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--------------------------次时代光盘战争的轨迹----------------------------
上篇 为何会产生两种次世代格式 自从上周出现了大量关于东芝退出HD DVD事业的报道之后，这段时间我不断收到各种各样与之相关的电话以及电子邮件。昨天又有一家新闻媒体的产业部门记者来我这里取材，比较大的新闻媒体报道的相关内容经纬短小，关于过去的经纬并没有进行更深一步的报道。当然也许是消息来的比较突然，更多新闻媒体没有来得及系统的准备相关的背景资料，进行全面系统的报道。
在答复了众多新闻媒体的采访之后，也想总结一些答复的相关内容，在这里做一个总结。尽管没有办法由始至终详尽描述这次次世代战争的经纬，但至少从过去两大格式分裂的经纬，格式统一交涉的决裂，以及BD从去年12月开始势如破竹的优势，以及今后的展望，通过这几个要点分成前后两篇，做一个相对详尽的介绍。
■两种格式诞生的由来■
Blu-ray格式的诞生，是由索尼和松下电器两家拥有大量光盘专利技术的厂商进行联手的产物。尽管两家公司进行了联手，但在青紫激光二极管LD开发上，两家公司是各自独立的进行着开发，研究，在2001年，索尼最先完成达到上市的技术阶段，并最先开始了实用化的进程。
在当时日本国内DVD录像机刚刚打开市场，而索尼则想一步跳过DVD录像机而直接跨入高清世界的领域。而松下认可索尼这种提案的原因，也正是因为松下不想眼巴巴的站在旁边看索尼带领相关企业独自进行最新的格式发展，而想通过加入其中，能在格式议案当中，拥有自己一份发言权。
就这样，BDA的前身，BDF(Blu-ray Disc Founders)于2001年2月19日正式诞生。当时，BDF拒绝了东芝的加入，尽管东芝一直努力进行努力，直至BDF成立的前天深夜。至于BDF拒绝东芝的理由，之后通过东芝上层董事，DM公司主席技术总监山田尚志得知，是原于DVD Forum的一些争议而造成的。
然而，实际上在当时DVD Forum并没有能够就青紫LD进行正式的讨论。原因在于，如果想要获得当时还处在实验阶段的青紫LD光盘，必须和日亚化学签署NDA(保密义务契约)。由于DVD Forum本身就是一个开放的探讨空间，自然很难采用这种保密性非常强的技术格式。
2002年2月召开的Blu-ray DIsc发表会
相关资料，可以参考2002年2月19日的“索尼，松下等9会社，推出最新光盘格式Blu-ray Disc，最大容量27GB，明春版权开始” http://www.watch.impress.co.jp/av/docs/20020219/blu_ray.htm
DVD Forum本身是一个光盘技术讨论的开放会议，而并不是策定光盘整个国际标准化的一个团体组织（这点即使是专门记者，也经常容易理解错误）。由于NDA契约的前提，BDF相关内部人士表示，（格式的策划和探讨）不得不由几个掌握着核心技术的企业内部的进行。
BDF成立之后，DVD Forum的相关青紫LD技术讨论的作业会议上，分别开设了0.1mm保护层和0.6mm保护层两种格式。而其中0.6mm保护层，以NEC开发的技术提案的AOD（Advanced Optical Disc），也正是HD DVD的前身。
在当时，由于在DVD Forum内部一直没有关于青紫LD的光盘技术定论，NEC和东芝也只好独自进行AOD相关的展示和宣传。NEC的内部人士透露，NEC在BD发布前，也曾经企图和索 尼等公司进行相关事业合作，但由于相关的版权问题，最终没有谈和，最后和东芝走到了一起共同撑起了AOD（HD DVD）的大旗。
2003年CES上展出的AOD播放机（HD DVD前身）
相关新闻2008年8月29日“东芝同NEC，通过DVD Forum共同提案次世代DVD，刻录读写两用，刻录格式双层40G”
http://www.watch.impress.co.jp/av/docs/20020829/tosnec.htm
2002年1月9日“2004 International CES开幕前报道，东芝展示在DVD上收录可能的最新 HD DVD。”
http://www.watch.impress.co.jp/av/docs/20030109/ces03.htm
2003年11月27日“DVD
Forum唯一承认的次世代光盘HD DVD---播放专用规格 HD DVD-ROM Ver.0.9”
http://www.watch.impress.co.jp/av/docs/20031127/hddvd.htm
■格式统一交涉破裂的前后■
在之后，索尼第一代Blu-ray刻录机在2003年上市（虽然当时被称为索尼规格，但实际是在BDF成立后，各公司集思广益技术的结晶，但由于索尼所占的专利最多，所以称之为索尼规格）。然后真正随之而来的大事是2005年2月开始到5月之间的索尼，松下，东芝三者的格式统一磋商。
2003年就任DM公司社长的藤井美英，是法务事务出身，由东芝semicon公司（集成电路IC制造为主）转任到DM公司就职的。在商务交涉，企业提携领域，都有着不错的业绩，而其本人也评价自己“比较擅长总结”。也有不少意见认为，正因为这些业绩的背景，藤井才被东芝启用，作为下一代光盘格式的核心人物，在确保东芝利益方面被赋予重任。
藤井在当时和原索尼副社长的久多良木健就格式统一的问题进行过磋商，之后在当时担当索尼录像机事业的高层西谷清也和东芝进行过联系。而且在“0.1mm保护层技术统一的前提下”，东芝也和松下相关部门进行过联系，就格式统一进行了交涉。然而，在之后，藤井表示并没有说明是0.1mm的前提，而是在不拘泥保护层厚度的前提下进行的交涉。
藤井对于格式的统一，十分热心。而索尼和松下也因为想避免格式战争，也表态表示对东芝给与最大的让步，当时都认为格式统一的磋商会很快结束。然而，最后磋商却一直拖延超出了双方的预料。
第一代BD刻录机---BDZ-S77
至于磋商拖延的原因，有不少原因，可以总结为以下几点：
●东芝试图让自己更多的技术被采用，然而采用的却并不多。
（藤井表示，标准格式如果不采用优秀的技术，将违反独占法，所以无法认可次世代光盘采用特定企业的相关技术）
●东芝相关的技术人员坚持认为，就BD方面提出的技术数据来看，0.1mm保护层的光盘量产，不可能实现。
●即使藤井表现出强烈的统一愿望，但因为和东芝相关技术人员（在0.1mm保护层问题）的意见出现严重的分歧，最终索尼和松下无法满足东芝的要求，最后产生混乱。
即使这样，统一提案还是朝着对东芝越来越有利的方向在努力。然而，4月下旬成为谈判的转折点。新闻媒体2次就格式统一谈判内容表示“谈判将最终统一为索尼规格”，东芝的态度由此开始变得强硬。
实际上关于这条报道，是从经济产业部泄漏出来的消息。统一磋商会议上，由经济产业部的担当作为第三者参加了会议，有很大的可能是由经济产业部的相关人员泄漏出的。然而，当时并没有查明真相，藤井在当时采访时表示“不能否认是索尼泄漏出这些细节的可能”。
在这条报道之后，全权委托藤井就规格统一磋商的东芝总公司彻底反盘。相关一些详细的经纬，有过一些相关报道，东芝高层的山田以继续坚持HD DVD的各种理由，将即将总结完毕的统一案推翻了。虽然在其后，东芝向索尼，松下两公司递交了东芝方面的意见书，以契约上存在的风险（HD DVD事业关联的各种契约）为主要理由，拒绝了合作，但实际被认为这并非是真实理由。至今为止东芝递交这份意见书的真正理由也尚未得知。
2005年4月21日相关报道“索尼，东芝就次世代DVD规格统一进行交涉---Blu-ray和HD DVD融合新规格的可能性”
http://www.watch.impress.co.jp/av/docs/20050421/bdhddvd.htm
2005年5月10日报道“各公司出面否定，次世代DVD规格，0.1mm统一的报道”
http://www.watch.impress.co.jp/av/docs/20050510/bdhddvd.htm
■东芝为什么认为自己能赢得次世代光盘战争的胜利■
这次次世代格式的战争，双方争论的论点虽然有很多，但归根结底，双方的目的只有一个（采用自己的格式）。光盘的规格来说，最重要的存储容量BD方占优势。而BD的保护层过薄，指纹造成的读取错误等问题，在进行规格统一磋商之前，就已经找到了解决方案。
既然0.1mm保护层特有的弱点得到了解决，原理上容量也要大于采用0.6mm保护层的光盘格式。然而为何东芝还要坚持主张HD DVD方面占有绝对优势呢？原因在于东芝始终认为0.1mm保护层的光盘无法进行大规模量产。事实上，同DVD具有相同构造的HDDVD在光盘复制技术方面，更加容易实现。
然而，一旦量产真正开始，很多在研究阶段设想不到的技术和经验都会逐渐累积，这也正是制造业的特点。这也被当时在全世界上市的BD电影，PS3软件的批量上市所逐渐证实。技术经验越积越多，量产数量越来越大，互相相辅相成，最终制造上的成本只由材料成本来决定，而在材料的成本上，双方没有太大差距。
也就是说，最后BD如果能够达到稳定廉价的复制成本后，容量上的优势自然决定了BD未来更加有优势。而除了东芝，其他大多数厂商也认识到了这一点，认为BD会有稳定量产的一天。
在HD DVD播放器发售之后，相对于技术上的优劣来说，实际上市场战略的技巧才真正成为决定胜负的关键。
支持HD DVD的东芝和微软，首先把目标方在了惠普身上。除了惠普，东芝和微软也曾努力拉戴尔加入HDDVD，但遭到拒绝。即使这样在成功拉拢了拥有世界最大份额的惠普，加上东芝，微软，英特尔。在光驱产品的消费量上，PC相对于AV家电来说，占有绝对优势。在集结了这几个世界级的PC领域巨头之后，东芝或许认为，只要占有PC领域的优势，HD DVD产品的量产就非常值得期待，从而可以在次世代争夺战中确立优势。
与此同时，东芝也在DVD Forum里正式通过了CH-DVD的规格。CH-DVD也可以说是中国专用的HD DVD格式，在HD DVD的基础上融入了一些中国自己的技术。在中国的技术融入之后，自然会得到中国政府的支持，在世界第一的碟机生产基地如果能打开市场，那么对HD DVD来说，无异是非常具有诱惑力的。而且随着HD DVD的技术成分逐渐转移，HD DVD和CH-DVD的生产制造最终可以完全委托给中国，同中国加强合作关系，最终相对于制造产业，HD DVD在专利方面将有更大的利润可图。
在打通中国市场之后，利用中国本土的市场规模展开CH-DVD的同时，同样HD DVD的成本必然将会大大降低，这样便更容易拉开和BD碟机的成本差距和价格差距。
然而，一切却并不像东芝想的那么顺利。由于东芝为了占领市场，自己牺牲利润大大压低碟机的价格，甚至压到了连中国厂家都认为已经无利可图的价位，这种价格战略让东芝搬起石头砸到了自己的脚。格式战争确实可以迅速拉下双方的销售价格，但东芝的99美元，199美元的HD DVD就真的是杀红了眼不计成本在抢占市场了。由于东芝这种不计成本的市场战略，让中国厂家完全没有自己的立足之地。
另外一点，在电影公司方面，东芝对HD DVD也过于自信。特别是从DVD时代就携手共进的盟友华纳，曾经在活跃在东芝OB公司的高层更是在华纳里担任副社长的职务。在去年派拉蒙倒戈加入HD DVD阵营之后，东芝也一定认为如果华纳也独占HDDVD的话，那么情形将必然出现一边倒的状况。虽然迪斯尼由始至终没有任何倒向HD DVD的姿态，但20世纪福克斯也谈到如果华纳偏向HD DVD的话，那么也可以考虑展开HD DVD的业务（虽然很难想像这种情况的发生）。
如果华纳，FOX真的倒戈，加入HD DVD的话，那么真的可以上演一场世纪大翻盘了，可最后还是没能实现。原因和其他进一步的分析，后篇我会做详细的说明。
第一代 HD DVD播放机 HD-XA1
2007年8月21日相关报道“派拉蒙，梦工厂独占HD DVD，变形金刚，史瑞克3将只发布HD DVD版本”
http://www.watch.impress.co.jp/av/docs/20070821/param.htm
[ 本帖最后由 pigo 于 2008-2-25 23:56 编辑 ] | 
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狗仔卡
发表于 2008-2-20 12:03
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