[浙江]母婴家电 不能只具“讨喜”卖点

　　“妻子怀孕了，家里准备再买套空调，原来的洗衣机也想换了，这不趁厂商搞促销来看看。”昨天在市区四通家电岁末清仓的活动现场，市民李先生这样告诉记者。“二孩政策”放开后，业内预计新政所带来的消费红利每年将超过1600亿元，其中，孕婴家电市场则最先尝到甜头。

　　记者走访发现，市面上的母婴家电品种丰富多样。数十个品牌的几十款电器几乎涵盖了婴幼儿生活的方方面面，不仅功能性强，而且造型可爱、颜色粉嫩，惹人喜爱。这些家电的销量也逐日攀升，大多数购买者是80后的年轻父母。

　　家电市场前景广阔

　　目前，市面上销售涉及孕婴的家电品类主要包括神童洗衣机、烘干机、儿童空调、护眼彩电及温奶器、煮蛋器、儿童理发器、蒸汽消毒锅等小家电。这些产品在设计和功能上突出孕婴特性，自诞生以来市场表现不错。而随着“二孩政策”的放开，新一轮“生育高峰期”如期将至，这将让孕婴家电市场前景更加广阔，催生出一个每年超100亿元规模的巨大市场。

　　但现状是，孕婴家电行业似乎陷入了“叫座不叫好”的尴尬境地：质量参差不齐、功能设计不实用、价格虚高……普通家电的毛病孕婴家电都有，体验效果未能达到预期，消费者的热情顿消。

　　很多孕婴家电到了消费者手中后，都成了“一次性产品”。原因是这些家电外形设计虽巧但实用性不强，功能单一。像辅食机、宝宝电炖锅一类的产品并不能体现出优势，用日常普通家电完全可以替代。有机构统计显示，音乐坐便器、婴儿音乐碗、尿湿提醒器位列消费者最不喜欢的孕婴家电前三名。

　　此外，选购孕婴家电时，消费者更看重产品的材质和安全性。由于国内孕婴家电起步晚，行业规范不成熟，市场较混乱，产品质量无法保证，售后服务更无从谈起。“二孩政策”涉及的人口增量主要是二胎新生儿，潜在消费者多为成熟消费的回头客，那些曾经“上过一次当”的家长们不肯为这些华而不实的产品买单。

　　命运掌握在商家手中

　　“150元的吸奶器、400元的蒸汽消毒锅、200元的冲奶宝贝、600元的婴儿营养辅食机”，家住市区满庭芳的准妈妈小丽告诉记者，从怀孕到现在准备这些母婴小家电已经花费了好几千元。一些大型超市甚至开设了孕婴家电专柜，但是相对于专门的母婴用品店，大型家电卖场内的孕婴家电销量并不是很高。“孕婴家电针对性强，是年轻父母的‘得力助手’。但这种家电使用周期不像普通电器那么久，孩子长大了有些就用不上了，所以，逛家电卖场的顾客轻易不会考虑购买。”市区福泰隆超市的相关负责人介绍说。

　　孕婴家电作为近年来崛起的新家电市场，在销售火热的同时也出现了不少“山寨”产品。“选购孕婴家电最关键的就是要关注到产品的材质，其次就是注重实用性，比如多功能辅食料理机除了制作宝宝辅食以外，还可以暖奶等。选择合适的、健康的、功能全面的母婴小家电，切勿盲目购买。实体店除了有品牌保障，质量也基本能有所保障;当出现相关问题时，售后问题比较容易协调和解决。”金华家电行业协会会长黄海明认为，孕婴家电行业要想借新政的“东风”实现爆发，需解决的问题还有很多。商家应在讨喜的设计上再添加更多实用性功能，同时，行业标准细则也要跟进。如果产品既好看又好用，还安全，家长们怎能不买单呢?所以孕婴家电市场能否爆发并不完全取决于政策，命运还是掌握在商家自己手中。