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康佳变身“破局者” OLED电视普及就是“绝杀”

2021-5-31 22:00| 发布者: 家电版工

“没有海也能浪~”,“普及就是绝杀!”,这样野性、狼性的口号出自往日温和的康佳,只意味着一件事——康佳电视直面变局要强化在新显示技术主流阵营实力,发起新一轮冲锋了!

 

 

彩电业不容易,今年上有液晶面板涨价、芯片缺货,下有需求不振、渠道转型。奥维云网(AVC)的数据显示,2021年一季度国内彩电销量990万台,比2020年一季度下滑0.6%,比2019年一季度下滑20.5%。彩电是大家电中唯一比去年同期疫情期间还下滑的品类。

今年“五一”,中国彩电市场零售量179万台,同比下降23.7%;零售额68亿元,同比增长6.6%。市场表现出几个特点:一是线下节点线上反超,线上占比54%;二是价格一路攀升,线上、线下分别同比增长46%25%;三是超大尺寸进入发展通道,新技术多元化布局。

 

 

 

面对不确定性,康佳斗志昂扬,确信电视升级换代才是解决困局的核心方案。康佳电子科技公司相关负责人认为,“LCD电视价格持续上涨,给新技术普及提供了机会,OLED、Mini LED、8K等新显示技术产品日趋成熟,价格逆势下等,形成相对价格吸引力”。

近日,康佳打响了新技术普及“第一枪”,首款拳头产品是APHAEA OLED电视 V5。它薄至3.55毫米,超窄边框,可完全融入家居环境;包含HDR解码技术和4K屏体HDR算法技术,颜色纯正艳丽,暗场更有层次;还搭载了杜比视界和杜比全景声,带来沉浸式感受。

 

V5还是“百变精灵”。它高配后,用户可以在家里进行视频通话、AI健身、远程协助、美颜特效拍照等多种娱乐活动。V5搭载了腾讯START云游戏平台,用户连接手柄就可以畅玩3A正版游戏。V5还可以放在办公室,用户通过投屏功能,可轻松进行文档交流、视频通话。

 

 

 

这样惊艳的OLED电视,65英寸15999元,55英寸9999。在预售期间,康佳让利4000元,分别仅为11999元5999元。之前,消费者对OLED电视的绚丽画质、护眼功能等接受度已较高,影响购买的主要是价格因素。如今康佳OLED V5已一步降到心理价位。

据中怡康的数据,在液晶电视面板涨价后,目前55英寸液晶电视的平均价格为4000-4500元左右。以康佳55英寸OLED电视V5的预售价5999元相之比较,55英寸OLED电视与同尺寸液晶电视的价差已缩小到一倍以内,这让OLED电视普及进入了临界点。

 

 

 

凭什么是康佳?它的勇气来自于这两年康佳在研产供销领域的持续变革和投入积累。在中后面支撑方面,康佳在Micro LED和存储控制器领域引进了近百位行业顶尖技术人才,专项研发未来屏Micro LED Smart Wall,布局5G+8K产品。所以,手中有牌,心里有底。

同时,康佳进一步完善产业布局,对原有生产基地进行升级改造布局智能制造基地尤其是在深圳光明搭建了高精度OBM产线,整条产线的核心工艺与韩国同步,并在传统十字坐标架构基础上进行技术迭代达到全行业领先,实现了制造端水平的全面升级生产自动化水平大幅提升,为高品质产品输出提供了保障。

 

在营销组织方面,康佳深化改革。一方面推行大区制变革,将区域内中后台职能进行合并整合,业务推广全面前置,业务职能高效聚焦,资源利用率明显提高;另一方面推行经办改制,进一步释放组织活力,为分销组织注入动力,让渠道具备了卖高端产品的能力。

沉舟侧畔千帆过,病树前头万木春。销量萎缩的国内彩电市场,正期待真正的勇士来破局。积聚了转型力量的康佳,正在变身“破局者”,已启动了高端电视普及的“绝杀”。

 

 


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