网购厨房电器大势所趋 京东、天猫并驾齐驱

　　据《中国厨房电器行业分析报告》数据显示，2015年，厨房电器网购渠道中京东占比41.4%，天猫占比33.9%，苏宁和国美分别占比7.7%和5.1%，排名第五的1号店占比4.4%。具体来看，京东、天猫持续占据家电电商渠道第一、二位，家电电商进入双寡头时代，1号店在家电市场潜力大，易迅网、国美在线分别在大家电、厨电领域具有发展潜力。

　　图表1：2015年厨房电器用品网购渠道分析(单位：%)

　　分品牌来看，2015年线上市场，老板、方太、美的以21.1%、20.8%和11.4%的占比位居行业前三，排名第四和第五的分别是华帝和康宝，占比分别为10.2%和4.5%。

　　图表2：2014-2015年厨房电器网购主要品牌市场份额(单位：%)

　　有些因素在消费者选购时是重要考虑要素。消费者在选购厨电商品时最关注的三大因素是使用口碑、使用材质和特色功能。

　　1、注重口碑

　　在定性研究中也发现，消费者在网上挑选厨电商品的过程中会受到家人、同事、邻居等人际口碑传播的重要影响，这种口碑传播的影响既有直接影响也有品牌口碑的间接迁移影响。

　　2、看重材质

　　不仅注重口碑，消费者也很注重材质，因为消费者觉得材质直接关系到健康。

　　3、功能需求

　　除了注重口碑、材质外，消费者对具体的功能也有明确的需求。