销量陷低谷 彩电业未来出路是智能化?

　　今年，彩电企业的新品大战比往年来得早一些。自去年彩电全行业交了史上最差答卷，出现30年来销量下滑幅度最大后，各企业积极应战。

　　从排兵布阵来看，日韩企业依旧集体走硬件显示路线，中国企业则狂推智能化。软硬完全不同的路线决定着各自的未来。

　　对彩电企业而言，每一年都可能是生死之战。而2015年，行业格局会发生哪些变化?挑战与机遇又在哪里?

　　外资：将退为纯粹屏厂?

　　一台彩电，最大的成本是屏。因此，供应屏的屏厂就好比彩电企业的“爷”，拥有绝对霸权。每年，彩电企业得排队等“爷”出货。

　　目前，日韩企业如LG、三星、夏普等是世界上排名靠前的屏幕供应商，虽然它们各自也有彩电产品，但因为在中国卖彩电赚钱太难，卖屏越来越成为它们的核心目标。

　　2015年开年的美国CES展和中国上海家电展上，夏普拿出了看家产品8K电视。据介绍，当清晰度达到8K(8倍于全高清)时，人眼便已经无法分辨画面与实物的区别。夏普表示，根据中国市场需求，正在考虑推出这一产品。

　　不久之后，一直推动OLED显示技术普及的LGD(LG集团子公司，LG电子兄弟公司，主要卖屏)将推出轻薄面板。对手三星，近日传出或将重启OLED电视计划。除此之外，索尼在春季推出4.9mm的4K电视，亮点也是显示技术，强调轻薄。

　　不难发现，日韩企业强调画质音质却甚少提及智能，除了三星电视偶有智能概念亮相，其他几家都还磨磨蹭蹭。

　　有彩电企业内部人士称，轮番价格战后，彩电利润越来越薄，因为看准了彩电后向运营的营收空间，本土品牌包括新进互联网企业，才贴钱又贴资源试水。不同的是，三星LG等日韩企业，它们一开始就瞄准高端市场，但高端人群不爱玩儿。所以，智能化于他们而言，既缺用户，也缺动力。

　　“但如果三星、LG、夏普只卖电视硬件，未来可赚钱的空间越来越小，成本撑不住，终将在消费领域撤退，退为纯粹的屏厂”。上述人士称，等电视硬件全部标配化的时候，那一天就会到来。就如现在的小米手机是夏普屏，高通芯片，零部件全部标准化，买外资不再必要。

　　卖“屏”为主，压力也不小。中国屏厂华星光电、京东方已经崛起，蚕食了部分外资屏厂的利润空间，外资必须在4K、8K上下工夫。而当前中国的应用环境，全高清尚且在试播，4K、8K对消费者来说为时尚早。

　　本土：智能“危”“机”并存

　　在屏幕霸权时代，每年彩电企业从屏厂拿到质量一样仅数量不同的“屏”资源，而后同质化地推出画质、音质相差无几的产品。

　　该如何突破这个怪圈?智能化成为一个机会。

　　目前来看，中国拥有互联网、软件环境，彩电企业因此顺势建立了自己的软能力，各家又根据各自实力推出差异化的智能概念。

　　比如，今年长虹推出启客电视二代，重视用户数据分析，可以实现热播推送。长虹内部人士透露，接下来还会包含收视率分析。海信重点在内容上做文章，先与各视频网站联合打造视频平台，又与腾讯联合打造游戏平台。

　　创维、康佳则分别推出独立的互联网电视品牌“酷开”、"KKTV"，以纯粹互联网的玩法探索新模式。最新的数据显示，酷开电视7天卖出7万台，完胜去年小米一年卖30万台。

　　酷开网络科技董事长王志国说，“我们就把握一个原则，当电视卖出去后，我还能为用户提供服务，而不是我卖出电视后，是别人为用户提供服务。至少我们手上还有用户”。

　　彩电智能化，最核心的就是未来的用户运营，但这块利益也有互联网大鳄在觊觎。

　　有企业内部人士说，现在各企业唯一存在的价值，就是差异化。但目前海尔等企业选择跟阿里OS系统合作，相当于把运营权拱手相让。为尽快上量，推广OS系统，谋求后续运营，由阿里出面补贴。

　　“这种低价对硬件企业根本无利润可言，而等阿里弄熟了这项业务后，硬件企业就彻底沦为制造商，阿里若找到更便宜的制造商，就没你什么事了，直到去品牌化”。该人士称。

　　信息安全是本土企业红利?

　　上游屏厂的垄断，中国企业一直在尝试打破，未来内容运营的空间，外资也难言放弃。有业内人士称，“它们不是不做，而是慢了”。比如，强势的三星，在智能化研发上一直投入很大，首款搭载Tizen系统的智能电视也将发布。

　　不过，有中国彩电企业高层对新京报记者说，智能最重要的制约瓶颈是安全，在当前国家大力强调信息安全的背景下，外企在这方面不具有优势。

　　新京报记者发现，今年两会期间，很多企业大佬、政府官员都换下了原来一直用的苹果或其他外资手机，带着全新的国产手机去开会。而在PC端，声势浩大的去IOE化去年已经在政府及银行等单位开启。

　　“它们不是技术上不行，比如IOS、安卓都可以在产品终端上帮助推进，但是在内容运营交互方面，未来会被限制。比如中国家电企业可以在政府支持下，建立云服务平台，大数据交互处理平台。但外资企业，是不可以的”。上述人士称。

　　电视也一直是个特殊的终端，始终在可管可控范围内。2014年广电总局力推自主研发的电视操作系统TVOS上线，目前已在盒子上应用。有业内人士称，PC、手机操作系统已经完全成熟，电视操作系统可能是最后的阵地。假如未来有一个特别重要的全民通知，也只有电视传输是最安全的。

　　奥维云网黑电事业部总经理董敏说，涉及电视用户研究、个人隐私，国家会有一系列规定出台，而这些规定不会只针对外资，将对所有企业进行管制，管制内容可能涉及入口、系统、运营平台。

　　专注于信息安全领域的石盾科技CEO韩晟则认为，信息安全目前主要在IT系统上有限制，因为IT系统上有太多有用信息，智能电视到目前为止，还远没有发展到有个人太多隐私信息的地步，在信息安全层面也还没有上升到战略高度。