国内彩电市场将进入整盘期 或持续数年

近两年，随着家电补贴政策的退出，以及更新换代后出现的彩电刚性需求减少，国内彩电零售市场也开始出现了一些疲软，据奥维咨询预计，2014年中国彩电零售市场规模将达4509万台，同比下降5.6%;到2017年市场规模仍将在4535万台左右，增长率则将处于 1.5%。

　　整体需求下降，核心元器件价格居高不小，再加上广电总局对互联网电视的整改令，国内彩电市场可谓“内外交困”，奥维咨询黑电事业部总经理董敏表示，未来几年彩电零售市场增速将逐步放缓，转而进入3年左右的整盘期。

　　电商将成主力 黄金周效应减弱

　　困则思变，整盘期内的彩电市场必然会产生一些变化。而首当其冲的，是渠道。

　　近几年，电商的迅猛发展人所共见，网购已经被大多数消费者所接受。相关数据显示，今年国庆期间，线上市场在商超百货、大连锁等传统渠道普降的情况下逆势上扬，同比猛增11.0%，零售量达44万台，占整体市场的比例提升10.1%。

　　此外，制约电商发展的物流问题，在2014年得到了很好的解决。以往电商基本都集中在一二线城市，小城市以及农村市场的物流瓶颈，让电商难以下沉到这些区域。从今年年初，我们就陆续看到了京东、阿里等电商巨头纷纷“下乡”刷墙，表明它们的注意力已经开始转移，加上成功赴美上市后的巨额融资，农村物流难题或将迎刃而解。

　　相关机构预测，2014年彩电线上零售量将达到746万台，到2016年更将破千万台，成为彩电零售市场的主力渠道。