美米结盟：家电三巨头的智能硬件路线分化

　　12月14日晚，美的集团正式发布公告，确认与小米达成战略合作。根据公告，美的将以每股23.01元价格向小米定向增发5500万股，募资金额不超过12.66亿元。发行完成后，小米科技将持有美的集团1.29%的股份，并可提名一名核心高管为美的董事。

　　公告声称：除资本层面外，小米与美的将在智能家居及其生态链、移动互联网业务领域进行多种模式的战略合作，包括双方在智能家居、电商、物流和战略投资等领域的对接。

　　小米科技和美的在一起，媒体最关注格力董明珠怎么看。2013年，在某电视台的颁奖晚会上，董明珠与雷军有一个10亿赌约。此外，中国仅有三家营收过千亿人民币的家电企业—美的、格力、海尔，而美的与小米的结盟被视为中国家电巨头对于未来的路径选择。

　　董明珠很快发表了自己的看法。12月14日，董明珠出席某杂志论坛时，两次登上论坛，向小米与美的发飙，内容包括三个方面，一是小米手机在印度因为专利被禁售的问题;二是说小米科技营收超过自己没有多大意思，有本事在手机行业做到第一;三是美的因为专利问题被判向格力赔偿200万元。董明珠讽刺称“两个骗子走到一起，成了骗子集团”。

　　尽管批评小米与美的言辞如此激烈，董明珠却称自己并没有愤怒，说“我急什么”?

　　董明珠急什么?

　　据公告披露，小米科技将以现金认购美的集团这次非公开发行的全部股票。但美的集团董秘江鹏在接受21世纪经济报道采访时强调，目前美的集团对资金的需求并不大，与小米在资本层面的合作更多是为了给投资者信心，同时为双方建立一个互信平台，携手合作发展。“我们特意让小米往美的派驻一个董事席位，目的就是为了让互联网思维更好地注入公司的日常经营。”江鹏说。

　　据记者了解，美的自今年3月正式发布智慧家居战略以来，目前已实现单品牌内多类家电产品的互通互联。根据该公司的规划，到2018年，智慧家居产品销售将占美的整体销售的50%以上，今年美的将完成25个智能家电品类的发布，未来三年美的还计划提出累计投入150亿元来推进智能家居。

　　江鹏表示，美的与小米的合作，双方对合作内容也没有限定范围，美的与小米在共同打造智能家居平台、构建智能家居生态链方面有巨大潜力可以挖掘。

　　小米科技的优势在四个方面，一是粉丝经济树立起来的品牌魅力;二是电商渠道，包括网站、仓、干、配一体的线下物流;三是软件，目前主要是MIUI操作系统;四是互联网生态圈，依托小米平台，有数目众多的服务提供商。

　　未来所有的产品都会智能化，包括美的所有产品，这些产品都是格力的竞争产品，依托小米电商，小米软件开发能力，小米的互联网服务生态链，美的所有产品将具有小米产品具备的势能。

　　一位不愿透露姓名的家电圈分析人士认为，如果董明珠恐慌，那么恐慌并非来自小米在营收上可能对格力的超越，而是美的插上了小米的翅膀之后，对于格力的全线超越。

　　美的选择的是什么?

　　小米为什么选择美的?这与雷军对于小米生态链的圈层设计有关。

　　从智能手机开始，发展仅仅四年的小米科技开启了自己的多元化之旅，电视，平板，路由器，在硬件领域开疆拓土，设计小米的硬件圈层。美的入驻，小米科技在硬件圈层的丰富性上前进了一大步。

　　小米硬件圈层的最核心圈层为三大硬件，包括小米手机、小米平板、小米电视，如果计入小米路由器，则为四大硬件。

　　第二个圈层是小米硬件产业链，包括小米电源、华米手环、智米空气净化器、小米摄像头、智能血压仪等。雷军透露，小米智能硬件产业链已经投资了25家公司，首期目标是投资100家。

　　第三个圈层是小米电商，小米电商除了销售小米自己的产品外，向第三方品牌开放平台，销售他们的产品;四是MIUI操作系统，MIUI系统不仅提供给小米的产品使用，而且提供给第三方硬件厂商，目前一些智能手机厂商选择使用MIUI。

　　美的属于第二圈层，算次核心圈，除了获得小米的投资外，也可在软件授权、电商渠道、MIUI生态系统共享方面具有优先权。

　　投资美的，解决了小米生态链品类丰富性的问题。12月15日，小米科技联合创始人王川接受媒体采访时表示：尽管未来小米、美的仍然独立运营，但小米短期内不需要进入空调、冰箱、洗衣机等产品，这些产品正是美的核心产品，小米可以将更多精力投入到其他领域。

　　“小米跟我个人的价值观一样，都是把朋友弄得多多的，把敌人弄得少少的。”雷军称，小米是开放性的平台，不站队，不控制，不排他，是一种开放性的态度。

　　作为平台，小米提供三方面资源：一是产品模式，即“软件+硬件+互联网”铁人三项模式;二是销售模式，即电商模式;三是营销模式，即粉丝经济，也可以理解为品牌输出。

　　最终的小米模式是这样的， 小米负责打通两端，一端是消费者，他们获得各种互联网服务与应用;一端是软件与服务提供商，他们通过小米硬件终端获得用户，获得小米的各种支持，比如小米云服务，各种SDK(软件工具开发包)。

　　而美的作为一家营收超过1000亿元的公司，加入小米生态链，将左右行业的路径选择。