评论：小米入股爱奇艺与优酷玄机何在？

小米手中的10亿美元真的来了。

来 自接近投资圈的人士透露，小米即将投资的对象，是目前视频网站第一梯队的优酷和爱奇艺。其中会拿出几亿美元入股爱奇艺，成为其第二股东，占股比例不详，另 外会在二级市场购入优酷股票，具体数额据信也在数千万级别。同时，小米和百度、优酷还将分别在内容上有更深度合作，具体形式仍然未知。

但已 经透露出来的消息足以令人侧目：当小米宣布陈彤负责小米内容战略的时候，多数人大概都不会想到或者不相信，小米的第一个投资对象竟然是爱奇艺和优酷——曾 经徘徊在视频圈外已久的局外人，和四面出击意图称霸视频圈的野心家终于走到了一起。除此之外，小米脚踏两条船，搭上了优酷，更显现出其对优质内容的极度渴 求。

被广电总局强力压制半年的国内视频圈，大概会再次热闹一阵子。

一、瞄准视频网站：小米用金钱换时间

先看大动作：小米入股爱奇艺，目的是什么？谈到两家在视频业务上的合作，还须让时针倒转，回到10月9日：彼时国内最大的民营影视公司华策影视宣布了最新一笔总额高达20亿元的定增方案，而其中两名定增对象鼎鹿中原（百度系，认购10亿元，为此最大认购方）、北京瓦力（小米系，认购5000万，为最小认购方），如今，开始隔河握手。

从季度财报来看，百度营收状况持续向好，很难想象百度会允许小米插一脚。不过纵观国内视频圈的血拼和激烈竞争，越来越烧钱之于百度来说似乎并不是好事，与手握重金但渴望资源的小米可谓一拍即合。从目前流出的消息来看，这次交易的对三方而言利大于弊。

1. 瞄准内容、牌照多重保险：小米用金钱换时间

无疑，小米在家庭娱乐方面不仅起步晚，而且发展缓慢，此次雷军起用陈彤，拿出10亿美元来做互联网电视内容，也是想补足“小米生态”最薄弱的内容环节，用一个各方都体面的金额来最快速压缩时间成本。

① 入股爱奇艺与优酷是 取得海量内容的最快捷途径。2014年，爱奇艺在自制和版权内容领域疯狂聚敛，而按照爱奇艺年度的2015年计划，仅自制剧内容30部500集15000 分钟，此外还有各种综艺节目与版权节目。这些内容优势正是小米互联网电视的最大短板，成为爱奇艺的第二大股东，不仅能获得爱奇艺网站的相当量正版内容，而 且在爱奇艺影业乃至以后华策影视内容获取方面，小米或有优先权。同理，小米也可将此手段应用与优酷身上，只不过因为投资额度不同，深度会有些差别。

② 政策门槛。做互联网电视绕不开广电总局和互联网电视播控牌照。早在2012年7月，爱奇艺就与互联网电视播控平台牌照方央广新媒体等广电系成立银河互联， 为后来的互联网盒子与互联网电视奠定了基础。而更由于此，爱奇艺在今年的广电总局管控风暴中受损较少（后来连曲线进入客厅的优酷也不得不效仿爱奇艺，花 5000万元入股牌照方国广东方）。入股爱奇艺之后，与小米合作的牌照方有iCNTV和银河互联两家，在政策准入上取得双保险——如果算上优酷手中的国广 东方播控牌照，则是三保险。

2. 双向押注，意在避免与巨头正面相遇

数亿美金令爱奇艺优酷又有了血战的资本。不同于优酷动辄宣布盈利在望甚至盈利的宣示，爱奇艺CEO龚宇曾反复表示，视频网站短期内没有盈利希望，爱奇艺也没有盈利时间表。此次入股，令这场视频老大争夺战，在内容生产、版权争夺和基础建设等多领域竞争或产生新的变数。

爱奇艺移动端或得利。与从二级市场购买优酷股票不同，在小米直接入股爱奇艺意味着从内容到app分发，爱奇艺都将被纳入小米生态链：小米商店能给爱奇艺带来的下载红利是显而易见的。

小 米避免和多金的阿里直接对抗。尽管有舆论认为，小米的估值已经超过500亿美元，但与阿里超2000亿美元且还在不断上涨的市值相比，还是有质的差距，因 此在数亿美元入股爱奇艺的同时，又买进优酷股票，示好心态明显：小米只是为了优质内容，不会、也无力卷入BAT的资本大战中。