VAIO加入回归大军 情怀与产品能否并存？

　　夏普手机阔别中国市场两年后重新回归，将要推出一款全面屏手机来抢夺开始初显疲态的中国手机市场;而黑莓也不甘示弱的拿出了自己招牌的全键盘手机要挑战一下目前按键已经越来越少的智能手机市场;另外就是VAIO这个自97年创办14年索尼拆分后离开中国市场的笔记本品牌也要重新回归。

　　借低潮回归 欲借力电商发力

　　IDC数据显示，2017年第二季度的PC产品出货量60.5万部，同比下降3.3%，这也是连续第11个季度下滑。另外据IDC分析造成数据下滑的原因除了消费购买力依然疲软外，SSD等核心零部件供货不足也是造成数据下跌的重要原因之一。在市场低潮期进入更能把控品牌的传播节奏，当然成本相对也更低。

　　VAIO品牌产品凭借时尚的外观、卓越的设计和出色的性能表现，赢得了中国市场用户的青睐，2014 年之后，VAIO一直在寻求合适的时机以重回中国市场。此番和国内最大的自营电商平台京东达成战略合作，签定独家包销协议，VAIO品牌可以说如愿回归。

　　京东作为国内最大的线上的3C销售平台，2017年IDC数据显示，京东笔记本销售已占据中国零售市场37.4%的份额。目前京东拥有来自超过 2 亿活跃用户的有效的销售大数据，基于大数据分析，京东平台还可以洞悉用户画像，精准把握消费趋势，这将为VAIO带来优质的进入国内市场的入口。

　　VAIO这一手非常精妙，面对国内逐渐衰败的线下市场，作为一个小众品牌，它并不能依靠线下门店，线上平台在一定程度上极大的减少了成本，同时更是带来更多的曝光机会，尤其是像京东这类大平台，具备优秀的扶持能力，对于VAIO的回归有着至关重要的一笔。

　　情怀这张牌不好打

　　许多人VAIO这个品牌具有情怀感，在那个时代这确实是笔记本中的佼佼者，11年笔者上大学的就曾买了VAIO的一款产品。但是经过各种风波之后，用户还会为他们的情怀买单吗?

　　另外VAIO还特别强调了每一台新品都是在日本安昙野工厂生产和组装的，纯正的MadeinJapan。现今中国市场也早已不再是追求原产地组装那种初级市场需求，转而进入理性消费时代。如果还在打着MadeinJapan的标签这样的信仰和情怀去卖高价，很难想到会得到什么。

　　其实VAIO推出的两款新产品其实是可圈点的，新品分别是VAIO Z与 VAIO S13。以VAIO®Z为例，最大的亮点来自于采用了VAIO自主研发的ZENGINE(Z引擎)，这个核心技术有两个中心：高密度封装技术和散热设计技术，根据这两个中心的融合，实现设计自由度与高性能的并存。高密度封装技术是用最小面积设计制造主板的技术，散热设计技术是将处理器性能发挥到最大限度的关键技术，使用该技术的Z系列笔记本电脑，在确保性能的同时，还能将风扇噪音大幅度降低。

　　VAIO®S13则是重新定义商务笔记本的产品，强调便携性与扩展性，1.06KG的轻薄机身内配备了增强骨架，同样经过50项严格品质检测，采用独特的“六棱贝”设计，配置方面采用1080P13.3寸屏幕，英特尔®酷睿™ i7或i5，第三代高速专业PCIe SSD固态硬盘、配备快速充电功能，1小时充电80%。

　　和夏普和黑莓的保守秘密不同，VAIO还没到进入中国的日子在京东上就已经开启预约。比如新品VAIO Z售价竟高达13288元，其中情怀占了多少?

　　这几年国内PC市场越来越注重细分市场，游戏行业、测绘行业、商务办公、移动便携等等，越来越多的行业细分产品逐满足着用户的需求，厂商也越来越看重细分领域的产品需求来指导自己的产业升级。而这时候还再拿出情怀信仰来圈钱相信绝大部分用户已经不会买账，或许这次VAIO只是拿一款产品过来试水，也或许VAIO还是将重点精力放在日本市场，行业内人士认为如果黑莓、VAIO、夏普不拿出诚意和精力来做产品，国内市场很难有一席之地，再次离开或许也只是时间问题。