“黄金周”含金量下降，小家电消费分流

　　历年来“十一”都是线下大促热门，而恰逢双节相连，不难想象，家电市场在铺天盖地的促销政策下将呈现怎样的欢腾景象。众多渠道和厂商摩拳擦掌，早早筹划，意欲在2015年的销售成绩单上挥洒出华彩一笔。然而此次十一究竟业绩如何?是如愿以偿还是壮志未酬?奥维云网(AVC)第一时间给您带来前沿战况。

　　奥维云网(AVC)推总数据显示，国庆9月28日到10月4日期间，小家电大连锁市场销额同比下降23.3%，销量同比下降19.3%。量额巨幅齐降原因有三：

　　1、需求提前释放——内购会分流

　　在众多渠道厂家都在积极备战双节之时，国美抢先打响双节混战第一枪，9月17日举办超级福利日内购会活动。国美在线与线下1800多家国美门店同步开启。销额突破42亿元，创中国家电零售单日成交量纪录，大量需求提前释放。紧接9月25日，苏宁举办员工亲友内购会，提前引爆的“十一大促”的浪潮下，需求进一步释放。

　　2、鱼与熊掌难得兼——旅游分流

　　“十一”是旅游的季节。商场大促和外出游玩，对消费者来说均颇具诱惑，难以两全。“世界那么大，我们都想去看看。”随着生活水平的提高和交通的便利，人们越来越多的想出去看看，不难推测，即使商场促销不遗余力，也难免受到消费者出游的影响，进店流量下滑。

　　3、需求转移——外采分流

　　随着今年居民收入水平不断提高，消费结构出现不断升级，在出国游的带动下，出国购也成为新潮流。同时国外商家为应对日益增长来自中国的消费新需求，积极展开针对性促销。邻邦日本国庆期间打出“欢度国庆”的促销牌，极大刺激中国消费者的国外家电消费，大量升级消费需求出现消费转移 。

　　市场预测

　　根据奥维云网(AVC)推总数据显示，2015年1-8月，小电品类线下销额同比上涨8.7%，销量同比上涨0.5%。在家电行业普遍不景气的大环境下，小电品类依然保持了相对稳定的增长。受双11双12线上因素推动，2015年第四季度市场依然保持强势增长，预计2015年小家电全年市场同比增长8%。