彩电出口呈井喷式增长 企业加大海外布局力度

        （一）  2014年中国彩电海外市场呈现井喷式增长

        由于全球经济逐渐复苏，成熟市场需求回升，2014年海外彩电出口量显著高于同期。从2014年第一季度开始，出口市场迎来开门红，并一直延续这种高增长局面。从图中可以看到，2014年上半年彩电出口量同比增长44.1%，7-11月彩电出口量同比增长19%。

        分析其原因，主要是由于：（一）今年上半年，受到俄罗斯冬奥会及巴西世界杯赛事刺激带动，以及考虑到去年上半年彩电出口市场不好，基数较低，因此，今年上半年彩电出口同比大幅增长；（二）欧美市场持续好转，海外市场需求回升，新兴市场（特别是非洲市场）需求强劲，海外订单大幅增加；（三）国家对外贸易促销政策得力，引导海外出口市场快速发展；（四）日系彩电品牌份额下降，给予中国彩电企业进一步发展的机会；（五）今年以来，中国内销市场回归理性发展，因此，各家整机厂为保持企业增长，纷纷将重心转向海外，导致14年海外市场发展迅速。

        （二）  彩电企业积极拓展海外业务，调整产品结构，加大高附加值产品比例

        中国彩电企业为突破国内彩电市场增长的瓶颈，纷纷积极布局海外市场。14年4月，TCL斥资约1.2亿港元收购三洋墨西哥彩电工厂，进军美洲市场；14年6月，创维收购厦华南非公司，加快国际化进程的脚步。我国彩电巨头纷纷在海外市场布局，不仅给彩电出口创造了更大的空间，同时也表示海外彩电需求量在日益增加。

        奥维咨询（AVC）数据表明，2014年1-11月中国彩电出口额是119.9亿，同比增长24.9%。与出口量的增幅比较，可以看出，彩电出口额的增速低于出口量的增速，这说明我国彩电企业出口产品类型依然主要是以中低端为主。

        未来，中国彩电企业应积极转向出口转型之路，合理调整出口产品类型比例，提高高附加值产品（UHD、大尺寸、智能）比例；加大技术研发投入；以优异的产品品质来驱动外销增长，加快占领海外高端市场。