家电企业竞争渐入“拼爹新时代”

　传言终于坐实。14日晚间，美的集团发布公告称，公司将以每股23.01元价格向小米科技定向增发5500万股，募资不超过12.66亿。发行完成后，小米将持有美的1.29%股份，并可提名一名核心高管为美的集团董事。而在一年前，阿里巴巴集团已与海尔集团签署了28.22亿元港币(约合人民币22.13亿元)的战略合作协议，双方于今年11月26日发布“电视购物”新品。其实，无论是小米入股美的，还是阿里联姻海尔，都只是一个开始。接下来，“不排除TC L也找互联网巨头站队，共同布局智能家居。”TCL多媒体高层人士向南都记者如是透露。而在业内人士看来，万达集团董事长亲自出马与董明珠一起为格力中央空调拍广告，这一举措也释放出巨大的“站队”想象空间。这是中国家电行业竞争的新主线，其最精彩的看点正是海尔、美的、TCL、格力等传统家电大佬以“打造完整的智能家居生态体系”为名义，“认爹”开始。

　　缘起家电“认爹”其实是从海尔开始

　　小米斥资12.66亿美元入股美的集团的消息一出，业界一片哗然。根据美的14日晚间公告，双方除了股权合作之外，还将在智能家居产业、移动互联网电商以及这两个领域的共同投资三方面进行合作。美的智慧家居研究院权威消息人士向南都记者透露，目前美的与小米科技合作的具体细节还没有落地，双方达成协议的主要是表达合作的态度。“美的智慧家居系统已经搭建完成，只待上市。因此，在智能家居系统搭建层面，小米并没有提供助力。”

　　换句话说，美的小米联姻是从面到点—小米先与美的集团达成战略合作协议，再跟各事业部进行具体的产品、项目合作。

　　其实，家电和互联网资本的联姻模式，并不是美的、小米首创。去年12月9日，阿里巴巴集团以港币28.22亿入股海尔集团旗下海尔电器公司，其中阿里巴巴集团对海尔电器旗下日日顺物流投资18.57亿元港币，设立合资公司。另外，阿里以认购上市公司新股的方式对海尔电器投资9.65亿元港币，获得投资后上市公司2%的股份。

　　当时，入股前夕，天猫电器城总经理谭飙曾去海尔了解情况，发现日日顺不仅已经覆盖市县级，就连乡镇、村都可以配送，并且能够做到上门安装服务。双11时，日日顺就承接了天猫家电配送的大量配送业务。所以，“阿里入股的是日日顺，主要是看中日日顺物流在大件商品物流配送上所建立的一系列优势和标准。海尔则看中了阿里巴巴在电商服务的领先优势以及庞大的用户流量。”家电分析师刘步尘给南都记者分析。

　　以物流为“点”，切入一年多之后，聚合效应不断扩大到“面”。海尔方面向南都记者表示，今年7月，海尔发布U +开放平台推动智慧家庭战略落地，此后阿里巴巴也发布了“为家而生，重新定义家庭”的家庭娱乐数字生态战略，这两大生态在重新定义家庭生活形态上找到了合作契合点。到了今年11月26日，海尔阿里联手推出行业内首款主打购物功能的智能电视，双方宣布2015年共同推出400万台海尔阿里购物电视。