净水器行业,绝不是太阳能企业新的投机洼地!

       眼看在太阳能热水器行业无利可图、无机可投的一些企业，再度转战净水器行业这个被认为是“有机可图”的新领域。不过，在我看来，大部分的太阳能热水器企业将会在净水器行业“遭遇惨败”，而且会输的很惨!

　　眼看着起高楼，眼看着酬宾宴，眼看着楼塌了。这正是过去几年间，国内太阳能热水器市场的真实写照。现在，已经很难看到太阳能热水器行业出现一轰而上的局面，大部分是悄悄撤退，不留下半片云彩。

　　短短三年多的时间内，太阳能热水器市场这棵“可以投机大树一下子就倒了”，众多的猢狲也相继散去了，至少有三成以上的投机者直接退出，剩余的企业几乎都在谋求转型与变革。要么进入商用热水领域，要么进入厨电行业，要么跨入净水行业。

　　然后大量的市场投机者们并未停止他们的脚步，也根本没有纠结于“太阳能热水器市场的种种不顺”：比如说政策结束时间太早了、农村市场饱和太快了、市场进入门槛太低了、商业投机者太多了。因为他们还有新的市场去投机。

　　于是，也就在短短一两年的时间内，突然在终端消费市场上引爆的净水机市场，成为大量太阳能热水器企业新的“战略要地”。无论是太阳能热水器行业“数一数二”的领军企业，还是大量依靠“拼装”、“组装”甚至是贴牌生产的中小杂牌企业，都开始从热水器向净水器行业展开新一轮扩张。

　　对于很多身陷寒冬市场的太阳能热水器企业们，都试图在净水机这个近年来市场迅速窜红的领域，再度上演一轮疯狂的商业投机。总认为，净水器行业的商业投机空间至少还有3-5年的时间。

　　但是要让很多太阳能热水器企业失望了。因为，净水器绝不同于太阳能热水器，从产品属性上看，前者是属于受到卫生部门监管的食品类产品，后者却是属于受到工业部门监管的工业化产品。产品属性以及市场监管部门的不同，带来的是整个企业运营体系和运营模式差异。都说“隔行如隔山”，这点差异所有太阳能企业必须要明白的。

　　同时，从消费者使用习惯和心理接受程度来看，太阳能热水器所产生的水，主要是停留在人体的皮肤表面上，是否健康或者安全，可以完全忽略掉。毕竟是自来水进入太阳能热水器，出来也应该还是健康的。但是净水器就大不相同了，因为净水器的水是需要直接进入人体之中的，其是否健康可靠事关重要。一个做热水器的来做净水器，实在有点让人感觉不专业、不靠谱。

　　再者，从市场操作的角度来看，太阳能热水器企业的零售渠道，与净水器的渠道也是完全不重合的。这也就意味着，净水器从产品属性、销售属性，以及品牌属性的角度来看，标准都是远远高于太阳能热水器企业。由此，对于太阳能热水器企业来说，突然闯进净水器行业，推出自己贴牌的净水器，不仅让商家看不明白，连消费者更觉得有点意外和跨界。

　　此外，净水器绝对不是像太阳能热水器那样，只是在农村市场大量开拓和发展就可以了。净水器拥有一个更广阔的市场空间，覆盖从农村到城市，从个人家庭到企事业单位，需要得到持续发展，而且是依靠定期的更新换代和售后服务来保证的。

　　过去10多年以来，太阳能热水器属于“一门心思只要扩大销售规模”就行，根本不需要建立起相应的售后服务体系和标准的领域。对于净水器产品来说，却不只是需要良好的销售推广渠道，还需要良性可持续的售后服务体系和网络。需要不断为用户提供净水器过滤模块的更换等一系列增值服务。

　　说实话，净水器行业绝对不可能成为太阳能热水器企业的“新投机洼地”。当然，少数企业想在这一领域分得少数蛋糕还是有空间的。要想投机，还是趁早断了这个念想吧!