只在中国牛 三星退出日本零售市场

mode2000

2007年底，韩国三星电子宣布，由于利润微薄，加之与本土制造企业竞争激烈，三星将逐步退出日本零售家电市场。早在2006年8月，三星已经停止了日本的零售店销售，主要通过互联网在日本市场销售LCD电视、DVD播放机、MP3播放器和其他消费电子品。该公司一名发言人表示，三星已于2007年10月底停止通过零售渠道和网络在日本销售MP3音乐播放器和液晶电视。但她强调公司将转而加强向企业客户销售液晶监视器、芯片部件和手机。 　　三星认为，公司直接面向个体消费者的销售利润不高，而且份额不大。三星在日本通过零售渠道和网络销售的家电产品每年在700亿韩元至800亿韩元之间，仅占该公司在日本家电总销量的1%。单纯从财务角度看，三星选择退出日本零售市场，不仅对公司赢利没有损害，反而是甩掉了一个包袱。但是对于意图称霸全球家电市场的三星电子而言，又怎么会仅仅因为财务原因，退出世界上最成熟、影响最大的日本零售市场呢?其中的玄机到底是什么呢?
　　其实，这已是三星在日本零售市场的第二次撤退了。早在80年代初期，三星就在日本设立分公司，意图进攻日本的白色家电市场，销售洗衣机、冰箱等耐用家电产品。可是销售很不理想，于2000年退出了日本市场。后来，由于三星在全球影像电子产品市场上取得了巨大成功，信心大增，再度重拳出击，专攻日本LCD电视、DVD播放机市场，并以较低的价格，发动了大规模的市场营销攻势。尽管如此，仍无法赢得日本消费者的青睐，不得已再度选择了撤退。
　　上世纪80年代至90年代，由于日本消费者对韩国产品“质低价廉”的印象根深蒂固，三星在日本的品牌知名度、美誉度不高，再加上世纪末亚洲金融危机的影响，三星雪上加霜，无力远顾，退出日本市场是可以理解的。今天，三星已从丑小鸭变成了白天鹅，成为了全球电子产品的领导品牌。据美国《商业周刊》评出的2006年度全球最有价值的100品牌中，三星以149.56亿美元雄居前二十强，而老对手索尼以107.54亿美元位列28位，松下以37.14亿美元居78位。在电子产品中，三星已位居世界品牌价值第一。此时退出日本零售市场究竟为何?
　　我认为，迫使三星退出日本零售市场的仍然是品牌弱势，正是在日本本土市场与索尼、松下、夏普等相比较的品牌弱势，使三星难以突出重围。日本kakaku网站9月上旬调查了8986位日本人有关数码单反相机的结果显示：在“最喜欢使用的相机品牌”调查结果中，几乎清一色的都是日本本土品牌，佳能超过了4成达到43.7%，然后是尼康21.6%、奥林帕斯7.6%、索尼6.6%。日本市场调查机构DisplaySearch统计，夏普、松下、索尼、东芝、日立等在日本电视机市场的占有率分别为31.6%、20.4%、14.5%、6.7%、5.1%，这些日本企业占日本电视机市场的90%以上。而大宇电子、三星电子、LG电子等国内企业的日本市场占有率分别为0.9%、0.3%、0.2%，市场占有率均未列入前十名。

sszzz

日本人是比较排外的，看看微软的XBOX360在日本的境况，就算XBOX360再不济，也绝对不应该是这个样子的，只能说日本人比较那个。

至于三星电视是不是只在中国牛，建议楼主多看看市场统计的数字，免得贻笑大方，谢谢！

屏蔽列表

可怜的棒子[s:6]

mode2000

[quote]原帖由 sszzz 于 2008-2-15 16:29 发表
日本人是比较排外的，看看微软的XBOX360在日本的境况，就算XBOX360再不济，也绝对不应该是这个样子的，只能说日本人比较那个。

至于三星电视是不是只在中国牛，建议楼主多看看市场统计的数字，免得贻笑大方，谢谢 ... [/quote
没有什么笑不笑的，搞得好像都是内行一样！！[s:14]

realhope

不管咋滴，对三星没什么好感；
电视里面投诉出问题不少是这个品牌；
朋友的三星手机的使用经历也证明了这一点[s:11]

duty

日本人卖给中国的货，用的不就是韩国，台湾的面板！自己买的日货，还不知道用的面板就是韩国，台湾的面板，还说什么日本原装面板，哈哈！夏普，的都干过！

[ 本帖最后由 duty 于 2008-2-15 17:23 编辑 ]

一笑〃花香

整个一 二流品牌 能怎样啊、

argos

由于工作关系和三星手机部门一个智能手机团队打过一些交道，他们的员工工作还是相当玩命的，天天加班，质量要求也很高。说不好听一点，我们其实没什么笑话人家的资本。

duty

人家光卖S-PVA就赚购钱了，何必学中国厂商！打价格战，卖成本价格！32寸，42寸，46寸面板价格查查就知道，再看看，国内厂商买的价格！

孙伯符

说句公道话，三星的产品中规中矩，性能质量还是不错的
我上大学时候买的三星T108手机，用了4年，一点毛病没出过，除了边框磨掉了一点漆
毕业之后实在觉得太老了，换了个诺基亚N70，估计我现在把T108翻出充个电还能继续用
家里买的三星冰箱，用了2年，春节前才想起除霜，平时也遇到过断电什么的，也没见出过什么问题
我的电脑显示器，三星931BW，我相当中意的一款，用了也2年了，除了不能调底座，还真没找出什么毛病来
也不知道为什么现在一群人骂三星，敢情越骂三星越火？

lb1698

前年买的三星17寸液晶显示器，刚过一年就坏了，找三星维修点，说要花1000多换屏，我只有扔给地摊拆件用。

zhh809

不是排外,本来就竟争不过日本一些大公司!!

family

正常，日本毕竟是家电王国，想要 站稳脚跟太难了

sszzz

竞争不过日本公司！？麻烦看下全球的市场份额先，谢谢！

至于LZ，电视不懂行也就罢了，要是连贻笑大方这种中文都看不懂的话，那确实……[s:14]

HUAIBO.BI

原帖由 sszzz 于 2008-2-15 18:46 发表
竞争不过日本公司！？麻烦看下全球的市场份额先，谢谢！

至于LZ，电视不懂行也就罢了，要是连贻笑大方这种中文都看不懂的话，那确实……[s:14]

楼上的，棒子的电视在CRT时代是辉煌过几年，但如今谁还买棒子的电视那才叫SB，棒子的电器早不如前些年了