视密卡——缔造简约数字生活

        虽然广电曾计划于2015年全面取消模拟信号转为数字信号传输，但因缺乏现实的标准以及可行方案，以及从终端到网络建设，尤其是广电运营商的数字网络投入和商业运营都没有找到一个很好的运作方法，导致这一目标将很难实现。

        日前，国微技术副总裁孔保春在第十届中国音视频产业技术与应用趋势论坛上就中国数字电视市场和数字产品的未来方向发表观点，认为一切以用户的真实需求为标准才能突破数字电视发展的瓶颈。

        视密卡，墙内开花墙外香

        国微技术成立于2003年，致力于机卡分离一体机标准的制定和推行，国微技术作为中国第一大CAM卡专业制造商，也是全球第二大CAM卡的专业制造商，获得了两大DRM厂商的授权以及众多CA公司的认证和授权，其技术面向全球，尤其是欧洲市场。欧洲由于推行机卡分离强制标准，使欧洲市场数字电视用户覆盖率非常高，因此国微CAM卡在欧洲市场的销售额是国内市场的几倍。

        孔总表示，欧洲用户之所以选择国微CMA卡的原因主要有以下两点：一是家庭所有收看的电视只需要一个摇控器，不需要太多复杂连接。第二，欧洲人家庭观念很重，需要一个聚集点。国微CMA卡能购帮助用户扔掉众多遥控器和复杂的线路连接，只需一张轻松卡轻松实现高清数字电视节目的收看。

        在国内，原中国信息产业部于2006年4月4号发布了一体机推荐标准，但发展步伐缓慢，国内的有线电视台都是非商业化的运营，它们往往处于一个封闭的状态，从行业上限制了数字电视的发展。据家电研究机构奥维咨询（AVC）的数据显示，截止2014年10月，数字一体机电视的销量为1361万台，市场渗透率仅为37%。

        CAM卡在国外市场广阔，在国内却是举步维艰。首先我们国家的广电系统难以整合，各个地方光加密的CA就有很多种，什么都有。每个地方政策又不一样，对广电系统的考核指标也不一样。导致CMA卡在国内发展很受阻，很难实现让老百姓在家庭、客厅或者什么地方能够使用CAM卡。

        一切从用户出发，把握用户需求

        “当年卖很多3D电视，有多少人还用？难道我们生产的3D电视浪费了？我告诉大家当年大量3D电视销售，至今无人问津，不到5%的家庭用3D看电视。今天的4K电视，我问在座各位，4K电视有10%的人会看4K节目吗？不会的。”孔总认为很大程度上，3D、4K销售的是一种概念，并不能真正为老百姓服务，因此不管做内容还是运营，首要的是把握用户需求。

        从湖南卫视播出《爸爸去哪儿》，江苏卫视播出了《非诚勿扰》开始，大家就不看标清了，标清用户怎么看高清？首先信号高清，还要网络改造，用户还必须是高清彩电才可以。假如家里有4室一厅，家里至少4台彩电，如果4台电视都要求高清观看，是不是只能安装4台高清机顶盒呢？答案是否定的。因为现在看电视的人越来越少，电视的开机率很低，安装4台机顶盒是浪费，另外同时配备4台机顶盒也会占据很多家庭空间，破坏家庭空间的美观。综上所述，孔总认为标配简单看高清才是中国电视用户的真正需求。

        发挥视密卡优势，开拓国内数字市场

        孔总表示，用户标配简单看高清的需求，只需一台机卡分离一体机加上国微CMA卡及广电的智能卡就可以实现。使用国微CMA卡看高清，大多杂线可以彻底抛弃，众多的摇控器也可以扔掉，同时节省家庭空间，保持美观。

        目前，中国家庭电视用户4.23亿，有2个多亿是有线电视用户，其中有线标清数字用户为1.3亿。想一想，1.3亿标清用户的数字收视改造会给数字市场带来多大的发展空间！而用户标配简单看高清的需求是CMA卡还是机顶盒更能满足呢？真正尊重用户需求的产品才能在市场获得发展。孔总表示这也是国微技术在这个行业里面的希望之所在，国微技术是响应广电号召的，因为国微技术的产品专为广电服务。国微技术的愿景是在中国数字付费电视普及发展过程中做让用户简单看高清的领军企业，秉持一切尊重用户的真实需求，缔造用户的简单数字生活。