水家电市场竞争激烈 线上或成未来主战场

　　随着人们生活水平的提高，人们开始对于净水器一类的家电有了新的认识，再加上人们对于健康的需求越来越严谨，未来净水器有可能会成为家庭生活必需品。随着互联网以及电子商务的飞快发展，人们越来越热衷于在网上购买生活用品，因此推测水家电的未来市场有望以线上渠道的发展为主。

　　净水产品品牌活跃度加大 用户更偏好于高端净水产品

　　据奥维云网数据显示，2015年上半年净水市场在销品牌自1月至6月，由212个增加到291个。其中，净水市场新品上市数量自1月至6月，由86个增加到284个。可见，净水产品的品牌及数量在逐渐增加，品牌活跃度加大，消费者的选择也越来越多。

　　虽说净水产品的品牌和数量在逐渐增多，但消费者还是以价格来区分的。据数据显示，自2014年下半年到2015年上半年，在2000-2999元之间的销售额比重由24.7%下降到23.4%，同比下降了1.3%;在3000-3999元之间的销售额比重由17.7%上涨到24.6%，同比增长了6.9%;在4000-4999元之间的销售额比重由3.4%上涨到6.0%，同比增长了2.6%;而5000元以上的销售额比重由11.5%上涨到14.3%，同比增长了2.8%。可见在3000元以上的净水产品的市场占比呈扩大趋势，用户更偏好于高端净水产品。

　　通过数据可以看出，人们开始着重于高端且具有性价比的净水产品，我国人民的消费观统一讲究物超所值，虽然高端产品价格偏高，但有质量的保证并深受消费者的喜爱，用户们使用起来也更加放心。

　　净水产品线上渠道发展迅速 产品更具高性价比

　　据奥维云网数据显示，自2014年下半年到2015年上半年，线上渠道净水器的均价由1319元左右下降到1211元左右，而线下渠道净水器的均价由2842元左右上涨到3072元左右。可见线下渠道产品虽显高端化，但线上渠道产品更具高性价比。一直以来，我国人民的消费观都是选择物超所值的产品，这样看来，线下渠道的产品发展略弱。

　　据了解，线上渠道由于低门槛、低成本、低费用，因而市场活跃度高，品牌也会更多，特别是低廉的价格在吸引着众多消费者。但线上渠道由于高门槛、高成本高费用，因而市场活跃度以及品牌数量旺旺不如线上渠道，产品虽显高端化，质量更加保障，但是价格的上涨和利润的增加，明显让众多消费者大大失望。

　　据奥维云网数据显示，2014年下半年线下销售额占比为81.9%，线上销售额占比为18.1%，而2015年上半年线下销售额占比为70.4%，同比下降了11.5%，而线上销售额占比为29.6%，同比增长了11.5%。可见，越来越多的消费者开始着重于购买线上渠道产品。

　　近几年，电子商务的发展迅猛已经超出了人们的意料，从物流的发展再到金融的发展让消费者们惊讶不已。一开始，各大电商网站为了吸引消费者，从发货、送货的速度上收获了众多消费者的笑脸。而现在，各大电商网站开始开发按揭购物，专门为了“讨好”那些职场菜鸟，由于这些人工资不高，再加上生活需要，这可哭坏了那些小菜鸟，但是电商网站的发展迅猛，如今已经实现了按揭购物，只要绑定信用卡，就可以进行分期付款，每月只需交付一点费用，产品便可以放心使用。

　　现如今，电子商务的发展由PC端渐渐引申到移动端，各大电商网站开始开发手机APP，智能手机的普及渐渐让人们远离了电脑，使用手机的时长大大增加。通过了解，手机上的京东商城、苏宁易购、国美在线等众多APP上面的产品价格会比PC端的价格略低，很多消费者都满眼欢喜，特别是女性朋友，每次交完款都哀叹“再买就剁手”。可见线上渠道的产品已经让人们纷纷接受，并且深受好评。

　　随着人们对于健康养生的观念越来越重视，尤其是饮水方面，开水着重于饮用矿泉水和纯净水，所以净水器一类的家电慢慢开始普及到每家每户，再加上电子商务的发展迅猛，因此猜测，线上渠道有望成为水家电的主要发展道路。