6月17日,“我好像在哪里见过你”薛之谦2017全国巡回演唱会北京站正式开唱。担任演唱会唯一家电合作品牌的统帅电器,从首站大连站开始便通过各种形式的互动活动,为年轻人打造了时尚、简约、悠闲的交互平台,激发了广大年轻用户的参与热情。可以看出,作为专门为年轻人打造时尚、舒适生活的年轻化家电品牌,统帅电器利用“明星效应”在年轻社群中产生的积极影响力实现了与目标受众的深度交互,全面提升其在新生代消费群体中的人气,这也将助力统帅电器品牌年轻化战略的深耕落地。 近年来,80后、90后新生代年轻群体逐渐成为当下家电市场的消费主力军,他们对于家电的个性化需求正在悄然改变家电市场格局。为迎合市场结构变革,统帅电器将受众目标瞄准新生代消费群体,试图抢占年轻市场的占有率。同样,薛之谦的粉丝中70%为80后、90后年轻人,与统帅受众群体高度匹配,统帅电器与薛之谦2017全国巡回演唱会的合作,无疑能够精准覆盖更多的年轻消费群体。 在演唱会开唱之前,统帅电器便针对用户的需求发起了用故事、用合影等形式的换票活动。此次薛之谦2017全国巡回演唱会北京站,统帅电器在微信上以一组主题为“90后,都想要这样的小日子”的漫画讲述90后普遍畅想拥有的简单、舒适生活,并向网友征集所向往的生活留言,从中抽取1位送上薛之谦2017全国巡回演唱会北京站门票。这组漫画将统帅电器 “轻时尚 悠生活”理念中倡导享受简约、极致的生活态度与薛之谦2017全国巡回演唱会的时尚、欢乐调性无缝对接,引起了90后的强烈共鸣,并以点击量过10万的惊人突破,彰显出统帅电器强大的品牌影响力,全面提升了统帅电器在年轻社群中的品牌敏感度。
实际上,统帅电器的用户交互体现在产品迭代生产的各个环节。统帅电器以社群为交互的基本单元,不断加快融入年轻人生活圈的步伐,借助用户与品牌交互的平台精准获取用户需求,推动产品升级创新。有专家认为,统帅电器在战略转型时,通过跨界演唱会的方式与社群开展交互,将用户需求转化成资源,打造出一系列高颜值、高品质的产品,成为业界品牌转型升级的典范。 |
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GMT+8, 2024-5-9 09:58