8国57家名企参评，海尔独家获得ESOMAR市场表现最佳活力品牌奖

　　美国时间7月19日下午3点，欧洲民意和市场研究机构(ESOMAR)在德克萨斯州举办了第六届主题为“永远保持领先”的MRMW全球创新市场研究大会。包括微软、谷歌、惠普、百事、可口可乐等国际知名企业在内的全球57家企业参加了本次会议。

　　会上，海尔凭借品牌本身的国际影响力、科技创新力、行业引领力以及在全球市场的表现力，在众多知名企业中脱颖而出，斩获ESOMAR 颁发的“市场表现最佳活力品牌奖”，成为本次大会上唯一获得该奖项的企业。

　　最权威的评审机构

　　ESOMAR成立于1948年，如今已在130多个国家拥有4900多名促进持续对话的会员，参与制定行业准则和指南、举办国际研讨会、培训等活动。而 MRMW则是最大和最负盛名的全球会议，被认为是行业的黄金标准和研究人员每年必须参加的活动，被5000多个世界各地的与会者予以信赖。

　　最严格的评审标准

　　获奖者必须是由MRMW会议奖项的专家国际评审团，严格按照ESOMAR与国际商会(ICC)共同编制的“市场研究与社会调查国际准则”，依托消费者对品牌购买频率、数量、花费以及日后购买的意向与忠诚度等5大评判标准，通过历时6个月严格考察和评审，联合投票选出，确保评选过程的公平、公正与透明。

　　在2016MRMW大会上，共有8个国家的57家企业参会，其中包含微软、谷歌、惠普、欧莱雅、百事、可口可乐、雀巢、联合利华、喜力等著名企业。

　　专家评审团根据5大评判标准，进行一系列调查、研究之后，发现海尔在各方面的表现均远远超出其他品牌。其中，在销量方面，海尔大型家用电器的品牌零售量已占全球的9.8%，连续7年蝉联全球第一;在用户方面，平均每分钟就有125位海外消费者成为海尔的用户。与此同时，海尔的产品溢价力也在不断提升。在欧洲市场，十年前海尔冰箱才卖99欧元，而现在，海尔冰箱已经成为商场的最高价格——2999欧元;在印度市场，中高端洗衣机占比从原来的5%提升到20%;而在日本市场，海尔冰箱的主打产品单台售价已经提升至1300美元。

　　最终ESOMAR 将“市场表现最佳活力品牌奖”颁给了海尔，并将其作为企业特别案例进行推广，成为与会企业学习和借鉴的业界样本。

　　海尔，最有实力的获奖品牌

　　海尔从1984年诞生之日起就一直持续成长，到目前为止，已经在国际影响力、科技创新以及行业引领和可持续发展等方面对全球家电市场产生了巨大影响，甚至成为了全球家电行业发展方向的指导者和引领者。

　　海尔依托全球化战略布局，不断整合全球资源，先后与斐雪派克、GE家电巨头等达成战略合作，品牌实力进一步加强。数据显示，海尔已经在全球建立起5大研发中心和制造基地，产品也已销往海外100多个国家和地区，成功进入欧、美前十大家电连锁渠道。

　　很显然，海尔已经成为影响全球白电格局的主导力量。