二季度全球液晶电视市场，三星领先索尼。这个季度，全球液晶电视产量达到2370万台，同比增长高达47%。除了日本之外，全球其他地区的液晶电视市场占有率已经达到49.8%，美国达到80%，日本达85%，而西欧更高达87%。其中三星公司市场占有率高达20.4%，也就是说全世界每生产5台液晶电视就有一台来自三星，作为三星对手的索尼，已经难以望其项背，虽然排列第二，但是占有率仅为13%，和三星相差高达7.4个百分点。
索尼和三星在液晶电视市场份额上巨大差距的形成，并不偶然，上个季度，这种巨大的差距已经显现出来，上个季度，索尼出货量和三星比较，市场份额的差距已经达到6.3个百分点。
一季度全球液晶电视出货量排名

品牌	排名	市场 占有率
三星	1	19.6%
索尼	2	13.3%
LG	3	10.5%
夏普	4	9.1%
飞利浦	5	8.7%

差别一：三星 液晶、等离子两条腿走路
平板电视包括液晶电视和等离子电视两种产品，虽然液晶电视已经占据明显的优势，但是等离子仍然具有一定的市场，特别是在具有指标意义的北美市场，仍有很大的份额。根据DisplaySearch提供的最新数据，今年第二季度北美的平板电视总出货量为930万台，其中液晶电视为750万台，等离子也有180万台。由于等离子电视具有屏幕大的特点，在大屏幕平板电视上，等离子仍然占据优势，比如在50英寸平板电视方面，北美市场上，等离子的份额仍然超过一半，处于领先地位的是松下和三星，松下在50英寸市场占据第一的位置，而三星则是42英寸等离子的第一。
由于三星拥有液晶和等离子两条产品线，和索尼的竞争具有更大的领先优势，今年二季度，在具有指标意义的北美平板电视市场上，三星的份额达到18.9%，而索尼只有10.4%，差距高达8.5个百分点。
2008年第二季北美前五大平板电视电视 (LCD + PDP ) 出货量市占率

排名	品牌	份额
1	三星	18.9%
2	索尼	10.4%
3	瑞轩	9.5%
4	LG	8.2%
5	夏普	6.9%
	其他	46.1%
	总计	100.0%

差别二：BRAVIA的亏损噩梦
从上世纪末，索尼的电视机业务就日薄西山，2005年，索尼彻底放弃了贵翔品牌和特丽珑技术的CRT,推出了BRAVIA液晶电视。这个最初称为博大晶深的品牌上市之初，令很多索尼的支持者欢呼雀跃了好一阵子，包括索尼高层都认为索尼依靠BRAVIA液晶电视会再现CRT时代特丽珑的辉煌。但是，很少有人相信，在风光的背后，BRAVIA上市三年来，始终未从亏损的泥淖中走出，这一财年，亏损额还从上个财年的3亿美元，扩大了7.3亿美元。BRAVIA液晶电视卖的越多亏损的越多。
作为索尼最大的竞争对手，三星的液晶电视却始终处于盈利状态中。经过几年的市场搏杀，三星已经在消费者心目中树立起了技术形象，现在地球人都知道，索尼用的是三星屏，或者设在韩国由三星主导的S-LCD公司生产的三星屏。目前三星公司拥有2条7代线，1条8代线用于生产大屏幕液晶面板，其中7-2和8-1生产是属于S-LCD公司，生产的面板供应索尼和三星使用。这几条设在韩国的生产线生产的面板，被认为是目前最好的液晶面板，被东芝、索尼等高档液晶电视竞相采用。2008年，索尼计划销售1700万台液晶电视，而三星的计划比索尼多300万台，将达2000万台。索尼能否走出亏损的泥淖，我们拭目以待。
三星不但确立了自己的技术形象，还在消费者心目中打造了时尚的形象，三星液晶电视的外观设计，成为外资品牌中的一个样本，从材质到造型，都能体现出档次、品位和青春的气息，即使是低端的350系列产品，也充满着时尚的元素，就是和索尼高端的X300A系列放在一起，也毫不逊色。而三星6系列所采用的幻彩晶虹外观设计，透明材质和亮丽的色彩自然融合为一体，效果惊艳。色调还可随着环境的亮度和观赏角度的不同而呈现深浅变化，犹如碧波中闪耀的红宝石一般流光溢彩。将三星650系列液晶电视和索尼旗舰机X300A系列放在一起，高下立判，读者会有自己的答案的。
也许索尼的亏损，三星的盈利，有着另外的复杂因素，但是谁也不能否认三星在技术和时尚方面的优势。
差别三：三星 蓝光5年之内被淘汰
在索尼的产品架构中，高清将成为索尼未来发展的主线，包括液晶电视、蓝光、HDV、BD、PS3，构成一个完整的高清生态链。BD,也称为蓝光播放机，尤其为索尼所寄予厚望，但是三星对索尼的蓝光产品并不看好，认为5年内必遭淘汰。
三星英国公司消费电子业务总监安迪•格里菲斯就曾公开表示，“蓝光只剩下5年时间了，我肯定不会认为它还有10年生存期。”显然，这和索尼的期望相去甚远。索尼对蓝光充满了厚望，而且为了支持蓝光成为新一代DVD的标准，不惜一切代价，将PS3捆绑上蓝光驱动器。虽然还不能断定蓝光是否在五年内被淘汰，但是作为次世代游戏机的PS3,在同微软的竞争中，已经进入了死亡期，很难复苏。由于捆绑蓝光驱动器，导致PS3上市时间比对手的XBOX360晚了一年，加之蓝光的高成本，造成销量不佳，并且给索尼带来了巨额亏损。索尼为开发PS3游戏机，投入了30亿美元资金，索尼CEO斯金格已经明确表示，在有生之年看不到这些投资能够收回了。游戏机行业的特点是，硬件亏本，靠软件盈利，但是由于PS3销量不佳，导致游戏销售不畅，知名游戏纷纷跳槽到XBOX360，今年7月15日，PS3最后一款独占的游戏大作FF13宣布支持XBOX360，行业内普遍认为这是压垮PS3的最后一棵稻草，基本宣布了PS3的死刑，PS3已处于弥留状态。
索尼为赢得蓝光标准，付出了如此重大的代价，但是三星对蓝光的看法，也是有其根据的，在业内，一个普遍的看法是，蓝光只是过渡产品，网络下载才是收看高清电影的发展方向，斯金格认为蓝光会在十年内普及的，但是网络的发展，还能给索尼和蓝光十年的机会吗？
差别四：手机 索尼爱立信难敌三星
在手机领域，日本品牌在日本之外的市场上，几乎没有成功的案例，唯一特殊的就是索尼。索尼在手机领域的成功，也非索尼品牌自己之功，因为索尼手机早已不存在了，代之的是索尼爱立信。索爱由索尼和爱立信共同投资于2001年成立的，爱立信是通信行业的知名企业，拥有移动通信产品的核心技术，而索尼拥有着丰富的娱乐资源，比如W系列手机就将索尼WALKMAN的资源融合进来。
在数字时代，有两个最重要的特点，一方面，技术发展速度快，产品更新快，市场变化快；另一方面，消费者主导产品的发展方向，而不是由企业或产品来主导消费者的消费行为。手机这个行业最能反映数字时代的这两个特点。虽然索爱成立不到二年就开始盈利，但是目前索爱的前景并不乐观。根据市场研究公司Gartner提供的最新数据，索爱的市场情况非常糟糕，第二季度市场占有率仅为7.5%，在几大品牌中名列第五，比LG还要低。相反的，索尼的老对头三星的日子则要滋润多了。市场份额第一的是诺基亚，高达39.5%，排名第二的是三星，为15.2% ，摩托罗拉第三，为10%。LG排名第四，为8.8%，最惨的就是索爱了。手机也许最能反映索尼和三星在数字时代的差别和差距了。
差别五：三星选择高清一体机 索尼押宝高清机顶盒
奥运期间，6+2城市开播了地面高清信号，年底还有37个城市也要开播。因此，各大品牌也陆续推出了能够接收地面高清信号的一体机。三星也不落人后，目前其第一款高清一体机液晶电视已经悄然上市，这是一款40英寸全高清液晶电视，型号为LA40A650A1F，实际上和旗舰机40A650A1R的配置是相同的，唯一的区别就是增加了高清一体机功能。这款采用黑水晶面板的旗舰机，定位于高端市场，目前价格为16999元。
而索尼和三星在这个问题上，又采取了截然不同的策略。索尼至今还没有推出一体机的计划，但是在外资品牌中第一个推出了地面高清机顶盒，型号为DST-HD100C，完全符合国标要求，可以接收单载波和多载波信号，价格为1999元。
从目前已开播高清地面信号地区的情况看，存在如下问题：信号强度不足、不稳定；节目少，北京上海是两套高清，其他城市都是一套央视高清；节目内容缺乏吸引力，有读者向记者反映，北京高清频道，节目非常少，重复播出的节目过多，缺少观赏价值。一体机的整体市场反应不尽如人意，也许索尼的策略更务实，更可行。
差别六：液晶电视产品对决
在高端产品方面，按目前的产品格局，索尼显然处于下风。三星650是高端旗舰机，其最大特色有两处，一个是采用黑水晶面板，黑色效果出众，甚至不输于等离子的黑色，对比度出色，难觅对手。一个是外观，幻彩晶虹设计成为一个里程碑。而索尼无论是X300A，还是W380A，都不是一个量级的对手。
中端产品方面，三星550系列属中端偏下产品，索尼J400A档次相当，难分伯仲，价格也咬的很紧，三星唯一领先的地方是外观设计，还是略胜一筹的。三星610系列属中档偏上产品，索尼V440A与之档次相当，但是无论是外观设计还是图像效果，索尼V440A都还有些许差距，在价格上，也体现不出优势。
低端产品方面，三星350系列和索尼S400A系列比起来，外观上略站上风，时尚气息更浓，图像上旗鼓相当，索尼40S400A是全高清的，三星40A350C1则是1366的，但是三星40A350C1价格上更有优势。三星最新的低端产品32A330J1N也开始上市了，价格上比索尼更有优势。
新品发布方面，索尼是抢先一步，春节过后就发布了S400、J400、V440和W380四大系列产品，而三星则是后发制人，奥运前陆续推出了350、550、610和650四大系列产品。但是三星新品发布的脚步一直没有停止，奥运前推出了具有一体机功能的40A650A1F，奥运后又发布了680和900两个系列的高端产品，全部保持650系列的高端配置，900系列采用坐式设计，更显大气磅礴。截稿前，记者获悉索尼也将在十月初发布新品，具体情况尚不清楚，本刊会做跟踪报道的。
在数字时代，快速发展的技术和消费者日益苛刻的需求，让索尼这些传统的家电巨头有些不太适应，而三星这样的新兴巨头，似乎英姿勃发。索尼笔记本电脑日前因发热量过高，已经造成7人烫伤，全球涉及到近44万台索尼笔记本电脑需要进行检测和维修，仅在国内就有77705台需要检测和维修。索尼产品，从数码相机，到液晶电视，再到笔记本电脑，出现质量事故已不是一次，上次笔记本电脑电池出现着火和爆炸的事故，所波及的范围更广。这一系列事故的发生，根本原因还是技术方面的不足。每次事故的发生，索尼这块老招牌都会无可避免地失色，相对地，三星这些朝气蓬勃的生力军，头顶的光环又明亮了几分。

gzeric

韩国倾一国之力打造的三星，但是很明显除了面板的优势，其它的核心竞争力似乎还不足以强过Sony，一旦全世界的消费力重新复苏，我觉得后劲还是Sony足

szhancy

近两年看过的美剧中还有电影里只要出现平板电视的画面，我发现几乎都是三星和LG，很久很久没看到了SONY了~~
三星的液晶我也感觉不错，但是实在不知道如果自己买的话是否和三星销往北美和欧洲的是同一质量的产品。

phonebook

韩国东西不中看也不中用

svideo

原帖由 jincen 于 2008-12-9 14:07 发表
  肯定不是一样质量的 ,我买的三星 d908 手机 欧版 面板 比 亚板 颜色 好多了 ,

索尼供应欧美的产品和中国的一样吗？

乱马1/2

僵尸梦呓

昆仑奴

此文作者基本是一边倒

为什么Sharp不行？

owowwowo

原来是SVIDEO啊！
呵呵呵
呵呵
呵

华23

讨厌韩国的东西
       凭什么这么高

这厮又来了

勾魄

索尼被三星超越是铁板钉钉，毅然而然的事~

chrisein

另外一个与SONY有仇的人路过，但是我也肯定不会买三星。。

南京萧绎

三星市场投诉勇攀冠军
澳洲下架 日本撤柜
美国消费者光看到三星粗俗华丽的外表

金正日

原帖由 南京萧绎 于 2008-12-9 15:28 发表
三星市场投诉勇攀冠军
澳洲下架 日本撤柜
美国消费者光看到三星粗俗华丽的外表

美国市场只不过量大，品位太差！要看日本这样消费力强高品位的市场，不光三星全线产品已经推出日本市场，诺基亚也退出日本市场。。。液晶电视这种SONY根本就不看在眼里的玩意儿，整天被一些SB拿来说事！LZ这个不要脸的装B犯整日造谣生事，误导消费者，还能一直混迹于家电，版主真是失职！