转型下的彩电2014：市场低迷 新技术频现

2014年，对中国彩电行业而言，就像是美梦被惊醒了。在经历了更新换代的福利以及节能、下乡补贴的透支后，寒流来势汹汹。不过令人欣喜的是，电视厂商们面临大考已开始自救，或倾力新技术突破，或拥抱互联网转型，下一场电视革命已在孕育中。

　　“寒冬”一词，最能形容2014年中国彩电整体态势。奥维咨询数据显示，2014年，中国全年彩电销量为4509万台，同比下滑5.6%，为30年来首次负增长。同时，电视的平均价格走低，企业将面临量价齐跌“微利”的严峻挑战。

　　奥维预测，增速放缓将成为新常态，到2017年市场容量都不会超过4600万台，这将导致厂商之间的竞争由“增量”转向“存量”，由“价格”转向“品质”。

　　祸兮，福之所倚。寒冬并非坏事，将倒逼国产彩电企业加速“转型”，结束长期的低价战略。事实证明，掌握技术优势，是赢得存量市场的关键。在 几乎所有彩电厂商调低2015年销售预期时，技术流韩企三星、LG反而提高了目标。其中，三星电视将全球销量目标锁定在了创纪录的6000万台，相当于 TCL、创维、索尼、夏普、东芝5家企业的总和。

　　新品爆发：是未来技术OR噱头?

　　新技术，被认为是“破冰”的关键，就像当年超薄LED代替笨重的CRT一样。

　　2014年，彩电行业涌现了曲面LED、OLED、量子点(QLED)、ULED、互联网电视等众多新概念的产品，几乎相当于过往5年的总和。

　　业内人士指出，虽然这些产品纷纷打出“未来电视”的旗号，但技术含量、市场表现不一。像ULED等“改良技术”是优化了面板控光，提升了对比度、色彩，只能算1.5代的产品。真正起到颠覆性意义的是OLED、曲面和量子点三项技术创新。

　　OLED拥有超乎以往的色彩和对比度，被认为是未来电视的方向。但受制于烧屏、寿命等技术疑问，加之动辄数万元的夸张价格，2014年市场 表现惨淡，容量仅3万台。对此，LG坚定推广，同为OLED领军者的三星则认为时机未到，LED市场仍具活力，专注于LED的曲面、量子点技术。目前看， 曲面LED的市场成长迅速，明年有望突破百万台。不过业内人士指出，他们不是非此即彼的关系，曲面、量子点同样能用在OLED上。

　　据悉，在2015CES大展上，三星将推出量子点曲面UHD电视和全新的Tizen系统，它甚至还能玩索尼PS的游戏。或许未来电视即是这样多项创新技术的综合，而不是某项技术的完胜。