IH加热电饭煲有望普及 零售份额超3）%

　　根据中怡康线下月度监测显示，IH加热型电饭煲一直保持高增长态势，2015年上半年零售量、零售额同比分别达到72.9%、57.6%。而普通加热型电饭煲市场呈现下降态势。2015年上半年普通加热型市场零售额份额为69.4%，较去年同期下降了近10个百分点;而IH加热型电饭煲则一路攀升，目前市场零售额份额已超过30%。

　　IH的快速发展为电饭煲市场注入新鲜活力，打破了产品发展的瓶颈，在电饭煲高普及的当下为人们更新换代提供了更加充分的购买理由。鉴于IH加热型在日本、韩国取得的成功，我们有理由相信IH技术带动电饭煲行业实现升级，并将引领电饭煲行业向着更为健康的方向发展。

　　从分市场级别来看，线下市场中一、二级市场是IH电磁加热型发展的重点，据中怡康线下监测数据显示，2015上半年在一、二级市场中IH加热型零售额占比分别达到33.8%和30.9%，较去年同期分别增长11.4个百分点和9.2个百分点;而三、四级市场IH占有率较小，15年上半年零售额占比分别为25.8和20.7%，较去年同期分别增长7.5个百分点和9.2个百分点，市场上升空间较大。从同比增长情况来看，各市场级别增长有力，未来市场仍需要各品牌开拓、深耕。

　　随着市场竞争的加剧，IH加热型市场平均单价也在不断下探。2014年上半年线下市场IH加热型平均价格为972元，2015年上半年均价降至880元;其中国内品牌均价由898元跌至808元，国外品牌均价则由3679元降到3269元。

　　线上市场变化更大，2014年上半年IH加热型均价为1027元，2015年上半年IH均价已跌至819元;其中，国内品牌以574元刷新线上销售价格底线，而国外品牌均价也由原来的3003元下降至2523元。

　　无论线上还是线下，尽管国外品牌售价在大幅下探，但动辄千元的价格仍使不少消费者“望锅兴叹”，价格成为国内品牌的“杀手锏”。IH产品能否被广大消费者接受，价格是否符合大众心理预期是一大因素，未来IH市场围绕价格的竞争还会愈演愈烈。