技术成品牌评价标准 高端冰箱开启突围之路

        至少目前来看，政策退出对于高端冰箱产品的冲击要小于整体市场，整个市场逐步形成高端化战略，试图在行业不景气的背景下实现突围。

 

        根据北京盛华博智信息技术研究院数据显示，2012年高端冰箱销量占比由2010年的4%上升到12.9%，增长两倍多，未来比例仍将逐渐扩大。

        一方面伴随着国内居民的住房面积不断扩大，厨房电器的定位已经开始从实用型向享受型转变，另一方面由于产能过剩、增速放缓，面临行业洗牌的各个冰箱厂商纷纷向高端化转型。这一点，在海外市场已经得到了体现，2012年，北美市场，多门冰箱以23%市场份额名列第一；欧洲市场，对开门冰箱以高达39%的市场份额名列第一；俄罗斯市场，多门冰箱整体都实现了第一。

        值得一提的是，在2013年上海家博会上，多开门冰箱成为该展会区别于往届的一大亮点展品，多门冰箱起源于对开门冰箱，并在结构上做出优化处理，较大的容积、丰富的功能和合理的结构让它成为高端冰箱的新贵。市场对于多门冰箱的认可接受，让冰箱企业嗅到了多门冰箱蓬勃发展商机。一直较为谨慎稳重的西门子也推出旗下首款多门冰箱产品，而据三星冰箱负责人透露，2012年比2011年冰箱市场规模下降1%，但2012年三星400L以上大容量冰箱销售额比2011年增长22%，这说明消费者对于大容量的多门冰箱的需求在逐年增长。

        与此同时，下半年白电行业能效标准的集中发布实施，也将对冰洗产品结构调整产生影响。备受业界瞩目的冰箱行业安全和性能标准的修订实施，也将对冰箱产品产生直接影响。中国家电研究院工程师吴晓丽表示，标准实施后，将对生产企业提出更高的要求，有助于推动技术领先产品在市场中的发展，进一步推动行业升级。在趋优消费形势下，预计高端市场中变频冰箱比重将得到提升。

        技术含量成为品牌评价标准

        目前来看，多门冰箱的目标顾客是价格敏感性较低的高端消费人群，而在争夺这群高端用户的过程中，过去惯用的价格战手段未必管用，很多业内人士都将这类产品的竞争焦点归为技术之战，一句话，谁能够拥有更加环保、智能化的冰箱技术，谁就能迅速在这个市场上赢得口碑。

据家电卖场销售人员介绍，随着生活水平的提高及对健康环保的关注，消费者对于冰箱的需求不再仅仅是食物储存装置，而且还需要健康、环保等更多附加值。研究数据显示，杀菌除臭功能、防串味功能和自动除霜功能被城市冰箱消费者认为是最重要的三项功能。

        而在核心技术比拼环节中，三星白电也做得不错，据悉，目前三星已经在中国建立了5个研发中心和1个生活方式研究中心，旨在提供更符合中国消费者需求的冰箱产品。对此，行业专家都有一致的看法，冰箱市场萎靡的现状和冰箱未来高附加值、高端化的发展已经成为各大品牌达成的共识，这也预示着没有政策扶持的中国家电市场，或将重新回归正常的竞争状态，冰箱企业必须主动或者“无奈”做出回归市场与产品改变，或许强化自身的核心技术竞争力才是唯一的出路。