6月逆势增幅57%：统帅热水器社群营销显成效

　据中怡康最新数据显示，进入2017年5月份，国内热水器市场出现了环比、同比的双双下滑现象。零售量环比降幅为16.67%，同比降幅为11.08%;零售额则环比下滑了18.21%，同比下滑1.19%。有别于黄金月份销量低迷现象，统帅热水器的销售业绩呈现逆势增幅57%。据悉，6月份统帅空气能热水器月累计销售增幅101.16%，燃气热水器增幅70.13%，市场表现良好。

　　纵观近年来热水器市场变化，不难发现，此前受利好政策的影响，热水器市场普遍回温。但是自15年开始，由于电商频繁“造节”的影响，将原先处于淡季的线下消费力转移至线上，一定程度上透支了家电市场的消费能力;另一方面，因为“电商节”冲击线下市场，不少实体店选择在淡季就抢先优惠热卖。在促销与优惠两面夹击下，热水器市场旺季销售增幅出现下滑。在旺季低迷的背景下，统帅空气能热水器的销量幅度不降反增，远超同行领跑热水器市场。

　　统帅热水器的销售业绩实现大幅突破，根本上源于其产品紧贴年轻人的消费需求。针对年轻人对于洗浴健康的追求，其荣净空气能热水器首创的“Clean+浴净”系统应用超能巴氏杀菌技术、银离子过滤装置等，从根源上除垢抑菌，确保水质持久健康。而今年新上市的统帅电热水器N7系列，安徽首销会现场以速热节能交互出413名粉丝，而在河南的首销会一天内更是增加了253名用户。此外，统帅咖乐系列燃气热水器于7月10日正式发布，一上市便引发行业的关注。

　　为将产品更加贴合消费者的需求，统帅热水器通过系列活动不断交互年轻社群，收集用户的痛点需求。作为薛之谦2017全国巡回演唱会合作品牌，统帅热水器就曾在大连站演唱会前发起绿色骑行送门票活动，以节能优势交互粉丝群体。近日，统帅热水器又赞助网剧《逆袭之星途璀璨》的形式，交互全网用户。通过持久深入的交互年轻社群，统帅热水器将品形象植入用户心中，强化其“轻时尚家电开创者”的品牌形象。

　　业内专家指出，统帅热水器对产品细节的精细化处理、贴合用户所需的技术点研发是其销售业绩领先市场的原因之一。而在交互用户方面，通过走进年轻社群寻找产品突破点，打破了热水器业界陈旧的研发模式，为家电企业更好地开拓年轻市场开辟了新的道路。